Stratégie de contenu SEO 2025 : la méthode en 10 étapes

Une stratégie de contenu SEO est un plan pour créer, optimiser et publier des contenus afin de mieux vous positionner dans les résultats de recherche. Elle couvre tout, de la recherche de mots-clés et de la planification éditoriale jusqu’à l’acquisition de backlinks.

L’objectif ultime de toute stratégie SEO est d’augmenter le trafic organique de votre site.

Cet article explique ce qu’est une stratégie de contenu et comment vous lancer pour améliorer vos positions dans les résultats de recherche.

Ce que vous allez apprendre

• Comment trouver les mots-clés et les sujets pertinents à intégrer à votre stratégie de contenu SEO
• L’importance d’écrire pour un persona cible
• Comment optimiser votre SEO on-page
• Pourquoi et comment revoir vos contenus pour améliorer l’expérience utilisateur
• Comment obtenir naturellement des backlinks vers vos contenus pour mieux vous positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

1. Identifiez les sujets pertinents pour votre activité

Lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu SEO, choisissez des sujets pertinents pour votre activité.

Par exemple, si votre produit est un outil d’automatisation de l’email marketing, vos sujets pourraient inclure :

Évitez par exemple les sujets hors propos, comme la création d’un compte sur un réseau social ou le meilleur moment pour publier sur LinkedIn.

Créer des contenus sur des sujets qui n’ont qu’un lien lointain avec votre activité risque de nuire à votre taux d’engagement et à vos taux de conversion.

Certains sujets peuvent attirer davantage de visiteurs sur votre site (surtout si le mot-clé est facile à positionner et génère beaucoup de recherches), mais ils ne vous rapprocheront en rien de vos objectifs business.

C’est du gaspillage de ressources.

Avant de choisir un sujet, évaluez sa pertinence au regard de vos objectifs business. Un exercice utile que je pratique consiste à noter chaque idée de sujet sur une échelle de 1 à 10. En général, je retire de ma liste tout ce qui obtient moins de 6 ou 7.

Pour générer une liste d’articles que vous pourriez écrire :

1. Rendez-vous sur Surfer et connectez votre compte Google Search Console
2. Ajoutez le domaine de votre choix

Surfer génère une liste de mots-clés pour votre thématique, regroupés selon le cluster thématique auquel ils appartiennent.

Par exemple, si votre site porte sur la chirurgie esthétique, il devrait couvrir des sujets comme la définition de la chirurgie esthétique, les interventions esthétiques, les tendances de la chirurgie plastique, etc.

Voici un exemple de 31 sujets importants pour « cosmetic surgery » (chirurgie esthétique), avec 393 articles potentiels.

2. Donnez la priorité aux mots-clés faciles à positionner

Lors de votre recherche de mots-clés, donnez la priorité aux mots-clés faciles à positionner. Ce sont ceux sur lesquels vous pouvez vous classer sans trop d’efforts.

Contrairement aux mots-clés difficiles, vous pouvez généralement vous positionner rapidement sur ceux-ci. C’est vrai même avec une autorité de domaine faible (la force du profil de backlinks d’un site).

En triant vos mots-clés par difficulté, vous verrez ceux sur lesquels il sera plus facile de vous positionner.

Dans l’exemple « cosmetic surgery » (chirurgie esthétique), vous pouvez voir que « derma surgery » (chirurgie dermatologique) et « face treatment to look younger » (soin du visage pour paraître plus jeune) ont des KD faibles, de 10 et 11,4 respectivement.

Vous pourriez penser que « derma surgery » n’a qu’un volume de recherche mensuel de 30.

Mais n’oubliez pas que vous pouvez intégrer plusieurs mots-clés cibles pertinents dans un même article. Même si un mot-clé facile a un volume de recherche plus faible, vous pouvez en inclure plusieurs dans l’article pour obtenir plus de trafic.

Vous pouvez aussi le faire manuellement, mais c’est long et fastidieux. J’aime le décrire comme « descendre dans le terrier du lapin ».

Répétez la stratégie de mots-clés suivante pour trouver de nouveaux mots-clés et de nouveaux sujets à traiter.

