BugHerd, outil de référence pour recueillir des retours sur les sites web, a transformé ses résultats SEO en rationalisant sa production de contenu avec l’aide de Surfer.
Nous avons échangé avec Hennika Kestilä, consultante en growth marketing, et Marina Domoney, responsable communication marketing chez BugHerd, pour comprendre comment BugHerd a misé sur une optimisation des contenus pilotée par la donnée pour faire nettement progresser son trafic organique et ses conversions.
Les objectifs SEO de départ
L’objectif de BugHerd était de créer des contenus qui se positionnent bien et apportent une réelle valeur aux lecteurs.
Nous voulions que nos contenus soient bien structurés, utilisent les bons mots-clés, et qu’ils attirent du trafic organique et de l’engagement.
Il lui fallait des contenus optimisés pour la recherche, capables d’apporter des clics organiques à l’entreprise.
Confier le SEO à une agence
Plutôt que de monter une équipe SEO interne de zéro, BugHerd s’est associé à Digital Rhinos, une agence SEO qui prend en charge la préproduction et la recherche de ses contenus.
L’agence mène une recherche de mots-clés approfondie adaptée au positionnement de BugHerd sur son marché et accompagne l’équipe contenu dans la planification de ses contenus SEO.
Par exemple, l’agence fournit des briefs détaillés qui contiennent les mots-clés principaux, les termes secondaires et des analyses de la concurrence.
L’équipe interne de BugHerd s’appuie ensuite sur ces briefs pour rédiger ses contenus en suivant les recommandations en temps réel de Surfer.
Une fois le brief prêt, nous développons le contenu avec Surfer pour atteindre les objectifs recommandés de densité de mots-clés, de structure et de lisibilité.
En suivant ces suggestions, elle s’assure que ses contenus sont optimisés pour se positionner sur les mots-clés ciblés.
Prenons l’exemple du guide complet de Marina sur le suivi des bugs de sites web.
C’est un article long de 37 intertitres qui détaille ce que sont les bugs de sites web, le processus de suivi et les outils recommandés.
On voit que l’article est optimisé pour son mot-clé principal.
Et qu’il se classe en 1re position sur une requête très proche.
Externaliser la planification SEO permet à l’équipe marketing de BugHerd de se concentrer sur ce qu’elle connaît le mieux, son produit et ses clients, pendant que l’agence gère les tâches SEO chronophages.
Ce partenariat a apporté une expertise immédiate, sans avoir à recruter et former des spécialistes SEO en interne. BugHerd a profité de l’expérience et des connaissances de l’agence, qui avait déjà travaillé avec des clients du même secteur.
Passer à l’échelle et gagner en efficacité avec Surfer
Sans Surfer, nous serions perdus. Il nous faudrait deux fois plus de temps pour produire nos contenus. Ce sont plusieurs heures d’optimisation gagnées sur chaque article !
Les retours instantanés de Surfer ont amélioré le workflow de l’équipe de plusieurs façons mesurables.
L’équipe produit désormais des contenus de qualité, très ciblés, en deux fois moins de temps qu’avec son ancien processus.
Comme Surfer compare automatiquement les contenus aux meilleurs concurrents sur chaque mot-clé ciblé, plus besoin de passer des heures à éplucher les résultats de recherche et à décortiquer les contenus concurrents.
Les rédacteurs n’ont qu’à ouvrir Surfer et commencer à écrire. Comme le souligne Marina :
Vous pouvez oublier l’optimisation des mots-clés et écrire le contenu comme vous le souhaitez. À la fin, il suffit de cliquer sur un bouton : Surfer trouve et remplace des mots par des mots-clés secondaires et NLP.
Cette seule fonction fait gagner plusieurs heures d’optimisation par article. Une équipe contenu qui publie quatre articles par mois peut ainsi récupérer 4 à 8 heures de temps productif chaque mois.
Le plus précieux a peut-être été d’intégrer des workflows établis et éprouvés dans Surfer plutôt que de construire des systèmes de zéro, ce qui a accéléré l’obtention de résultats.
Résultats
Grâce à ces efforts, BugHerd a obtenu des résultats impressionnants en organique :
- +39 % de sessions issues du trafic organique hors marque au dernier trimestre par rapport à l’année précédente
- +45 % de clics issus du trafic organique hors marque sur la même période
Sa stratégie SEO a aussi produit des résultats business concrets : une hausse de 127 % des inscriptions issues de la recherche organique hors marque par rapport à l’année précédente
Voici une reconstitution de ses impressions dans Google Search Console.
La capacité de l’équipe à produire régulièrement des contenus SEO de qualité s’est traduite directement en résultats business. Elle montre comment la bonne combinaison d’outils SEO, d’externalisation et de processus internes peut bâtir un système durable de réussite en contenu.
L’utilisation de Surfer par BugHerd a nettement amélioré l’efficacité et la capacité de production de contenu. Surfer nous a permis de produire davantage de contenus optimisés sans sacrifier la qualité, ce qui a eu un effet d’entraînement sur l’efficacité globale de l’équipe.
