Faire autorité aux yeux des utilisateurs et des algorithmes de recherche ne consiste pas seulement à fournir des informations utiles : vous devez aussi soigner la façon dont vos contenus s’articulent entre eux. Autrement dit, vous devez créer des clusters thématiques.
Les clusters thématiques sont une stratégie SEO dans laquelle une page « pilier » centrale est reliée à plusieurs pages « satellites » associées. Cette structure organise le contenu autour d’un thème ou d’un sujet précis, ce qui aide les moteurs de recherche à mesurer la profondeur de votre couverture.
Dans ce guide, vous découvrirez à quoi ressemble un cluster thématique et comment en créer un. Nous vous expliquerons aussi pourquoi le faire et vous montrerons des résultats concrets d’une stratégie de clusters thématiques efficace.
Ce que vous allez apprendre
- Ce que sont les clusters thématiques
- Leur impact sur vos positions dans les moteurs de recherche
- Comment construire des clusters de contenu de zéro
- Les résultats que vous pouvez attendre après avoir créé des clusters thématiques
Qu’est-ce qu’un cluster thématique ?
Un cluster thématique est un groupe de pages étroitement liées, qui traitent d’un même sujet et qui sont reliées entre elles. Les clusters thématiques démontrent votre expertise aux moteurs de recherche et aident les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin sans quitter votre site.
Un cluster thématique se compose de trois éléments :
- La page pilier
- Les contenus satellites, ou pages de soutien
- Les liens internes au sein du cluster
À quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Prenons un exemple chez Shopify.
- La page pilier, le guide ultime du dropshipping de Shopify, couvre le dropshipping de A à Z
- Shopify a créé des dizaines d’articles sur des sous-thèmes liés, comme la marque blanche, les produits en impression à la demande et les niches de dropshipping.
- Toutes ces pages de soutien sont liées depuis la page pilier.
Les lecteurs qui veulent en savoir plus sur cette stratégie e-commerce trouvent toutes les informations dont ils ont besoin au même endroit.
Shopify se positionne ainsi comme une référence du dropshipping auprès des lecteurs et des moteurs de recherche.
Vous croiserez peut-être d’autres termes liés aux clusters thématiques : hubs de contenu, modèle hub and spoke, silos de contenu, etc.
Quelle que soit l’appellation, ils désignent tous le même concept : relier entre eux des contenus associés pour former des groupes et créer une synergie qui fait mieux positionner l’ensemble du groupe dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pourquoi les clusters thématiques sont-ils importants pour le SEO ?
En SEO, les clusters thématiques organisent le contenu autour d’un thème central : ils améliorent l’architecture de l’information en créant une structure de contenu logique et vous positionnent comme une référence sur le sujet.
L’autorité thématique vous permet de démontrer une connaissance approfondie d’un sujet et signale aux moteurs de recherche que votre contenu est une ressource fiable et complète, ce qui peut vous valoir de meilleures positions dans les résultats de recherche.
Cette approche améliore aussi l’expérience utilisateur grâce à une navigation plus intuitive.
Créer des clusters vous aide aussi à prendre en compte un changement important du SEO : le passage d’un SEO centré sur les mots-clés à un SEO centré sur les sujets.
Auparavant, les efforts SEO consistaient surtout à cibler des mots-clés précis pour bien se positionner sur ces termes. Les créateurs de contenu bourraient souvent leurs articles avec le plus d’occurrences possible d’un mot-clé, dans l’espoir de paraître plus pertinents aux yeux des moteurs de recherche.
Mais avec les progrès des algorithmes de recherche, en particulier depuis la mise à jour Hummingbird de Google, l’attention s’est déplacée des mots-clés isolés vers le sujet global et le contexte du contenu.
Les moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués : ils comprennent l’intention de l’utilisateur et les relations entre différents concepts.
En organisant leur contenu en clusters, les sites peuvent démontrer leur expertise sur un sujet, ce qui est essentiel pour répondre aux critères E-E-A-T de Google et améliorer leurs positions.
Comment construire un cluster thématique en 7 étapes
Nous allons vous guider dans la création de clusters thématiques à l’aide d’exemples concrets, que vous pourrez ensuite adapter à votre niche.
Commençons par la façon la plus simple de créer des contenus en clusters thématiques.
1. Choisissez des sujets à partir des données de Google Search Console
Pour commencer à construire des clusters thématiques, analysez vos données GSC afin d’identifier les sujets que votre site couvre déjà et ceux sur lesquels vous devez peut-être progresser.