D’abord, j’analyse les résultats de la SERP pour repérer des opportunités de mots-clés. Regardez les sites qui occupent les premiers résultats sur vos sujets pour trouver des mots-clés faciles à positionner.

Comme vous pouvez le voir, le trafic organique estimé pour ce sujet ou mot-clé est de 390 recherches mensuelles sur le marché américain.

J’aime examiner les premiers résultats et saisir les URL et les mots-clés dans un outil comme le Keyword Planner de Google pour obtenir plus de détails sur le trafic organique et la concurrence des mots-clés.

3. Publiez des articles longs et utiles

Contrairement aux contenus courts, comme les posts sur les réseaux sociaux et les articles de blog courts, les contenus longs vous permettent de traiter un sujet en profondeur.

Google donne la priorité aux contenus utiles, fiables et pensés d’abord pour les internautes.

Il est souvent plus facile de créer un contenu utile dans un format long. Vous pouvez en effet expliquer des concepts et des idées, et aider les lecteurs à résoudre des problèmes précis.

Par exemple, si votre produit est un outil de prospection par email à froid, vos contenus utiles pourraient traiter de l’amélioration des taux d’ouverture, de la personnalisation des emails ou de la constitution de listes de prospects.

Ce type de contenu aide le lecteur à résoudre un problème. Vous pouvez aussi présenter votre produit comme la solution, par exemple : utilisez notre outil de prospection à froid pour constituer une liste et automatiser vos relances.

Les contenus longs peuvent améliorer votre SEO et l’engagement des utilisateurs, mais maintenir l’intérêt du lecteur peut s’avérer un vrai défi.

Voici quelques conseils pour structurer vos articles longs et maintenir l’intérêt du lecteur :

• Découpez votre contenu en paragraphes et en sections faciles à lire
• Utilisez des intertitres pour séparer votre contenu
• Ajoutez une section de points clés et un sommaire pour permettre aux lecteurs de parcourir l’article rapidement
• Utilisez des images, des captures d’écran et des vidéos pour aérer les longs blocs de texte
• Utilisez un langage simple et facile à comprendre. Selon un rapport de 2024, 54 % des Américains ont un niveau de lecture inférieur à celui de la sixième année d’école primaire. Utilisez un outil gratuit comme Hemingway editor pour rendre votre contenu facile à lire
• Ajoutez des puces pour les listes et pour aérer votre contenu

Prenez mon article sur comment écrire un article pour voir cela en pratique.

Vous pouvez voir que j’ai

• commencé par une statistique intéressante pour accrocher le lecteur
• découpé ma section avec des intertitres
• illustré mon propos par un exemple

4. Écrivez pour vos personas cibles

Il peut être utile de créer des personas cibles lorsque vous rédigez et publiez des contenus utiles.

Cela améliore votre message et vous assure de vous adresser à la bonne audience.

Je vous conseille de prendre le temps de définir quelques personas cibles.

Reprenons l’exemple de l’outil d’automatisation de l’email marketing. Je veux décrire à quoi ressemblerait l’utilisateur idéal de mon produit. Il peut y avoir plusieurs profils d’utilisateurs, et c’est tout à fait normal.

Il vous suffit de créer un persona différent pour chacun.

Par exemple, un persona pourrait être le responsable marketing d’un éditeur de logiciels B2B. C’est un bon début. Mais vous pouvez aller beaucoup plus loin dans le détail pour tirer davantage de vos efforts marketing.

Voici ci-dessous un exemple des difficultés d’un persona.

Responsable marketing ou VP marketing dans un éditeur de logiciels B2B

• Effectif de 11 à 50 salariés
• On lui a demandé de tester l’email marketing, mais ne sait pas par où commencer
• Dispose d’une liste d’emails, mais avec de faibles taux d’ouverture et de conversion
• N’envoie actuellement à sa liste que les articles de blog hebdomadaires et les actualités de l’entreprise
• Ne sait pas comment développer sa liste
• Ne sait pas quel lead magnet créer

Ce n’est qu’une ébauche pour montrer jusqu’où vous pouvez détailler vos personas cibles.

