Sur un marché saturé comme l’hébergement web, le SEO ne peut pas passer au second plan. Vous affrontez des marques qui disposent d’un énorme capital de liens, d’une solide expertise SEO et de plusieurs années d’avance en contenu.
C’est le défi auquel Hostinger faisait face.
Son objectif ? Produire plus de contenu sans sacrifier la qualité, dépasser des concurrents installés de longue date et obtenir une croissance mesurable.
Mais avec un rythme de publication soutenu, plusieurs marchés internationaux et des centaines d’articles à gérer, l’équipe avait besoin de fluidifier la production et d’aligner le SEO entre les équipes.
Elle s’est donc tournée vers Surfer.
Surfer nous a aidés à faire décoller Hostinger Tutorials jusqu’à plus d’un million de clics par semaine.
Au-delà de la hausse du trafic de son blog, Hostinger a mis en place une machine à contenu qui tourne à grande échelle. Les workflows sont plus efficaces, les équipes sont alignées et les résultats se voient dans toute l’entreprise.
Voici comment Hostinger a bâti un système SEO capable de passer à l’échelle, et comment Surfer l’a rendu possible.
1. Des briefs de meilleure qualité, en moins de temps
Auparavant, les briefs de contenu de Hostinger étaient rédigés à la main. L’équipe passait du temps à rechercher des mots-clés, à analyser les pages les mieux positionnées et à écrire de longs plans pour les rédacteurs. Cette méthode ne pouvait pas suivre la croissance.
Avec Surfer, l’équipe contenu a considérablement réduit le temps consacré aux briefs.
Dans l’onglet « Plan » de l’éditeur de contenu de Surfer, les auteurs de briefs voient comment les concurrents les plus performants structurent leurs contenus, les questions que les internautes posent le plus souvent, ainsi qu’un plan généré par l’IA à partir des SERP.
Voici un exemple de plan généré par l’IA sur le sujet « how to choose a web host » (comment choisir un hébergeur web) que Hostinger peut envoyer à ses rédacteurs. Le plan est complet et correspond à l’intention informationnelle de la requête.
Les rédacteurs reçoivent ainsi une base de départ claire et optimisée, sans allers-retours.
En outre, chaque brief s’appuie sur l’intention de recherche, la couverture complète du sujet et les références issues des SERP.
Surfer nous fait gagner des heures de travail manuel et fluidifie les échanges entre la personne qui prépare le brief et le rédacteur.
2. Optimiser le contenu dès le premier jet
Pour rédiger des articles adaptés aux facteurs de positionnement, les rédacteurs de Hostinger utilisent l’éditeur de contenu de Surfer.
L’éditeur de contenu les guide en temps réel sur l’usage des mots-clés, la longueur du contenu, la structure des intertitres et l’optimisation on-page.
C’est vraiment simple de s’assurer que les mots-clés ne sont pas surutilisés, puisque nous n’avons plus à mesurer la densité de mots-clés à la main.
Les rédacteurs peuvent se concentrer sur la clarté et la valeur du contenu, tout en envoyant les bons signaux SEO.
Hostinger a aussi mené des tests internes sur le score de contenu.
Les articles qui atteignaient un Score de contenu Surfer de 83 ou plus avaient 43 % de chances de plus de se classer dans le top 3 que les contenus sous ce seuil.
L’éditeur de contenu réduit ainsi la dépendance aux relectures SEO finales. Les rédacteurs livrent des versions quasi définitives avec un Score de contenu Surfer élevé, avec la certitude que le contenu est bien optimisé pour se positionner.
3. Rafraîchir les contenus existants pour améliorer leurs performances
La croissance ne venait pas seulement des nouveaux contenus. L’équipe de Hostinger a aussi amélioré des articles existants grâce à notre outil Audit de contenu.
En connectant Google Search Console, elle a repéré les pages peu performantes mais prometteuses (celles qui avaient un bon nombre d’impressions ou un faible score de contenu) et a concentré les mises à jour là où elles avaient le plus d’impact.
Dans l’onglet « Recommandations » de l’Audit de contenu, vous repérez facilement ces gains rapides : des articles à deux doigts de se classer en haut des SERP.
L’équipe s’appuie sur les consignes de l’éditeur de contenu pour apporter quelques changements stratégiques : titres retravaillés, entités ajoutées, structure améliorée.
C’est facile à faire avec la fonction Auto-optimisation. Dans cet exemple, elle a fait passer le Score de contenu de 53 à 70 en mettant à jour 10 sections et en ajoutant automatiquement 79 entités pertinentes.
Ce graphique montre que le trafic de l’article « how to choose a web hosting plan » (comment choisir une offre d’hébergement web) repart à la hausse après chaque mise à jour importante du contenu.
Des positions aux résultats business
Grâce à ce système SEO capable de passer à l’échelle, Hostinger a constaté des améliorations mesurables sur l’ensemble de ses contenus.
De nombreux articles se classent désormais dans le top 3 sur des mots-clés concurrentiels.
À lui seul, Hostinger Tutorials génère plus d’un million de clics organiques chaque semaine, contre une fraction de ce chiffre avant l’adoption de Surfer.
Ces gains SEO ne se limitaient pas à des indicateurs de performance. Ils ont produit de vrais résultats business.
La hausse de la visibilité organique et du trafic a eu un impact direct sur nos conversions, en particulier pour les pages produit optimisées avec Surfer.
Les contenus, mieux alignés sur l’intention de recherche, apparaissaient sur les bonnes requêtes. Les internautes arrivaient ainsi sur des pages qui répondaient à leurs questions et les incitaient à s’inscrire ou à acheter.
Ce que d’autres équipes peuvent retenir du succès de Hostinger
Hostinger n’a pas gagné en publiant davantage. L’entreprise a gagné en construisant un système SEO efficace et reproductible, propulsé par Surfer.
Ce système lui a permis d’optimiser plus intelligemment, de publier plus vite et de démultiplier ses succès.
Ces résultats montrent notre capacité à rivaliser sur un marché saturé tout en développant nos efforts de manière efficace.
Son histoire montre la puissance d’un SEO structuré, surtout lorsque les bons outils sont intégrés à chaque étape du workflow.
Vous voulez obtenir des résultats similaires ? Démarrez avec Surfer !