Si votre site a déjà du contenu, évaluez-le et regroupez vos pages par grands sujets.
Vous pouvez ainsi sauter certaines étapes de recherche de mots-clés et créer rapidement des clusters thématiques.
Bien sûr, cela dépend du contenu exact dont vous disposez.
Vous pouvez automatiser ce processus en connectant la fonction Domain Map de Surfer, qui examine les données de votre site et vous propose des suggestions et des analyses de clusters thématiques.
C’est la façon la plus rapide et la plus efficace de construire les clusters thématiques de votre site en moins de 10 minutes.
- Rendez-vous dans Surfer et activez l’intégration Google Search Console pour votre domaine
- Ajoutez le domaine de votre choix
Domain Map crée des clusters thématiques pour votre site en regroupant les mots-clés associés sous des hubs thématiques pertinents.
Dans la colonne de gauche, vous trouverez les différents sujets de votre site. Comme vous pouvez le voir, Domain Map a identifié 155 clusters thématiques pour notre exemple.
Le panneau de droite regroupe les pages qui appartiennent à chaque cluster, avec les métriques de leurs mots-clés.
Les pages marquées covered (couvertes) sont déjà publiées sur votre site.
Sélectionnez un mot-clé pour obtenir le détail du sujet suggéré, avec des métriques comme le volume de recherche, la difficulté du mot-clé et les positions de vos pages si vous couvrez déjà ce mot-clé.
Vous pouvez aussi sélectionner vos concurrents organiques pour inclure ou exclure certains sites avec lesquels vous êtes en concurrence.
En haut, vous trouverez un résumé de la couverture thématique de votre site.
Ici, par exemple, 1522 mots-clés sont couverts sur les 2650 suggérés.
2. Partez de sujets de départ
Si vous préférez trouver vos clusters thématiques manuellement, dressez la liste de vos grands sujets principaux.
Quand vous choisissez les sujets centraux de vos clusters, il est essentiel de les aligner sur vos objectifs business et sur les besoins de votre audience.
Commencez par une question simple : pour quoi voulez-vous être reconnu et sur quoi voulez-vous construire votre autorité ?
Partez des produits et services de votre entreprise pour générer vos mots-clés de départ.
Les mots-clés de départ sont des termes fondamentaux, étroitement liés à ce que votre audience attend de votre marque.
Imaginons que vous lanciez le site d’une clinique de chirurgie esthétique et que vous vouliez créer votre premier cluster.
Quelques mots-clés de départ liés à la chirurgie esthétique :
- chirurgie esthétique
- chirurgie reconstructrice
- interventions esthétiques
À cette étape, appuyez-vous sur vos connaissances et vos recherches pour trouver des sujets pertinents et générer des mots-clés de départ.
Vous pouvez ensuite utiliser Surfer pour générer une carte thématique avec des clusters supplémentaires et leurs pages, en 2 étapes.
- Rendez-vous dans Carte thématique
- Saisissez votre sujet de départ
Surfer construit alors une carte thématique pour votre site à partir du thème de départ que vous avez indiqué. Ici, par exemple, Surfer a identifié 31 clusters différents pour un site consacré aux interventions esthétiques.
3. Utilisez Google pour trouver des clusters thématiques
Voyons comment utiliser Google pour trouver des clusters thématiques.
Imaginons que vous ayez choisi le jeûne intermittent comme sujet central.
Et maintenant ?
Il est temps de réfléchir à la page pilier et à toutes les pages de soutien qui formeront un cluster. Votre carte thématique est l’ensemble des clusters de contenu de votre site.
Commencez par une recherche Google sur « intermittent fasting » (jeûne intermittent).
Regardez les recherches associées de Google pour voir ce que les internautes veulent savoir sur le jeûne intermittent.
Notez des sujets comme « intermittent fasting diet plan » (programme de jeûne intermittent), « intermittent fasting benefits » (bienfaits du jeûne intermittent) et « intermittent fasting schedule » (horaires de jeûne intermittent).
Cela nous donne immédiatement quelques sous-thèmes à traiter.
Nous ignorerons les suggestions de navigation comme « intermittent fasting reddit », car les clusters doivent avant tout être construits autour de recherches informationnelles et de recherches commerciales en lien avec vos produits et services.
Vous pouvez aussi utiliser la saisie semi-automatique de Google pour découvrir des sous-thèmes.
