Existe-t-il un moyen d’obtenir des consignes de contenu de meilleure qualité qu’avec l’API Google NLP ?
Il m’a fallu environ 300 tasses de café pour pouvoir répondre : affirmatif.
Maciek Gruszczyński, le magicien de la data science chez Surfer, a créé notre propre moteur NLP, et il est mieux adapté au SEO et au contenu que l’API Google NLP.
Des expressions plus descriptives, des suggestions plus pertinentes. C’est ainsi que nous voulons faire passer les consignes de Surfer de correctes à exceptionnelles.
C’est parti !
Surfer NLP : les bases
Pour fournir les consignes de contenu de votre éditeur de contenu, Surfer s’appuyait jusqu’ici sur l’algorithme des mots et expressions marquants et sur Google NLP.
Et même si de nombreuses entreprises ont connu un grand succès grâce à lui, la qualité globale des expressions recommandées laissait parfois à désirer, avec bien trop de suggestions hors sujet.
Si c’est ce que vous avez constaté dans les consignes de votre éditeur de contenu, il existe désormais une alternative : choisissez Surfer NLP plutôt que Google NLP lorsque vous créez un nouvel éditeur de contenu.
Il vous suffit d’activer les consignes NLP et de cliquer sur le bouton « Paramètres ». Vous pouvez alors choisir entre le NLP de Google et celui de Surfer comme source de vos consignes.
Pour l’instant, Surfer NLP est disponible en anglais, en danois et en polonais, mais nous ajouterons progressivement les langues les plus demandées.
Surfer vous aide-t-il mieux que Google à vous positionner sur Google ?!
D’une certaine manière, oui. Voici pourquoi.
Le NLP a changé le SEO en 2020, car il aide Google à comprendre bien, bien mieux le contenu et son contexte. De nombreux SEO ont commencé à optimiser leurs pages avec l’API Google NLP, avec des résultats positifs (voire très positifs).
Vous savez sans doute que le bourrage de mots-clés n’est plus une tactique SEO viable. Les rédacteurs ont besoin de contexte, d’expressions descriptives et d’un vocabulaire pertinent dans leurs consignes. C’est la seule façon de garantir un contenu de premier ordre, aux yeux de Google comme de leur audience.
Chez Surfer, nous ne voulions plus que vous assembliez des expressions au hasard et cherchiez seuls les thèmes principaux.
Nous avons donc mis toute notre énergie dans la recherche et la mise en œuvre du NLP, avec un objectif clair : fournir les consignes les plus précises et les plus efficaces pour le contenu et le SEO.
Et je suis heureux de dire que nous avons réussi.
Google NLP contre Surfer NLP : les consignes comparées sur 10 mots-clés
Quelles sont les principales différences entre les algorithmes de Surfer et de Google ?
J’ai préparé quelques comparaisons des résultats des deux moteurs.
Exemple d’analyse NLP
Le premier exemple porte sur des articles consacrés à « boiling temperature of the water » (température d’ébullition de l’eau). Nous avons pris un paragraphe au hasard sur ce sujet et l’avons analysé avec l’API Google NLP et avec Surfer NLP.
Comme vous pouvez le voir, Surfer a généré 39 mots et expressions au total, contre 21 pour Google.
Mais la quantité n’est pas l’objectif ici.
Les résultats montrent que Surfer a extrait davantage de termes significatifs, ainsi que des expressions plus longues, porteuses de plus de contexte. Et nos bêta-testeurs l’ont remarqué eux aussi :
Comparons maintenant les résultats côte à côte.
Les mots-clés les plus analysés en 2020
Pas de surprise : les mots-clés les plus analysés dans Surfer étaient difficiles et très concurrentiels.
- seo
- online casino
- seo services
- content marketing
- digital marketing agency
- cbd oil
- local seo services
- how to start a blog
- email marketing
- personal injury lawyer
Je vais examiner chaque mot-clé un par un, en soulignant les différences entre les suggestions de Google NLP et de Surfer NLP.
Le nombre de termes recommandés est le même pour les deux algorithmes, et j’ai réalisé les deux analyses au même moment.
Ce que j’en retiens : l’essentiel
- Les termes recommandés par Surfer semblent plus liés au sujet. Google fournit davantage d’expressions en apparence aléatoires, dont il est difficile de saisir le contexte.
- Surfer NLP fournit plus d’expressions que Google, qui privilégie les mots isolés. Cela permet de découvrir rapidement le contexte complet des mots et les grands thèmes.
