Les AI Overviews transforment discrètement la façon dont des milliards de personnes découvrent des marques, des experts et des idées. Mais si nous comptons sur l’IA pour obtenir des réponses, où elle va-t-elle chercher ses informations ?
Grâce au Suivi de visibilité IA de Surfer, qui a analysé 36 millions d’AI Overviews et 46 millions de citations entre mars et août 2025, nous avons identifié les domaines que l’IA de Google cite le plus et la façon dont cette confiance varie selon les secteurs.
De la finance à la santé, en passant par le jeu vidéo, l’e-commerce et le SEO, les résultats révèlent une tendance nette : l’IA associe l’autorité institutionnelle à l’expérience des communautés. Wikipedia et YouTube règnent toujours en maîtres, mais des experts de domaine comme NIH, Shopify et ScienceDirect s’imposent comme des piliers de confiance dans leurs niches.
Il en résulte un nouveau cadre pour la visibilité dans la recherche : pour être découvert, il ne suffit plus de se positionner, il faut être citable.
Les géants universels de la citation : YouTube, Wikipedia, Google
Dans presque tous les secteurs, trois domaines dominent les citations de l’IA : YouTube (~23,3 %), Wikipedia (~18,4 %) et Google.com (~16,4 %).
Juste derrière viennent Reddit, LinkedIn et Facebook, qui apportent une part croissante d’éclairages contextuels et communautaires.
Cette hiérarchie montre que les AI Overviews privilégient à la fois l’autorité et l’accessibilité.
YouTube propose des explications pratiques et visuelles qui simplifient les sujets complexes. Wikipedia fournit des définitions structurées et neutres, idéales pour la synthèse.
De son côté, l’écosystème de Google (Google.com et des sous-domaines comme Support ou Developers) renforce les connaissances de base et les recommandations vérifiées.
Ce mélange reflète le comportement de recherche des internautes : ils recoupent les informations entre sources officielles, contenus pédagogiques et discussions entre pairs. L’IA semble reproduire ce même schéma à grande échelle, en choisissant des sources qui concilient crédibilité, clarté et pertinence conversationnelle.
Pour les responsables marketing de contenu, cela met en évidence un enseignement clé : les citations de l’IA récompensent les contenus qui informent, mettent en contexte et suscitent l’engagement.
Les marques présentes à la fois sur des plateformes à forte autorité et sur des plateformes à fort engagement se donnent les moyens non seulement de se positionner, mais aussi d’être citées par l’IA elle-même.
Finance : l’IA préfère les contenus pédagogiques accessibles aux institutions financières traditionnelles
En finance, YouTube (~23 %) domine les citations : pour les questions d’argent, les internautes s’appuient sur des vidéos explicatives, des tutoriels et des commentaires vidéo.
Wikipedia (~7,3 %), LinkedIn (~6,8 %) et Investopedia (~5,7 %) apportent des définitions et des éclairages professionnels. Des espaces communautaires comme Reddit et Quora apparaissent aussi, signe d’un mélange entre autorité et conseils entre pairs.
Par exemple, si un internaute demande « What are the steps to open a Roth IRA ? » (quelles sont les étapes pour ouvrir un Roth IRA ?), les AI Overviews peuvent citer un tutoriel YouTube, une définition Wikipedia et une discussion Reddit, ce qui montre comment des sources différentes sont réunies pour répondre aux requêtes financières.
Comme le montrent les données du Suivi de visibilité IA, la visibilité en finance ne dépend pas seulement du caractère « officiel » d’une source. Les plateformes qui misent sur la clarté et l’accessibilité sont souvent préférées aux institutions traditionnelles.
À retenir : associez des articles crédibles et sourcés à des vidéos explicatives sur YouTube et à du leadership d’opinion sur LinkedIn. Les marques financières présentes à la fois sur les plateformes de référence et sur les réseaux sociaux ont les meilleures chances d’être citées.
Santé : la confiance institutionnelle domine, la vidéo apportant des explications accessibles aux patients
Les requêtes de santé sont dominées par les institutions. NIH (~39 %), Healthline (~15 %), Mayo Clinic (~14,8 %), Cleveland Clinic (~13,8 %) et ScienceDirect (~11,5 %) arrivent en tête.
YouTube (~28 %) joue toujours un rôle pour les explications abordables et les contenus adaptés aux patients.