Ensuite, nous allons passer en revue les mots-clés associés affichés à droite des résultats de recherche, suggérés par Keyword Surfer, une extension Chrome gratuite.
L’extension a trouvé 88 suggestions de mots-clés autour de sous-thèmes comme :
- Les bienfaits du jeûne intermittent
- Les horaires de jeûne intermittent
- Les menus de jeûne intermittent
Cela nous indique que ces sujets méritent de devenir des pages satellites du cluster.
Vous pouvez ensuite faire une recherche de mots-clés pour trouver les mots-clés pertinents pour chaque page du cluster.
Comme plus haut, vous pouvez trouver ces mots-clés avec une simple recherche Google et l’extension Keyword Surfer.
Par exemple, sur la page « benefits of intermittent fasting » (bienfaits du jeûne intermittent), vous pouvez inclure des mots-clés comme « benefits of fasting » (bienfaits du jeûne), « benefits of intermittent fasting for women » (bienfaits du jeûne intermittent pour les femmes) et « benefits of intermittent fasting 16/8 » (bienfaits du jeûne intermittent 16/8).
Il ne reste plus qu’à structurer ces données dans un tableur et à créer notre carte thématique.
Voici un exemple simplifié de ce à quoi elle peut ressembler :
Indiquez votre page pilier, vos pages de soutien et les mots-clés que vous utiliserez dans chacune.
Vous pouvez faire d’autres recherches sur des mots-clés précis pour obtenir plus de suggestions, qui vous rappelleront aussi les principaux sujets à aborder dans chaque article.
Votre carte thématique sera bien plus détaillée que l’exemple ci-dessus, car l’objectif est d’identifier le plus de sous-thèmes possible.
C’est pourquoi cette étape demande pas mal de temps et de travail, mais accordez-lui l’attention qu’elle mérite.
Vous pouvez aussi laisser Surfer organiser votre cluster automatiquement.
Ici, il propose une page pilier sur « how to intermittent fast for weight loss » (comment pratiquer le jeûne intermittent pour perdre du poids) et 24 pages de soutien alimentées en mots-clés pertinents.
Il ne vous reste plus qu’à rédiger les contenus de votre cluster.
Vous pouvez aussi importer les mots-clés trouvés dans la fonction CSV Clusters de Recherche thématique, pour que Surfer s’en serve de base et génère des clusters thématiques à partir d’eux.
4. Créez une page pilier
La page pilier est la pièce maîtresse d’un cluster thématique. Elle est conçue pour offrir une vue d’ensemble complète du sujet et orienter les lecteurs vers les contenus satellites plus détaillés.
Pour reprendre notre exemple, la page pilier pourrait s’intituler « Le guide ultime du jeûne intermittent pour perdre du poids ».
L’objectif est de donner une vue d’ensemble de toutes les informations pertinentes et de laisser les détails aux pages de soutien.
Dans cette optique, planifiez soigneusement votre page pilier avant de commencer à écrire. Créez un plan qui couvre tous les sous-thèmes pertinents et précise la stratégie de maillage interne.
Ensuite, suivez ces conseils pour rédiger votre page pilier.
- Organisez vos sous-thèmes avec des balises d’intertitre (H2, H3, etc.) pour créer une structure claire
- Ajoutez un sommaire pour faciliter la navigation dans l’article
- Optimisez le titre, les intertitres et les métadonnées en y intégrant naturellement les mots-clés pertinents
- Placez les liens internes en contexte et soignez le texte d’ancrage (nous y reviendrons un peu plus loin)
- Utilisez des listes, des tableaux, des images et d’autres éléments de ce type tout au long du texte pour améliorer la lisibilité
Ces pages sont bien plus longues qu’un article de blog moyen, généralement plus de 2 500 mots. Leur rédaction demande donc beaucoup de temps.
Un outil de rédaction IA comme Surfer AI peut accélérer le processus. Depuis votre carte thématique, cliquez simplement sur Write (rédiger).
Vous arriverez dans une fenêtre séparée où vous pourrez suivre les étapes pour rédiger un article avec Surfer AI :
- Choisissez le type d’article
- Sélectionnez le ton de votre choix
- Ajoutez des instructions personnalisées si besoin
- Vérifiez et modifiez le plan généré
En moins de 20 minutes, vous aurez un article complet et entièrement optimisé, prêt à être relu.
5. Créez les pages satellites du cluster
Une fois la page pilier terminée, passez aux contenus de soutien.
