Core update Google de novembre 2024 : se rétablir en 4 étapes

Voici ce qui se passe avec les dernières core updates de Google de novembre 2024, qui monopolisent les discussions dans la communauté SEO.

De nombreux sites ont été touchés :

• leur portée organique a été limitée par l’algorithme
• ils ont subi une pénalité par action manuelle

Ce sont deux mauvaises nouvelles, et la vérité, c’est qu’il peut falloir plusieurs semaines, voire plusieurs mois, pour se remettre de ces sanctions.

Nous en apprenons encore sur ces mises à jour, car elles sont toujours en cours de déploiement.

Cela dit, attendre des résultats immédiats est l’erreur numéro un en référencement naturel.

Mais vous le saviez déjà.

Qu’est-ce que la core update de Google de novembre 2024 ?

Les core updates de Google sont des ajustements majeurs que Google apporte à son algorithme de recherche, et qui influent sur le classement des pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Leur objectif principal est de privilégier les contenus plus utiles, plus informatifs et qui répondent à l’intention de l’utilisateur.

La core update de Google de novembre 2024 est la dernière de cette série de modifications de l’algorithme visant à améliorer la pertinence et la qualité des résultats de recherche.

Comment se rétablir après la core update de Google de novembre 2024 ?

Comme pour la Helpful Content Update, il est possible de se rétablir après une core update de Google, mais commençons par analyser pourquoi c’est arrivé. Il est probable que votre site ait enfreint une ou plusieurs règles de Google relatives au contenu pour se positionner dans ses résultats.

Il peut s’agir de contenus de faible qualité, d’achat de liens ou de pratiques black hat manipulatrices. Mais au fond, si votre relation avec Google s’est dégradée, c’est parce que la confiance s’est érodée.

Et comme pour toute relation brisée, vous devrez suivre ces étapes :

• Corriger les erreurs commises
• Montrer à Google qu’il peut vous faire confiance
• Prouver votre intention d’être un partenaire sur le long terme

Pour commencer, vous rencontrerez probablement l’un de ces problèmes.

Votre site a été désindexé par l’algorithme

La désindexation n’est pas forcément considérée comme une pénalité manuelle, car elle découle du fait que le site ne remplit pas certains critères fixés par les algorithmes de Google.

Votre site a reçu une pénalité manuelle

Il s’agit d’une action délibérée de Google, généralement accompagnée d’une notification dans Google Search Console. Vous trouverez ce message dans l’onglet Actions manuelles de la GSC.

Le chemin vers le rétablissement après une core update est similaire pour les pénalités manuelles et algorithmiques de Google : nous allons donc les examiner ensemble.

Voici 3 étapes pour vous rétablir après les core updates de Google de novembre 2024.

Supprimez tous les contenus inutiles

Vous n’avez absolument aucune chance de surmonter la pénalité avec des contenus médiocres. Le fondement même du positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, c’est de fournir des contenus informatifs et bien documentés, que les utilisateurs jugent utiles.

L’article de blog de Google sur les core updates de 2024 le rappelle, mais ce n’est pas une nouveauté.

Commencez le rétablissement de votre site en vous débarrassant de tous les contenus inutiles.

Voici ce qu’est un contenu inutile.

• Un contenu pauvre, superficiel, qui ne répond pas vraiment à l’intention de recherche
• Un contenu faible, conçu uniquement pour se positionner et attirer des clics sans répondre aux requêtes
• Un contenu copié (scraping) ou fourni par le fabricant
• Un contenu généré par l’IA à grande échelle
• Le spam généré par les utilisateurs

Consultez le rapport Performances dans les résultats de recherche de votre GSC pour repérer les pages qui n’ont pas apporté de trafic significatif ni ne se sont positionnées sur des mots-clés ces derniers mois, et supprimez-les.

Envisagez de regrouper les pages bien rédigées qui ciblent des mots-clés similaires. Redirigez ensuite les anciennes pages vers votre page principale sur ces mots-clés.

Si vous avez abusé des outils d’IA pour créer des centaines de pages en peu de temps, il est aussi temps de faire le ménage.

N’oubliez pas que Google n’est pas opposé aux contenus générés par l’IA. Il s’oppose à l’utilisation abusive de contenus IA créés spécifiquement pour attirer des clics plutôt que pour informer.

Si vous en avez les moyens, retravaillez vos contenus au lieu de supprimer purement et simplement vos pages, et modifiez-les conformément aux règles de Google sur les contenus utiles.

Débarrassez-vous aussi de tout spam dans les contenus générés par les utilisateurs, sous forme de liens et de commentaires.

Prenez un nouveau domaine

Acheter des domaines expirés est une stratégie largement pratiquée depuis des années. Il existe même des sites dédiés à la vente de domaines expirés pour contourner la période de sandbox de Google.

Il semble toutefois que la nouvelle mise à jour sévisse contre cette pratique.

Notez que Google parle de contenus de faible qualité : si vous avez acheté un domaine expiré uniquement pour contourner la période de sandbox, mais que vous créez des contenus de qualité, vous ne devriez pas avoir de problème.

En revanche, si vous êtes dans l’un de ces cas, vous êtes probablement en infraction :

• votre contenu n’a aucun rapport avec l’ancien domaine, qui était un site gouvernemental (.gov) ou éducatif (.edu)
• vous abusez de l’autorité du site pour diffuser des contenus de faible qualité

C’est une mesure assez radicale, qui ne s’applique que si vous êtes dans l’un de ces cas.

Si c’est le cas, il est temps de prendre un nouveau domaine.

Une redirection permanente 301 pourrait en fait être encore plus préjudiciable, car vous continueriez d’exploiter abusivement la puissance de classement du site au profit du nouveau domaine.

Abandonnez les techniques black hat

Si vous pratiquez encore le SEO black hat, petit rappel amical : nous sommes en 2024.

Voici quelques méthodes que la core update sanctionne.

Cloaking : si vous présentez aux robots des moteurs de recherche un contenu différent de celui que voient les utilisateurs, il s’agit d’une manipulation du classement qui peut entraîner des pénalités pour le site fautif.

Redirections : les redirections trompeuses induisent les moteurs de recherche en erreur en montrant aux utilisateurs un contenu différent de celui que voient leurs robots, ce qui nuit à l’intégrité des résultats de recherche.

SEO parasite : ce n’est pas à proprement parler une tactique black hat, mais l’exploitation de sites réputés pour héberger des contenus de moindre qualité est considérée comme du spam.

Combien de temps faut-il pour se rétablir après une core update ?

Google déploie régulièrement des core updates, à quelques mois d’intervalle. Si l’une d’elles touche vos contenus, ils risquent de ne pas retrouver leur position antérieure avant la core update suivante, à condition que vous ayez apporté les améliorations nécessaires.

Cela dit, les algorithmes de recherche de Google évoluent en permanence et peuvent permettre un rétablissement si le moteur de recherche reconnaît vos améliorations.

À retenir

• Appliquez strictement les règles de Google relatives au contenu pour éviter les pénalités. Des contenus informatifs et de qualité ne sont pas négociables.
• Auditez régulièrement votre site pour détecter les pratiques assimilables à du spam et éliminez-les afin de préserver la confiance de Google.
• Tenez-vous informé des consignes de Google, car elles peuvent évoluer et influer sur le classement de votre site.
• Pesez les risques liés à l’utilisation de domaines expirés à des fins SEO, car cela peut entraîner des pénalités avec la nouvelle mise à jour.
• Se rétablir après une core update demande de la patience et le respect des bonnes pratiques de Google, et les améliorations peuvent ne pas être visibles avant la mise à jour suivante.