Ces dernières années, l’expression autorité thématique est devenue un mot à la mode dans le secteur du SEO.
Un peu comme « investir dans les valeurs tech ».
Tout le monde en parle, mais personne ne semble savoir ce que c’est ni comment mesurer sa réussite.
Chacun pense que tous les autres le font, alors chacun affirme le faire aussi.
Nous avons donc décidé d’interroger directement les SEO et les content marketers sur la place de l’autorité thématique dans leur stratégie de contenu.
Voici les principaux enseignements.
Quels postes SEO occupent-ils ?
La plupart de nos répondants travaillaient seuls : chefs d’entreprise, consultants SEO, blogueurs et affiliés, soit 52 % des réponses.
La répartition figure ci-dessous.
Loin des postes de management, ces données montrent que notre public se composait surtout de professionnels directement impliqués dans les tâches SEO.
Après les personnes travaillant seules venaient les professionnels d’agence, qui représentaient près d’un tiers des répondants.
Les spécialistes en interne représentent 20 %.
Avec 25 %, les indépendants et chefs d’entreprise forment le premier groupe : une bonne part des répondants gère donc son SEO parmi bien d’autres responsabilités liées à la direction de leur entreprise.
88 % des SEO jugent l’autorité thématique très importante
Presque tous les répondants s’accordent à dire que construire une autorité thématique est essentiel à leur stratégie SEO.
De même, 98 % des SEO estiment que le clustering de mots-clés a une valeur moyenne à élevée dans leur stratégie de contenu.
80 % des SEO estiment qu’un outil qui regroupe les mots-clés à partir des résultats des moteurs de recherche serait très utile.
Près de 90 % des répondants préfèrent qu’un outil de mots-clés automatise leur clustering à partir de leurs saisies, des données GSC ou des données des concurrents.
Il est clair que la plupart des SEO ne s’appuient pas sur une seule source de données et fondent plutôt leur
recherche de mots-clés sur une combinaison de Google Search Console, de pages concurrentes et de leurs propres recherches.
Que veulent les SEO ?
En tête de leur liste de souhaits, les répondants placent la possibilité de mesurer leur autorité grâce à un indicateur, un Score d’autorité thématique, qui suit l’autorité d’un site web dans sa niche.
19 % des SEO souhaitent aussi une carte thématique visuelle qui présente les clusters de mots-clés d’un site web et de nouvelles idées d’articles.
Quels sont leurs principaux défis en matière de contenu ?
Dans notre partie qualitative, 76 % des SEO et des content marketers citent un processus d’optimisation de contenu efficace comme leur plus grand défi en SEO.
35 % des SEO citent comme principaux défis des étapes de planification du contenu comme le maillage interne, la qualité du contenu et l’organisation des contenus.
Parmi leurs principales préoccupations figurent l’identification des clusters de contenu pertinents tout en évitant la cannibalisation des contenus. Voici quelques-uns des problèmes cités :
- Un clustering adapté, en évitant la cannibalisation ou le gaspillage de ressources
- Le temps nécessaire pour bien rechercher le contenu
- S’assurer que le contenu soutient la comparaison avec la concurrence
26 % des répondants citent aussi la recherche de mots-clés comme un obstacle, évoquant des difficultés à identifier les niches et les lacunes de contenu tout en trouvant des contenus pertinents.
Selon leurs propres mots, les problèmes sont notamment :
- Comment couvrir mon autorité thématique dans ma niche avec des sujets déjà traités encore et encore par des sources plus pertinentes
- Trouver de quoi écrire ou des mots-clés que nous n’avons pas encore couverts
- Trouver des lacunes de contenu et de nouveaux sujets pertinents pour notre audience cible sans forcément réécrire les contenus existants
16 % des répondants citent l’originalité du contenu comme une préoccupation dans leur stratégie de contenu. Ils évoquent des problèmes comme :
- Les rendre suffisamment différents et ne pas toujours répondre à des questions du type « pourquoi… » ou « qu’est-ce que… »
- Les contenus finissent par se ressembler ou se répéter
- Rester pertinent : les tendances changent vite
Que disent 253 000 résultats de recherche sur l’autorité thématique ?
Nous avons collaboré avec les data scientists de WLDM et ClickStream pour étudier l’impact de l’autorité thématique sur le positionnement dans les moteurs de recherche.
L’étude a examiné 253 800 résultats de recherche et conclu que l’autorité thématique au niveau de la page est le plus important facteur de positionnement on-page pour le classement d’une page web sur Google.
Ce facteur est si fort qu’il compte davantage que le volume de trafic mensuel du domaine sur lequel se trouve une page web (par exemple, les articles sur Amazon.com se positionnent mieux que ceux publiés sur de petits sites).
La même étude a aussi révélé que l’indicateur « Score de contenu » de Surfer est le meilleur prédicteur d’un bon positionnement, comparé aux autres facteurs on-page pris isolément.
Vous pouvez lire l’article ici. Jetez-y un œil : c’était l’article le plus lu de Search Engine Journal ce mois-là !
L’autorité thématique est-elle un facteur de positionnement ?
Bien que le terme « autorité thématique » soit souvent évoqué dans le secteur du SEO, ce n’est pas un terme qu’emploie Google. En réalité, Google ne s’en approche que dans son article de blog sur l’autorité thématique des sources d’actualité.
Quoi qu’il en soit, il n’est pas toujours prudent de suivre aveuglément les affirmations du moteur de recherche. Le terme « autorité thématique » représente simplement le degré d’autorité attribué à votre site dans sa niche par les algorithmes des moteurs de recherche.
Ce n’est pas seulement une mesure de votre contenu, mais aussi des liens, du respect de l’E-E-A-T et de l’autorité perçue.
Cela dit, un contenu pertinent et à forte valeur peut être un facteur important, même sans netlinking actif.
Des études de cas concrètes sur l’autorité thématique l’ont démontré à maintes reprises. Alors oui, couvrir les sujets de votre niche de façon systématique peut vous aider à vous hisser au sommet.
Comment utiliser ces informations ?
La recherche et la planification de contenu prennent le plus de temps. D’autant que chaque article que vous produisez ne se positionnera pas forcément bien et ne contribuera pas toujours à l’autorité de votre site.
Suivre un plan de contenu construit par thématiques peut en revanche renforcer l’impact de vos efforts de contenu. Construire une autorité thématique peut vous aider à vous positionner sur des termes concurrentiels de votre niche tout en gagnant la crédibilité et la confiance de vos clients potentiels.
Vous n’attribueriez pas un budget publicitaire sans savoir quelles annonces fonctionnent, n’est-ce pas ?
Une stratégie de contenu thématique peut vous aider à voir les performances de vos contenus et à identifier ceux qui progressent le plus, au lieu de tourner sans but dans la roue de la production de contenu.
Voyez une carte thématique comme votre boussole, qui guide votre parcours de contenu.
La Recherche thématique de Surfer est un outil de mots-clés conçu pour renforcer l’autorité de votre site grâce à des suggestions de contenus qui construisent votre autorité thématique aux yeux de Google.
Dans l’exemple ci-dessous, Surfer a trouvé 38 sujets pour un site de photographie.
La colonne de gauche donne un aperçu des sujets, tandis que le panneau de droite affiche leurs pages de soutien respectives.
Bien sûr, des métriques de mots-clés vous aident aussi à prendre votre décision.
Vous pouvez utiliser Surfer de plusieurs façons. Connectez vos données Google Search Console ou saisissez un mot-clé, et l’outil vous aidera à générer un plan de contenu thématiquement cohérent pour votre site.