- Les recommandations se recoupent peu. Pourquoi ? Google accorde beaucoup de saillance aux mots isolés. Or nous savons que ce sont les expressions qui distinguent un contenu d’un autre, et qui comptent pour le positionnement. C’est pourquoi Surfer NLP accorde une pertinence plus élevée aux expressions.
Mot-clé n° 1 : SEO
SEO, site, Google, resource, search engines contre SEO, search engine optimization, search engine rankings, other search engines, search engine traffic.
Voici les 5 mots-clés les plus pertinents selon le NLP de Google et celui de Surfer.
Mais Surfer l’emporte par le niveau de pertinence thématique, le niveau de détail et l’ordre des mots-clés (du plus pertinent au moins pertinent).
Google NLP propose quelques mots-clés uniques, comme « Google », absent de Surfer NLP en tant que mot-clé isolé, mais regardons ses variantes :
- google webmaster guidelines
- google search console
- google search results
- google rankings
- google ads
- google determines
Comparez les recommandations côte à côte :
Mot-clé n° 2 : Online Casino
Penchons-nous sur le mot-clé « online casino » (casino en ligne).
Ici, j’ai mis en évidence le contexte dans lequel les deux mots de la requête, « online » et « casino », apparaissent dans les expressions suggérées.
Surfer a trouvé beaucoup plus de variantes et d’usages possibles de ces mots-clés que Google. Et leur place n’est pas due au hasard : ils sont en haut de la liste, ce qui signale la pertinence la plus élevée.
Comme ces deux mots font partie du mot-clé principal, on peut considérer que c’est une bien meilleure suggestion.
Mot-clé n° 3 : SEO Services
Et le nombre brut de suggestions ?
35 contre 22 en faveur de Surfer, en comptant toutes les variantes de « SEO » et « services ». Et sans remplissage.
Les images parlent d’elles-mêmes.
Mot-clé n° 4 : Content Marketing
Cette fois, je me suis concentré sur le remplissage dans les consignes. J’ai trouvé deux recommandations moyennes dans Surfer NLP, alors que Google NLP est couvert de surlignages rouges.
Surfer a aussi découvert quelques pépites que Google n’a pas incluses :
- Customer journey (parcours client)
- Clearly defined audience (audience clairement définie)
- High-quality content (contenu de qualité)
- Profitable customer action (action client rentable)
Et d’autres encore. Ces expressions indiquent ce que vous devriez traiter, apportent un bon éclairage sur la niche et peuvent être intégrées telles quelles à votre texte.
Mot-clé n° 5 : Digital Marketing Agency
La longueur moyenne des mots ou expressions recommandés est la suivante :
- 1,85 mot ou 15,7 caractères pour Google NLP.
- 2,43 mots ou 21,4 caractères pour Surfer NLP.
C’est parce que Surfer cherche le contexte de chaque expression.
Regardez l’exemple du mot-clé « traffic » (trafic) ci-dessous.
Google NLP a trouvé le mot-clé « traffic », mais n’a pas su nous dire précisément sur quel type de trafic notre audience veut lire.
Surfer, en revanche, nous indique que les utilisateurs veulent surtout lire sur le « relevant traffic » (trafic pertinent), le « referral traffic » (trafic de référence) ou le « paid traffic » (trafic payant).
(Dans l’ensemble plus large de mots-clés, j’ai aussi trouvé « drive traffic » (générer du trafic) et « organic traffic » (trafic organique).)
Les 5 autres mots-clés les plus populaires
Voici une comparaison côte à côte des 5 derniers exemples. Regardez les résultats : quel moteur NLP s’en sort le mieux sur ces mots-clés ?
Surfer NLP contre Google NLP : les différences les plus importantes
Voici en quoi Surfer NLP l’emporte sur Google NLP pour l’optimisation de contenu :
- Surfer classe mieux les expressions, de la plus pertinente à la moins pertinente.
- Il privilégie les expressions plutôt que les mots isolés.
- Il fournit des suggestions plus étendues, avec beaucoup plus de contexte. Il propose plusieurs variantes d’un même mot-clé (par exemple « organic traffic », « referral traffic » et « paid traffic » au lieu de « traffic » seul).
- Le nombre d’expressions suggérées est tout simplement plus élevé.
- Les consignes de Surfer contiennent beaucoup moins de remplissage (des mots et expressions sans rapport avec le sujet traité).
- Surfer découvre davantage de thèmes propres à la niche et de « pépites » à utiliser dans votre texte.
Surfer NLP rendra la rédaction plus rapide et plus pratique, et le texte obtenu sera bien plus pertinent pour vos audiences et pour les moteurs de recherche.
Vous êtes maintenant convaincu, j’espère, qu’activer Surfer NLP est une bonne idée.
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