Une fois que vous comprenez votre audience et savez exactement pour qui vous créez du contenu, votre message peut gagner en clarté. Vous pouvez personnaliser vos contenus pour qu’ils trouvent un écho auprès de votre audience et la fassent réagir.

Par exemple, si vous savez que votre persona cible maîtrise le marketing et connaît les bases de l’email marketing, évitez de vous concentrer sur les bases.

Vous pouvez plutôt aborder ses problèmes, comme trouver les bons outils ou créer des rapports pour la direction.

Par exemple, l’équipe marketing d’ActiveCampaign, un éditeur de logiciel d’emailing, crée des contenus pour des email marketers de différents niveaux.

Cet article de blog sur les flux d’emails s’adresse aux lecteurs qui ont de l’expérience en email marketing et veulent savoir si les flux d’emails valent la peine qu’on s’y consacre.

Les différents sous-thèmes détaillent les questions que leur lecteur cible est susceptible de se poser. Il voudra voir des exemples et comprendre les bénéfices des flux d’emails pour son activité.

S’ils sont intéressés, les lecteurs voudront aussi connaître les bonnes pratiques pour mettre en œuvre cette tactique.

L’article emploie des expressions et un vocabulaire courants de l’email marketing, puisque les lecteurs connaissent déjà le sujet, et il ne s’adresse pas à ceux qui découvrent totalement l’emailing.

Pour mieux connaître votre audience idéale, parcourez des forums comme Reddit et Quora afin de découvrir ses points de friction. Vous pouvez aussi interroger votre audience ou votre équipe commerciale ou service client pour obtenir plus d’informations.

Ce n’est jamais une mauvaise idée d’en savoir plus sur votre audience et ses besoins.

5. Construisez l’autorité de votre marque

Lorsque des internautes recherchent spécifiquement le nom de votre marque ou vos produits, ils montrent généralement une intention d’achat plus forte que lors de recherches génériques.

C’est ce qu’on appelle les recherches de marque.

Avec les récents durcissements de l’algorithme de Google, de nombreux blogs ont perdu leur trafic du jour au lendemain, pour diverses raisons.

Souvent, ces sites ne s’étaient pas attachés à construire l’autorité de leur marque.

L’autorité de marque consiste à donner à votre marque une présence, une réputation et une crédibilité solides.

Construire l’autorité de votre marque, c’est un peu comme bâtir une forteresse : vous renforcez votre stratégie SEO.

Si, pour une raison quelconque, vous vous réveilliez demain matin et que votre site avait disparu des résultats de recherche, les gens sauraient-ils encore qui vous êtes et ce que vous faites ?

Si la réponse est non, pensez à renforcer l’autorité de votre marque.

Bien menée, une forte présence sur les recherches de marque crée de la confiance, vous permet de maîtriser le message de votre marque et multiplie les points de contact avec vos clients potentiels.

Ce sont autant de signaux de confiance pour des moteurs de recherche comme Google, qui renforcent la légitimité de votre marque et de son offre.

Par exemple, alors que d’autres sites étaient pénalisés pour avoir publié des contenus générés par IA, Bankrate a pu publier des centaines d’articles générés par IA grâce à la force de sa marque et de son autorité.

Bien sûr, ils ont aussi respecté les consignes de Google sur le contenu utile en faisant relire et corriger tous leurs contenus générés par IA par des relecteurs humains.

Pour mettre en œuvre efficacement une stratégie de recherche de marque, commencez par un audit approfondi de vos requêtes de marque dans Google Search Console.

Identifiez les lacunes de votre couverture de contenu et créez des pages ciblées qui répondent à des requêtes de marque précises.

Par exemple, nous n’avons pas de page dédiée aux recherches « Surfer local ranking » (classement local Surfer).

Créer une page qui se positionne sur cette requête pourrait nous aider à convertir les utilisateurs qui cherchent des outils de SEO local.

Vous pouvez aussi renforcer les signaux de votre marque en recyclant vos contenus.

