Si 2024 a confirmé l’essor des modèles de langage, 2025 devrait être l’année des agents IA.
La dernière enquête de McKinsey révèle que 72 % des organisations interrogées ont adopté l’IA sous une forme ou une autre, contre 55 % un an plus tôt.
Pourquoi est-ce important ?
Une étude du Boston Consulting Group montre que ces entreprises s’attendent à une croissance du chiffre d’affaires et à des économies nettement supérieures à celles qui restent à l’écart.
Les entreprises qui intègrent des agents IA à leurs workflows ne se contentent pas de suivre le rythme : elles prennent de l’avance.
Nous avons échangé avec l’équipe marketing de Lyzr.ai, une plateforme pour entreprises qui permet aux organisations de créer, déployer et gérer des agents IA adaptés à leurs propres workflows.
Elle propose une interface low-code qui permet de créer des agents personnalisés pour des tâches comme le support client, le marketing ou la vente, sans connaissances poussées en programmation.
L’équipe a utilisé Surfer pour créer et optimiser les contenus de son blog, et a augmenté son trafic organique de 150 % en seulement 3 mois, entre août et octobre 2024.
Nous avons commencé à utiliser Surfer en août et nous avons constaté une hausse de près de 200 % des impressions et un bond de 150 % des clics organiques.
Dans cet article, nous décryptons sa stratégie SEO et la façon dont elle a obtenu une forte croissance en peu de temps.
Stratégie SEO
Voici les 4 leviers sur lesquels l’équipe marketing de Lyzr a construit sa stratégie de contenu.
1. Optimiser les contenus
Lyzr publiait régulièrement, mais avait du mal à s’assurer que ses contenus étaient correctement optimisés.
Analyser les meilleurs articles sur Google n’est pas simple.
Impossible de synthétiser les mots-clés ou les liens qui manquent, ni de savoir si l’on a couvert le sujet dans son ensemble.
L’équipe n’avait aucun moyen fiable d’identifier les mots-clés manquants, de repérer les liens pertinents et de vérifier que ses contenus intégraient les bons mots-clés.
Surfer aide Lyzr à fixer des normes d’optimisation claires et mesurables, car il facilite l’analyse des pages les mieux positionnées, la recherche d’opportunités de liens et l’ajustement des mots-clés pour le SEO.
Par exemple, son article sur les agents IA affiche un Score de contenu de 70 et couvre bien les mots-clés les plus pertinents.
Le système de notation de Surfer a donné à l’équipe contenu un moyen simple d’évaluer et d’améliorer la performance de ses contenus.
En fixant un score de référence pour chaque article, l’équipe visait un niveau d’optimisation constant, pour que les contenus actuels et futurs respectent la même exigence.
2. Humaniser les contenus IA
L’un des principaux obstacles était d’améliorer la qualité des contenus générés par l’IA.
Vaibhav et son équipe publiaient un volume important d’articles, mais beaucoup manquaient de la narration, de la structure et de la touche personnelle propres à l’écriture humaine.
Un Humanizer IA pouvait donc leur permettre de garder leur rythme de publication tout en transformant les contenus générés par l’IA en textes au style humain.
3. Répondre à l’intention des utilisateurs
Produire du contenu à grande échelle ne suffisait pas. Savoir si ces contenus répondaient vraiment à ce que cherchaient les internautes restait un défi permanent pour Lyzr.
Tout comme s’assurer que ses articles couvraient de façon complète les sujets liés aux agents IA.
Vaibhav et son équipe savaient que leurs contenus n’étaient utiles que dans la mesure où ils répondaient aux questions de leur audience cible.
Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, nos machines recherchent dans l’index les pages correspondantes et renvoient les résultats que nous jugeons de la meilleure qualité et les plus pertinents pour sa requête.
Puisque les systèmes de classement de Google cherchent à mettre en avant des informations utiles et fiables en tête des résultats, les contenus de Lyzr doivent être conçus pour aider les internautes, et pas seulement pour gagner des positions.
Si le Score de contenu de Surfer sert de guide pour créer des contenus pertinents, la fonction Sujets mesure le degré de couverture d’un sujet.
L’équipe de Lyzr peut ainsi repérer les informations qui manquent à son article et les ajouter pour couvrir complètement le sujet.
4. Suivre les performances SEO
Suivre l’évolution des performances de chaque article était un autre défi que Lyzr a relevé avec les outils SEO de Surfer.
Avec un suivi manuel, il était difficile de surveiller les modifications, de les relier à la hausse ou à la baisse du trafic et de suivre ces données dans le temps.
L’Audit de contenu de Surfer a permis d’identifier plus facilement ce qui fonctionnait et de relier les performances organiques aux modifications et mises à jour des contenus.
Comme Surfer signale les occasions de retravailler les contenus existants, d’affiner leur optimisation et d’augmenter leur Score de contenu, cette approche méthodique permet de garder chaque contenu compétitif dans la durée.
À retenir
Selon Menlo Ventures, les dépenses liées à l’IA ont explosé pour atteindre 13,8 milliards de dollars en 2024, soit six fois plus que l’année précédente.
Alors que les entreprises de l’IA cherchent à conquérir une part de ce marché, affirmer son leadership d’opinion par le contenu est devenu, et restera, essentiel pour se démarquer.
Sur un marché de plus en plus encombré, des contenus de qualité permettront à Lyzr de se différencier en mettant en avant son point de vue, son expertise et ses solutions innovantes, et d’imposer ses outils comme des solutions de confiance aux yeux de son audience.