Le Suivi de visibilité IA montre que, dans ce secteur, l’IA privilégie systématiquement les sources évaluées par des pairs et validées par des cliniciens, complétées par des vidéos lorsqu’elles apportent de la clarté. Contrairement aux autres secteurs, les réseaux sociaux sont quasiment absents.
À retenir : en santé, l’E-E-A-T n’est pas négociable. Faites rédiger ou relire vos contenus par des experts, citez des études, tenez vos contenus à jour et utilisez des vidéos animées par des médecins pour vous démarquer dans les citations de l’IA.
E-commerce : les tutoriels pédagogiques et les avis d’utilisateurs façonnent les réponses shopping de l’IA
YouTube (~32,4 %) arrive de nouveau en tête, suivi de Shopify (~17,7 %), Amazon (~13,3 %) et Reddit (~11,3 %). Les réseaux sociaux et les places de marché régionales occupent aussi une place importante.
Les annonces classiques continuent d’apparaître dans des emplacements dédiés de la page de résultats, ce qui garantit aux annonceurs une visibilité à côté des synthèses générées par l’IA.
Les données du Suivi de visibilité IA soulignent la double nature de la visibilité en e-commerce : des contenus pédagogiques (guides Shopify, tutoriels YouTube) associés à la validation des produits (avis, forums, annuaires).
À retenir : ne vous contentez pas de vendre, enseignez. Publiez des guides, optimisez vos pages produits et vos avis, et soyez présent dans le social commerce et les annuaires locaux pour couvrir tous les points que l’IA cite.
SEO : l’autorité se partage entre les recommandations officielles de Google et l’expertise des praticiens
Pour les sujets SEO, YouTube (~39,1 %) et Google.com (~39,0 %) sont quasiment à égalité. Viennent ensuite LinkedIn (~17 %), Semrush (~9,4 %) et des discussions sur Quora et Reddit.
Les éditeurs d’outils et les blogs de créateurs de sites (Wix, Hostinger, Ahrefs) sont aussi très présents.
D’après le Suivi de visibilité IA de Surfer, l’autorité en SEO est répartie. L’IA est désormais capable d’interpréter et de synthétiser des concepts SEO complexes à partir d’un large éventail de sources, ce qui rend sa perception de l’autorité plus nuancée que jamais.
Google fixe les règles, mais c’est la profession qui teste, débat et publie les études de cas que l’IA reconnaît comme précieuses.
À retenir : ancrez vos contenus dans les recommandations de Google, puis ajoutez des recherches originales, des études de cas et des vidéos. Déclinez-les sur LinkedIn et YouTube : c’est là que l’IA trouve déjà l’expertise des praticiens.
Jeu vidéo : les soluces et wikis communautaires éclipsent les contenus officiels des éditeurs
Le jeu vidéo repose sur l’UGC. YouTube (~93 %) et Reddit (~78 %) écrasent la concurrence, avec Fandom (~26,7 %) et Steam Community (~11 %) également incontournables. Les sites officiels des éditeurs apparaissent, mais bien moins souvent.
Le Suivi de visibilité IA confirme ce que les joueurs savent déjà : les contenus les plus utiles sont créés par la communauté elle-même.
Les soluces, les wikis et les fils de discussion fournissent les réponses détaillées que l’IA privilégie. Les AI Overviews peuvent décrire des stratégies ou solutions de jeu complexes en interprétant à la fois le texte et la vidéo issus des sources communautaires.
À retenir : construisez une autorité communautaire, publiez des tutoriels YouTube, soutenez les wikis de fans et participez de façon authentique sur Reddit et Steam. Ici, c’est la communauté, et pas seulement la marque, qui génère les citations.
Sport : les temps forts visuels et rapides et les statistiques des wikis l’emportent sur le journalisme sportif au long cours
Les requêtes sportives s’appuient sur YouTube (~37,5 %) pour les temps forts et sur Wikipedia (~32,4 %) pour les statistiques rapides. Les internautes peuvent aussi lancer une recherche à partir d’une image pour obtenir des synthèses générées par l’IA sur des événements sportifs ou des joueurs.
Les résultats de recherche couvrent désormais un large éventail de sujets, ce qui rend les recherches sportives plus visuelles et plus complètes. Facebook (~14,2 %), Reddit (~12,8 %) et Instagram (~9,7 %) ajoutent les échanges entre fans et les vidéos courtes.
Le Suivi de visibilité IA montre qu’ici, la réactivité et l’accessibilité l’emportent sur les médias traditionnels : les faits concis de Wikipedia et les visuels de YouTube devancent les longs articles éditoriaux en fréquence de citation.