Recyclez vos contenus de thought leadership, vos tutoriels, et même de courts posts reprenant les points clés et les enseignements de vos articles de blog.

Par exemple, j’ai écrit un article sur la création d’une feuille de route SEO, et Surfer a recyclé ce contenu pour en faire un carrousel LinkedIn.

Vous pouvez recycler vos contenus sous forme de posts texte, de carrousels ou de posts image. Vous pouvez même envoyer des extraits (ou l’article complet) à votre liste d’emails.

Parmi les autres façons de renforcer l’autorité de votre marque : écrire des contenus utiles et viser l’autorité thématique (couvrir un sujet de manière exhaustive), obtenir des liens vers vos contenus depuis d’autres sites, et publier régulièrement sur votre blog, vos réseaux sociaux et votre newsletter.

6. Couvrez les différentes intentions

Il existe quatre grands types d’intention de recherche à couvrir lorsque vous créez une stratégie de contenu SEO :

1. Informationnelle : l’internaute veut en savoir plus sur un sujet ou un produit
2. Navigationnelle : l’internaute cherche une destination précise
3. Commerciale : l’internaute envisage un achat, mais a besoin de se renseigner davantage
4. Transactionnelle : l’internaute est prêt à effectuer un achat précis

Lorsque vous rédigez un contenu SEO, il est essentiel d’évaluer l’intention de recherche de chaque requête. Vous vous assurez ainsi que votre article répond à la bonne intention de recherche.

Par exemple, l’expression « best email marketing tool for small business » (meilleur outil d’email marketing pour petite entreprise) est une requête commerciale.

La plupart des résultats de recherche sont des listes, par exemple « The 8 best free email marketing services » (les 8 meilleurs services d’email marketing gratuits).

Si vous écrivez un article qui teste un seul outil d’email marketing, vous ne répondrez pas à l’intention de recherche.

Votre article aurait alors peu de chances de bien se positionner dans la SERP.

Lorsque vous tapez votre expression clé dans Google, observez l’intention de recherche et le format adopté par les autres articles : c’est ce que vous devez reproduire (par exemple la liste ci-dessus).

Vous pouvez classer l’intention de recherche de chaque mot-clé ou expression dans un Google Sheet.

Pour cela, je vous recommande d’attribuer à chacun une intention de recherche, un type d’article et une étape du parcours d’achat.

Mais rédiger une seule liste pour satisfaire l’intention de recherche n’est pas non plus la solution.

Pour que votre SEO porte vraiment ses fruits, vous devez couvrir tout le cycle d’achat de vos lecteurs cibles, de la prise de conscience jusqu’à la décision.

Le schéma ci-dessous montre un parcours d’achat classique, de la prise de conscience à la décision.

Lorsque vous choisissez un sujet, tenez compte de l’étape du parcours d’achat où se trouve l’utilisateur. Vous pouvez l’ajouter à votre Google Sheet.

Par exemple, le tableau ci-dessous présente un ensemble de mots-clés, avec leur intention de recherche et leur étape du parcours d’achat.

Vous pouvez ensuite prioriser vos contenus selon le tunnel de parcours d’achat que vous voulez construire ou selon leur potentiel business.

7. Optimisez pour le SEO

Quand on entend le mot « SEO », on pense souvent au bourrage de mots-clés.

J’aime décrire le SEO comme un moyen d’aider les gens à trouver vos contenus. Vous pouvez écrire le meilleur article du monde, mais si vous n’aidez pas les gens à le trouver, ils ne le liront pas. Quel dommage.

En plus d’intégrer votre mot-clé principal dans votre article, vous pouvez apporter de nombreux petits ajustements SEO on-page pour rendre votre article plus attractif aux yeux des moteurs de recherche.

Voyez cela comme le dernier quart de tour de clé.

URL de la page

L’URL de la page est l’adresse web d’une page donnée. Vous pouvez la rendre plus SEO-friendly en y ajoutant votre mot-clé principal.

Autre bonne pratique : ne pas y mettre de chiffres ni de dates. Si vous mettez votre article à jour plus tard, votre URL risque de ne plus correspondre au titre.