Les pages de soutien s’adressent surtout aux personnes qui sont à un stade avancé de leur parcours d’achat et veulent lire des contenus approfondis.
C’est là que vous entrez dans le détail et incluez toutes les informations que vous avez laissées de côté dans la page pilier.
Par exemple, si l’un de vos sujets de soutien porte sur les bienfaits du jeûne intermittent, vous ne citerez que les principaux dans la page pilier et développerez l’ensemble des bienfaits dans un article de soutien.
Il n’existe pas de nombre universel de pages pour un cluster. L’objectif est de couvrir le sujet sous le plus d’angles possible, sans répétition.
Dans notre exemple ci-dessus, vous voyez que Surfer suggère 24 pages de soutien à traiter pour un cluster sur le jeûne intermittent.
Chaque page doit traiter un seul sujet et cibler un ensemble précis de mots-clés, ce qui vous permet d’éviter la cannibalisation de mots-clés.
La cannibalisation se produit quand plusieurs pages ciblent des mots-clés trop proches, avec la même intention de recherche.
Vos pages se font alors concurrence et grignotent mutuellement leurs positions. C’est une raison de plus pour construire votre carte thématique avec soin.
Choisissez les mots-clés que vous ciblerez avec chaque article et vérifiez qu’ils ne se chevauchent pas trop
Puis passez à la rédaction. Créer plusieurs pages de cluster prend beaucoup de temps, mais vous pouvez l’automatiser avec l’aide de l’IA.
6. Reliez les pages associées entre elles
Une fois votre page pilier et vos pages de soutien créées, il est temps de les relier par des liens internes.
Selon votre modèle de cluster thématique, il existe plusieurs façons de procéder, mais nous allons nous concentrer sur une méthode éprouvée que suit Kyle Roof.
Faites pointer vos pages de soutien vers la page pilier.
Puis reliez les pages de soutien entre elles dans l’ordre : la page A renvoie à la page B et inversement, B renvoie à C, et ainsi de suite.
Voici une démonstration de ce que cela donne en pratique.
Vous optimisez ainsi la circulation du jus de lien entre les pages reliées et soulignez l’importance de la page pilier, puisque toutes les pages du cluster pointent vers elle.
Comme Surfer regroupe les pages associées en clusters et met en évidence votre page pilier et vos pages de soutien, ajouter des liens internes devient simple en fonction du cluster que vous traitez.
Vous pouvez tout à fait faire des liens vers des pages hors du cluster, si la page extérieure est suffisamment pertinente et utile.
N’ajoutez pas trop de liens pour autant : votre cluster risquerait de perdre son focus et de se diluer.
Quand vous ajoutez des liens, utilisez un texte d’ancrage descriptif. Évitez de mettre en lien des textes comme :
- Cliquez ici
- En savoir plus
- Consultez cet article
Utilisez plutôt un texte d’ancrage naturel et contextuel qui donne une idée du contenu de la page du cluster.
Par exemple, quand votre page pilier aborde les effets du jeûne, vous aurez l’occasion de faire un lien vers l’article correspondant du cluster, comme ceci :
Le jeûne intermittent est un excellent moyen de perdre du poids sans effet yo-yo.
Un texte d’ancrage descriptif est essentiel à une stratégie de clusters thématiques efficace. Il donne du contexte à vos pages et est considéré comme un facteur de classement important.
Les robots d’exploration de Google analysent le texte d’ancrage pour déterminer la pertinence d’un lien : suivez donc les recommandations ci-dessus pour obtenir les meilleurs résultats.
Vous vous rendrez souvent compte qu’il vous faut plus de contenu pour former un cluster : revenez alors à l’étape de recherche pour repérer les manques.
Couvrez le sujet de la façon la plus complète possible, puis reliez vos contenus entre eux comme expliqué plus haut.
Quelle est la différence entre un sujet et un mot-clé en SEO ?
Un mot-clé est un mot ou une expression précis que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche quand ils cherchent une information.
Les mots-clés sont précis et placés à des endroits stratégiques : titres, URL, intertitres, meta descriptions et corps du texte.
Un sujet est un thème plus général qui regroupe de nombreux sous-thèmes et mots-clés associés. C’est une idée large qui peut donner lieu à différents types de contenus. Les sujets permettent d’organiser l’information en groupes et d’orienter la stratégie de contenu globale.
Combien de clusters thématiques faut-il créer ?