À retenir : publiez des vidéos de temps forts rapides et bien titrées, gardez des données Wikipedia exactes et rejoignez les communautés de fans pour assurer votre visibilité IA.
Voyage : les géants mondiaux de la réservation et les experts locaux guident ensemble les recommandations de l’IA
Le voyage combine inspiration, informations de fond et plateformes de réservation. YouTube (~23,5 %), Wikipedia (~12,7 %) et Agoda (~10,2 %) arrivent en tête, suivis de TripAdvisor, Booking et de leaders régionaux comme MakeMyTrip et Thrillophilia.
Les données du Suivi de visibilité IA confirment que, pour le voyage, les réponses s’appuient sur les plateformes mondiales pour l’ampleur, sur les leaders locaux pour le contexte et sur l’UGC pour des conseils sans filtre.
Les AI Overviews s’étendent à de nouvelles régions, ce qui rend les informations de voyage accessibles aux internautes du monde entier. Elles reflètent le parcours du voyageur, du rêve à la réservation.
À retenir : soyez l’expert local à la visibilité mondiale : tenez vos fiches à jour, publiez des guides de destination, partagez des vidéos inspirantes et soyez présent sur les plateformes régionales.
Comment gagner votre place dans les citations de l’IA
Être cité par l’IA n’est pas une question de chance, mais d’alignement. Les AI Overviews de Google mettent systématiquement en avant des contenus clairs, crédibles et riches en contexte. Les données du Suivi de visibilité IA de Surfer révèlent une formule reproductible que les marques peuvent suivre pour augmenter leurs chances d’être citées.
1. Misez sur le multicanal
Les AI Overviews ne puisent pas dans un seul type de source. Elles mêlent documentation officielle, vidéos explicatives, avis des communautés et commentaires sur les réseaux sociaux.
Pour accroître votre visibilité, publiez sur plusieurs plateformes, en particulier YouTube, Reddit et LinkedIn, là où l’IA trouve déjà des voix qui font autorité.
2. Investissez dans la vidéo
La vidéo est le format de contenu le plus cité, tous secteurs confondus. YouTube représente à lui seul près d’un quart de toutes les citations. Les vidéos pédagogiques et bien structurées, qui expliquent, démontrent ou résument des sujets complexes de façon humaine, sont très appréciées de l’IA.
L’IA semble traiter la vidéo à la fois comme un contenu et comme un contexte. Elle ne se contente pas d’en extraire la transcription : elle interprète les signaux d’engagement, la clarté et même le ton.
3. Appuyez-vous sur l’E-E-A-T
Pour les sujets YMYL comme la santé et la finance, l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité restent déterminantes.
Des auteurs identifiés, des citations d’études crédibles et des qualifications visibles aident l’IA à distinguer les sources fiables des contenus génériques.
4. Suivez et adaptez-vous
Les schémas de citation de l’IA évoluent avec les modèles. Utilisez le Suivi de visibilité IA de Surfer pour voir quels domaines dominent les citations de votre secteur, puis analysez la structure, le ton et le format de leurs contenus.
Le but n’est pas de les copier, mais de mieux servir les internautes qu’eux, avec plus de clarté, de pertinence et d’accessibilité.
Conclusion
Les AI Overviews changent les règles de la visibilité. Se positionner en première page compte toujours, mais ce n’est plus la destination finale : ce n’est qu’une pièce du puzzle de la découverte.
La vraie victoire, c’est d’être la source à laquelle l’IA fait suffisamment confiance pour la citer. Il faut pour cela créer des contenus non seulement optimisés pour les moteurs de recherche, mais aussi crédibles, faciles à interpréter et réellement utiles aux lecteurs. Les domaines présents dans des millions d’AI Overviews ont un point commun : ils créent des contenus qui informent, simplifient et parlent aux personnes, pas seulement aux algorithmes.
Que doivent en retenir les marketeurs ?
Soyez présent là où l’IA puise ses connaissances. Associez des articles d’experts à des vidéos utiles, des analyses appuyées sur des données et un engagement auprès des communautés. Structurez vos contenus pour que les internautes comme l’IA en saisissent le sens sans effort.
Et si vous voulez voir précisément qui obtient ces citations et comment vous vous situez, utilisez le Suivi de visibilité IA de Surfer. C’est votre fenêtre sur le nouveau paysage de la recherche : il vous aide à comprendre à quoi l’IA fait confiance aujourd’hui pour influencer ce qu’elle citera demain.