Balises d’intertitres

Les balises d’intertitres améliorent la lisibilité et donnent une hiérarchie à votre contenu.

Ajouter des balises d’intertitres améliore l’expérience utilisateur et aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Il existe six balises d’intertitres, H1, H2, H3, H4, H5 et H6, mais les balises H1 à H3 sont les plus utilisées.

• Le H1 est le titre de la page : il peut être différent du meta title et vous permet de cibler des mots-clés pertinents.
• Le H2 est le sous-titre principal. Par exemple, si votre article porte sur les meilleures pratiques d’email marketing, un H2 peut présenter l’une de ces pratiques, comme « segmenter votre liste ».
• Les autres balises d’intertitres détaillent davantage chaque sous-partie.
• Un H3 pourrait par exemple expliquer comment segmenter votre liste. Et ainsi de suite.

Voici ci-dessous un exemple de structure d’intertitres.

Vous n’aurez probablement pas besoin des six balises d’intertitres. En général, je descends jusqu’au H4.

Il est judicieux d’intégrer votre mot-clé principal et des mots-clés proches dans vos intertitres. Vous pouvez aussi taper votre mot-clé dans Google pour trouver des idées d’intertitres. Il existe trois sources principales :

1. Autres questions posées (People also ask)
2. Autres recherches (People also search for)
3. La saisie semi-automatique de Google

L’image ci-dessous montre des exemples de résultats de recherche avec la fonctionnalité « Autres questions posées », qui suggèrent des intertitres possibles pour un article.

Vous pouvez utiliser l’onglet « Outline » (plan) de Surfer pour trouver des idées d’intertitres et vous assurer de couvrir entièrement le sujet dans le corps de l’article.

Des mots-clés pertinents dans le corps du texte

Vous devez intégrer votre mot-clé principal et des mots-clés pertinents dans le corps de votre article.

Intégrez aussi des mots-clés NLP : ce sont des mots et expressions associés à votre mot-clé principal et à votre sujet. Par exemple, si vous traitez de l’email marketing, Google s’attend à voir des expressions comme « segmentation des emails », « taux d’ouverture », « délivrabilité » et « personnalisation des emails ».

Il y a de fortes chances que vous les intégriez naturellement. Vous pouvez aussi utiliser Surfer pour guider votre stratégie d’optimisation des mots-clés, sans avoir à vous demander lesquels sont importants.

Voici un extrait des mots-clés que j’utilise pour cet article.

Vous pouvez voir que si j’ai couvert les mots-clés en vert, il me manque ceux surlignés en orange et en rouge.

Maillage interne

Les liens internes sont des liens hypertextes qui mènent d’une page de votre site à une autre. Ils sont indispensables dans votre stratégie de contenu SEO.

Ces liens indiquent aux moteurs de recherche quelles pages sont liées entre elles. Ils les aident aussi à découvrir et à indexer de nouvelles pages.

Faites des liens vers des articles de blog sur le même sujet pour construire votre autorité thématique. Par exemple, un sujet comme « facial plastic surgery » (chirurgie plastique du visage) regroupe 19 articles.

Reliez ces pages entre elles pour montrer aux moteurs de recherche que vous couvrez le sujet en profondeur.

Vous pouvez aussi utiliser des opérateurs de recherche Google personnalisés pour trouver des ancres et repérer des opportunités de maillage interne.

L’image ci-dessous montre comment je recherche les pages du blog de Surfer qui contiennent l’expression « keyword research » (recherche de mots-clés).

Je peux ensuite faire des liens depuis ces pages vers un nouvel article sur la recherche de mots-clés que je suis en train d’écrire.

Meta title et meta description

La balise meta title correspond au titre de l’article affiché dans la SERP. La meta description est le texte sous le titre, qui décrit le sujet de votre article et la raison pour laquelle le lecteur devrait cliquer.

Images et texte alternatif

Au lieu de mettre en ligne une image avec son nom de fichier d’origine, vous pouvez la renommer pour qu’elle soit plus en rapport avec votre article.