Il n’y a pas de nombre précis de clusters thématiques à construire, car votre couverture thématique dépend de plusieurs facteurs, comme votre couverture de contenu, les contenus de vos concurrents et votre autorité dans votre niche.
Ces chiffres ne sont pas gravés dans le marbre : voyez-les comme un ordre de grandeur, le nombre exact de clusters dépendant des informations que Google juge pertinentes pour votre sujet et les sujets associés.
Peut-on se positionner sans clusters thématiques ?
Oui, il est tout à fait possible de se positionner sans clusters thématiques, et plusieurs sites à succès l’ont fait.
Construire des clusters thématiques vous donne toutefois un cadre éprouvé pour augmenter le trafic organique de votre site.
Optimiser des pages isolées peut encore donner quelques résultats, mais vous risquez de passer à côté d’opportunités de maillage interne et d’avoir plus de mal à être perçu comme un expert du sujet par les moteurs de recherche.
Combien de temps faut-il pour créer des clusters thématiques ?
La durée de mise en place des clusters thématiques varie selon l’ampleur et la taille de votre contenu et de votre site.
En général, il faut de quelques semaines à quelques mois pour bien rechercher et rédiger des clusters de contenu.
Construire des clusters thématiques peut prendre quelques mois au départ, mais cela en vaut la peine sur le long terme, car vos résultats SEO s’améliorent.
Étude de cas sur les clusters thématiques
Voyons un exemple concret de la façon dont une stratégie de clusters thématiques efficace peut faire progresser les positions.
Nous avons récemment publié une étude de cas montrant comment la mise en place stratégique de clusters thématiques par Dino Digital a multiplié par 17 le trafic organique d’un éditeur SaaS RH, dans un secteur très concurrentiel.
La stratégie consistait à construire une autorité thématique en se concentrant intensivement sur un cluster à la fois, en commençant par des grands sujets pertinents pour leur audience et leur activité.
Ils ont élaboré une carte thématique avec Surfer pour identifier les sujets clés et les sous-thèmes associés.
Ils ont ensuite approfondi un sujet précis, avec une couverture complète qui surpasse celle des concurrents. Cela a renforcé la présence du site sur les recherches pertinentes et instauré la confiance de l’audience.
L’équipe a pu passer à l’échelle sa production de contenu grâce au SEO programmatique et à Surfer AI.
Ils ne passaient à un nouveau cluster qu’après avoir entièrement couvert le précédent.
Cette stratégie a entraîné une hausse remarquable du trafic quotidien du site et a fait de la marque une référence reconnue dans la HR tech.
Cela montre la puissance d’une stratégie de clusters thématiques ciblée pour améliorer les performances SEO globales.
Points clés
- Les clusters thématiques sont essentiels à la réussite de votre SEO et de votre stratégie de content marketing dans son ensemble. Ils structurent votre site et facilitent la navigation, pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche.
- Chaque cluster thématique doit être construit autour d’un sujet précis lié à votre activité. Il se compose d’une page pilier et de pages de soutien qui apportent des informations détaillées aux utilisateurs plus avancés dans leur parcours d’achat.
- Pour créer un cluster, commencez par choisir un sujet large qui peut se décliner en sous-thèmes associés, puis élaborez une carte thématique.
- Vous pouvez utiliser différents outils gratuits de recherche de mots-clés pour trouver des idées de contenu et planifier la page pilier et les pages de soutien. Commencez par des mots-clés moins concurrentiels pour grimper plus vite dans les SERP, puis passez aux mots-clés plus exigeants.
- Quand vous créez une page pilier, veillez à ce qu’il s’agisse d’un contenu long qui donne une vue d’ensemble du sujet et aborde les sous-thèmes traités par les pages de soutien.
- Chaque article satellite du cluster doit se concentrer sur un seul sous-thème et le traiter plus en profondeur.
- Quand vous rédigez les contenus du cluster, utilisez la bonne structure de maillage interne pour les relier. Votre page pilier doit renvoyer vers toutes les pages de soutien et inversement, et vous devez relier les pages de soutien entre elles dans l’ordre.
Conclusion
Créer un cluster thématique demande du temps et une planification soignée, mais l’effort en vaut largement la peine. Avec une bonne structure de site et des contenus de qualité, vous aiderez les moteurs de recherche à indexer vos pages et vous construirez votre autorité thématique.
Commencez par des sujets peu concurrentiels et soyez patient pendant votre progression. Bâtissez la réputation de votre site en montrant que vous êtes l’expert, et les meilleures places dans les SERP suivront.
