Axion Now Events est l’un des plus grands organisateurs d’événements en présentiel du Royaume-Uni autour du jeu de cartes à collectionner Magic : The Gathering. Ses tournois réunissent des centaines de joueurs, des amateurs occasionnels aux compétiteurs aguerris qui visent de belles dotations.
Pendant 10 ans, Axion Now s’est développé surtout grâce au bouche-à-oreille, à l’animation de sa communauté et aux réseaux sociaux. Mais en 2024, l’entreprise a compris qu’elle passait à côté d’un levier de croissance majeur : la recherche organique.
Elle n’avait jamais investi dans le SEO, et son site n’était pas conçu pour rivaliser dans les résultats de recherche. Tout a changé en avril 2024, lorsqu’elle s’est associée à l’agence spécialisée Ditto Digital pour lancer sa première stratégie SEO fondée sur le contenu, avec Surfer au cœur du workflow.
Six mois plus tard, les résultats parlent d’eux-mêmes :
✅ 677 % de hausse du trafic organique
✅ 38 % de hausse des ventes à périmètre constant
✅ Un engagement plus élevé via le SEO que via l’email ou les réseaux sociaux
Voici comment ils y sont parvenus.
Étape 1 : corriger les problèmes de performance du site
Avant de s’attaquer au contenu, l’équipe a réalisé un audit SEO technique pour lever les freins à la performance, en particulier les Core Web Vitals.
Le score de performance mobile initial n’était que de 39, et le site échouait à 2 des 3 tests Core Web Vitals.
Les corrections ont notamment consisté à :
- Compresser les images et passer du PNG au JPG
- Supprimer les grands arrière-plans décoratifs
- Tester les améliorations avec Google PageSpeed Insights
Grâce à ces optimisations, le site réussit désormais tous les tests Core Web Vitals.
Étape 2 : optimiser les pages avec l’éditeur de contenu de Surfer
Pour rivaliser avec les sites établis de sa niche, Axion Now devait améliorer ses contenus, et vite. C’est là qu’intervient l’éditeur de contenu de Surfer.
Avec Surfer, l’équipe a :
- Comparé les pages d’Axion Now à celles des concurrents les mieux positionnés sur les sujets clés
- Identifié les mots-clés manquants, les expressions NLP et les lacunes de structure
- Suivi les conseils en temps réel de Surfer pour améliorer les Scores de contenu
Les suggestions de Surfer, fondées sur les données, ont aidé l’équipe à faire monter en toute confiance les Scores de contenu jusqu’à 87 sur 100, à dépasser les pages concurrentes et à nettement améliorer ses positions.
Surfer est simple à utiliser et repère rapidement les lacunes de contenu qu’il serait long et difficile de trouver à la main. Il rend l’équipe plus productive et apporte des résultats exceptionnels à nos clients.
De zéro à +677 % de croissance
Avec des fondations techniques solides et des contenus optimisés avec Surfer publiés, Axion Now a enregistré de fortes progressions sur tous les plans :
- +677 % de trafic organique en 6 mois
- +38 % de ventes à périmètre constant
- Un trafic issu du SEO plus engagé que celui de l’email et des réseaux sociaux
- De nouvelles audiences ont découvert la marque dans tout le Royaume-Uni
Nous avions toujours voulu tester le SEO comme canal de marketing digital, et l’investissement en valait la peine. Le SEO a généré du trafic et des ventes, et apporté une vraie valeur à notre entreprise.
Le SEO fait désormais partie intégrante de la stratégie marketing d’Axion Now.
L’entreprise continue de travailler avec Ditto Digital pour amplifier encore ses résultats, avec un programme continu qui comprend :
- L’extension du modèle de contenu en piliers et clusters d’origine
- Un suivi technique continu
- Des relations presse digitales et du netlinking
- La visibilité dans les outils d’IA comme ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews
Le tout en préparation d’une étape majeure : l’événement phare d’Axion Now en 2025 au NEC de Birmingham, désormais soutenu par une présence dans la recherche à la hauteur de ses ambitions.
Conclusion
Le parcours d’Axion Now montre que même des marques sans stratégie SEO préalable peuvent obtenir une croissance organique massive, rapide et durable, avec les bons systèmes en place.
Surfer a apporté à l’équipe la structure, la rapidité et les analyses nécessaires pour :
- Créer des contenus qui battent la concurrence
- Produire davantage sans sacrifier la qualité
- Générer un impact business concret
Vous voulez obtenir des résultats similaires ?
→ Essayez Surfer et créez des contenus qui se positionnent.