Ajoutez aussi un texte alternatif à vos images. Cette description de l’image sert à l’accessibilité lorsque l’image ne se charge pas.

Par exemple, le texte alternatif de cette image serait « Miniature YouTube d’une vidéo sur l’immobilier à New York »

Il indique aussi aux moteurs de recherche ce que représente l’image et peut l’aider à apparaître dans les résultats d’images. Gardez ces titres et textes pertinents, sans les bourrer de mots-clés.

Intention de recherche

J’en ai déjà parlé dans cet article, mais je veux y revenir tant c’est important.

Si vous ne répondez pas à l’intention de recherche, il y a de fortes chances que vos autres efforts d’optimisation on-page soient vains.

Lorsque vous choisissez un mot-clé, vérifiez toujours l’intention de recherche avant d’écrire.

Expérience utilisateur

Il est important d’éviter la sur-optimisation lorsque vous travaillez votre SEO on-page. Par exemple, si ajouter un mot-clé dans une phrase la rend difficile à lire ou trop technique, ne l’ajoutez pas.

Pensez d’abord à l’expérience utilisateur, au SEO ensuite.

De plus, vous n’avez pas besoin d’atteindre un score parfait de 100 dans l’éditeur de contenu de Surfer. Personnellement, je vise un score minimum de 70.

Je trouve que c’est un bon équilibre entre optimisation pour la recherche et article facile à lire. Si vous obtenez un score plus élevé tout en restant lisible, chapeau.

Quand on pense au SEO, on pense souvent à des contenus pauvres ou à du spam. Mais bien fait, c’est tout le contraire. Vous devez donner au lecteur exactement ce qu’il cherche : vous répondez à des requêtes de recherche.

Le SEO est tout simplement un moyen de l’amener sur la page.

Et bien fait, il permet au lecteur de trouver toutes les réponses et informations dont il a besoin sans aller sur une autre page. Ce doit être votre objectif pour la plupart de vos contenus.

8. Suivez les résultats et ajustez

Une fois que les rouages de votre stratégie de contenu SEO tournent, il est temps de voir comment elle se comporte.

Suivez les résultats et ajustez si nécessaire pour améliorer vos contenus, pour les lecteurs comme pour les moteurs de recherche.

Vous pouvez utiliser divers outils gratuits pour mesurer et suivre les résultats. Personnellement, je m’appuie sur quelques indicateurs clés de performance (KPI) et métriques de comportement des utilisateurs pour suivre les performances.

Un outil indispensable dans votre boîte à outils de contenu : Google Search Console (GSC).

Il existe de nombreuses façons d’utiliser la GSC, mais je vais commencer par expliquer comment évaluer une page.

• Cliquez sur Résultats de recherche dans l’onglet Performances
• Sélectionnez Position moyenne
• Cliquez sur Pages
• Accédez à la page que vous voulez examiner

Vous verrez alors des données comme le nombre total de clics, les impressions, le CTR moyen et la position dans les résultats de recherche. En faisant défiler, vous verrez les mots-clés sur lesquels la page se positionne actuellement.

Utilisez ces données pour vérifier que vous vous positionnez sur les bons mots-clés et pour analyser vos positions dans la SERP.

Si vous préférez, vous pouvez connecter votre Google Search Console à l’outil Audit de contenu de Surfer pour une approche plus conviviale et plus analytique. Vous verrez tous vos contenus, avec leurs positions historiques dans les résultats de recherche, leur trafic organique et leur CTR.

L’onglet Recommendations (recommandations) est un bon point de départ pour trouver les pages qui peuvent mieux se positionner avec un peu de travail.

Vient ensuite Google Analytics.

Alors que la GSC vous indique combien de personnes ont cliqué sur votre page et sur quels mots-clés vous vous positionnez, Google Analytics vous en dit plus sur la page et l’expérience utilisateur, par exemple le temps passé par un utilisateur sur une page donnée.

Je vous recommande de mesurer plusieurs indicateurs clés de performance (KPI) dans Google Analytics :

• Événements clés : le nombre de fois où les utilisateurs ont déclenché un achat, un téléchargement ou une action personnalisée clé.
• Sessions avec engagement : les sessions qui durent 10 secondes ou plus, qui comportent un ou plusieurs événements clés, ou qui comptent au moins deux pages ou écrans vus.
• Durée d’engagement moyenne par utilisateur : la durée moyenne pendant laquelle votre site était affiché au premier plan dans le navigateur ou l’application de l’utilisateur.

Utilisez ces données pour prendre des décisions éclairées sur votre stratégie SEO.

Je vous suggère de passer vos contenus en revue tous les 3 mois. Profitez-en pour recueillir des données et affiner votre stratégie de contenu à partir de ces enseignements.

Par exemple, si les données montrent que vous êtes dans le top 10 de la SERP mais que votre CTR est faible, c’est probablement le signe que vous devez revoir votre meta description ou votre titre pour inciter plus de gens à cliquer sur votre article.

À l’inverse, si vous avez peu de sessions avec engagement, retravaillez votre contenu et assurez-vous de bien répondre à l’intention de recherche du mot-clé.

9. Montrez vos produits

Vous connaissez sans doute la célèbre règle marketing « show, don’t tell » (montrez plutôt que de raconter).

Vos contenus de blog sont l’occasion idéale de montrer vos produits en action.

Par exemple, dans cet article sur la création d’une feuille de route SEO, je présente des stratégies d’optimisation on-page pour améliorer le SEO avec un minimum d’efforts.

Au lieu de me contenter de dire au lecteur quoi faire, je le guide à travers une capture d’écran de l’outil Audit de contenu de Surfer pour montrer comment il peut l’aider à résoudre son problème.

Cet exemple montre et positionne votre produit comme la solution à son problème de manière non intrusive : pas de commercial qui vous poursuit dans la rue.

Autre exemple : ActiveCampaign a publié un article de blog sur la création d’une formation en ligne.

Dans cet article, ils présentent leur logiciel d’automatisation comme un moyen de mettre en place des workflows pour engager les abonnés au bon moment, et aider les lecteurs à attirer et fidéliser leurs élèves sans effort.

Ils soulignent aussi l’importance de constituer une liste d’emails, avec des exemples concrets dans ActiveCampaign.

Vous pouvez aussi ajouter des études de cas et des citations pour mettre en avant les bénéfices de votre produit et ses applications dans des situations réelles.

Cela crée de la confiance et montre au lecteur que vous pouvez l’aider, puisque vous avez déjà aidé quelqu’un dans sa situation exacte, confronté aux mêmes difficultés.

10. Obtenez des liens vers vos pages

Les backlinks signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est fiable et fait autorité.

Plus vous avez de backlinks de qualité, plus l’autorité globale de votre domaine est élevée. Vous pouvez positionner vos contenus plus facilement, même sur des mots-clés plus concurrentiels.

De plus, obtenir des backlinks vers une page ou un article précis peut l’aider à mieux se positionner dans la SERP.

Mais comment obtenir des liens ?

Il existe plusieurs façons d’obtenir naturellement des liens vers votre site et vos contenus. J’insiste sur le mot « naturellement ». Je déconseille d’investir dans ce qu’on appelle le SEO black hat. Cela ne vaut pas la peine de mettre en danger le potentiel de positionnement de votre site.

Vous pouvez vous associer à des influenceurs de votre secteur et à des sites qui font autorité pour leur fournir des citations d’expert ou des analyses inédites.

Par exemple, en tant qu’expert en référencement naturel, je pourrais contribuer à des articles de blog bien positionnés en donnant des conseils sur la recherche de mots-clés, l’obtention de backlinks ou la découverte de mots-clés originaux.

En général, c’est en échange d’un backlink vers votre site.

Mais comment trouver ces opportunités ?

Vous pouvez utiliser des sites comme Qwoted ou Help a B2B Writer pour répondre aux demandes de journalistes et de publications. Il peut aussi être utile de rejoindre différentes communautés Slack, gratuites ou payantes, pour trouver d’autres occasions de contribuer en tant qu’expert.

Voici ci-dessous deux autres méthodes pour obtenir des backlinks.

Articles invités

Écrire des articles pour d’autres sites et publications peut sembler contre-intuitif. C’est pourtant un excellent moyen d’obtenir des backlinks vers votre site.

Souvent, ces articles ne sont pas rémunérés, mais ils vous permettent d’obtenir des liens vers vos contenus. En général, vous pouvez inclure un lien vers votre page auteur sur votre site, et parfois vers des articles de blog dans le corps du texte.

Il existe de nombreuses façons de trouver des opportunités d’articles invités. Mes deux méthodes préférées :

1. Rejoindre des communautés pertinentes et demander si quelqu’un est intéressé par un article invité
2. Utiliser une recherche Google personnalisée pour trouver des sites qui cherchent des auteurs invités

Ces communautés incluent des groupes Slack et Facebook. Mais ne spammez pas : restez professionnel et laissez un petit message demandant si quelqu’un souhaite recevoir un contenu gratuit pour son site.

Avec la méthode de recherche Google, vous pouvez utiliser une recherche personnalisée comme :

« Finance + write for us » (finance + écrivez pour nous)

Vous pouvez jouer avec le modificateur de recherche « write for us » et le sujet « finance » pour découvrir de nouvelles opportunités.

Vous pouvez aussi choisir de nouer des relations personnelles et de demander à publier sur leur site.

Mais c’est plutôt une stratégie à long terme. En plus, mieux vaut nouer des relations sans rien attendre en retour. Et si l’occasion se présente de publier un contenu sur leur site en échange d’un lien, c’est un bonus !

Netlinking par liens cassés

Cette méthode de netlinking consiste à repérer des liens cassés sur un site et à demander à l’auteur de faire plutôt un lien vers votre article ou votre ressource.

Par exemple, imaginons qu’un site publie un article sur la façon d’économiser ses premiers $1000, avec un lien vers un article sur comment établir un budget. Le lien ajouté à l’origine est cassé : quand on clique dessus, il affiche une erreur 404.

Le propriétaire du site ou l’auteur ne sait probablement pas que le lien est cassé.

Si vous trouvez ce type de lien, vous pouvez envoyer un email à l’auteur pour le prévenir que le lien est cassé, et lui proposer en remplacement votre article sur le même sujet.

Cette méthode de netlinking fonctionne parce que les propriétaires de sites ne veulent pas de liens cassés chez eux. En plus, en repérant ces liens, vous leur rendez service. Mieux encore, vous leur apportez une solution à leur problème de lien cassé : votre nouveau lien.

La plupart des outils de mots-clés populaires proposent un outil de détection des liens cassés.

Vous saisissez l’URL d’un site, et l’outil affiche tous ses liens cassés. Vous avez alors deux options : trouver un article adapté vers lequel l’auteur peut faire un lien, ou créer un nouveau contenu et demander à l’auteur d’y faire un lien.

Parfois, vous trouverez plusieurs sites qui font un lien vers un article qui a été déplacé. Dans ce cas, vous pouvez proposer votre propre page à tous ces sites.

Points clés

• Une stratégie de contenu SEO est un plan pour créer et optimiser des contenus afin de mieux vous positionner dans la SERP
• Choisissez des sujets et des mots-clés à fort potentiel business pour améliorer l’engagement
• Donnez la priorité aux mots-clés faciles à positionner lors de votre recherche de mots-clés
• Concentrez-vous sur la création de contenus longs et utiles
• Créez des personas cibles pour adapter votre stratégie de contenu à votre audience
• Recyclez vos contenus de blog sur les réseaux sociaux pour construire l’autorité de votre marque
• Optimisez vos contenus de blog pour le SEO avant de les publier pour augmenter leur potentiel de trafic organique
• Suivez votre stratégie de contenu SEO avec des outils comme Google Search Console et Google Analytics, et ajustez-la si nécessaire pour améliorer vos résultats
• Si possible, montrez vos produits dans vos contenus pour les présenter comme la solution au problème du lecteur
• Obtenez des liens vers vos articles et vos pages grâce à des stratégies comme les articles invités et les citations d’expert pour améliorer votre SEO