C’est une idée reçue répandue : ClickUp est un site qui fait autorité, donc optimiser ses contenus et les positionner doit être un jeu d’enfant.
Si la notoriété de la marque aide bel et bien la stratégie de marketing de contenu de ClickUp, nous sommes un acteur relativement récent de la gestion de projet, face à d’énormes concurrents SEO qui ont plus d’autorité et une confiance déjà établie.
L’optimisation et la qualité des contenus sont essentielles à la performance d’un blog, et le travail devient beaucoup plus fin et réfléchi. Après tout, comment battre les excellents articles publiés par Forbes ou HubSpot ?
Voici une étude de cas sur le marketing de contenu de ClickUp : comment nous avons utilisé les outils de Surfer pour faire croître notre blog de façon spectaculaire en quelques mois.
Comment Surfer alimente les opérations de contenu chez ClickUp
J’ai rejoint ClickUp début 2021. Nous n’étions qu’une toute nouvelle équipe SEO de trois personnes, et notre plus grande mission consistait à gérer la performance de plus de 500 articles existants et à trouver de nouveaux sujets pour que notre blog touche de nouveaux utilisateurs de ClickUp.
À l’époque, notre équipe avait accès à une partie des outils SEO de base, mais nous devions construire notre processus d’optimisation de contenu. L’outil dont nous avions hérité ne répondait pas à nos besoins : il ne fournissait que des recommandations superficielles, du type « ajoutez 3 à 5 mentions du mot-clé XYZ ». De plus, il n’expliquait pas en détail le raisonnement derrière ses recommandations et ne permettait pas d’ajuster les sources de données.
À cause de ces limites, nous nous sommes rabattus sur l’analyse manuelle et l’intuition pour formuler nos recommandations et mettre à jour nos articles. C’est un excellent exercice pour développer ses compétences SEO (et je recommande vivement à tout SEO de passer par là), mais ce n’était tout simplement pas efficace en termes de ressources.
Il est vite devenu évident qu’il nous fallait un outil d’intelligence de contenu puissant pour industrialiser l’optimisation de notre blog, avec une feuille de route infaillible pour l’avenir.
- D’excellentes recommandations SEO pendant la recherche de mots-clés et la création de contenu
- Des données agrégées pour analyser la SERP (page de résultats du moteur de recherche) sans vérifier chaque résultat à la main
- Plusieurs vues pour visualiser les données de la SERP et formuler des hypothèses
- Une façon plus simple d’optimiser le contenu et de suivre les modifications en temps réel
C’est pour cela que nous avons choisi Surfer !
Solution n° 1 : des données exploitables pour les SEO
Après avoir comparé plusieurs outils d’intelligence de contenu connus, Surfer s’est clairement imposé.
Dans notre analyse, les autres outils semblaient surtout conçus pour les rédacteurs, alors que Surfer l’était à la fois pour les SEO et pour les rédacteurs. Par exemple, là où d’autres outils d’intelligence de contenu nous attribuaient la note maximale parce que nous avions placé tous les bons mots-clés, Surfer fournit beaucoup plus de détails.
Prenez l’étude de cas SEO de Minuttia sur ClickUp : on y cite la note A+ attribuée par Clearscope à notre article 10 Examples of Professional Goals for Work. Une note A+ laisse entendre que le travail est terminé et qu’il n’y a plus rien à améliorer. C’est évidemment une bonne nouvelle, mais que faire si nous avons besoin d’autres idées pour continuer à améliorer l’article ? Ce que nous voulions vraiment connaître, c’étaient d’autres facteurs de classement et des idées à tester au cas où il faudrait optimiser le contenu au-delà d’un simple score.
Sur ce même article, l’éditeur de contenu de Surfer nous donne des informations précieuses sur plusieurs catégories : nombre de mots, intertitres, paragraphes et images.
Même avec un score de 100 dans l’éditeur de contenu, je peux encore tester plusieurs hypothèses si les performances de notre article venaient à baisser :
- Il nous faut peut-être plus d’intertitres pour que l’article soit plus facile à parcourir
- Avec un nombre de mots élevé, notre contenu contient peut-être du remplissage, et un élagage pourrait être envisagé
Pour aller plus loin, l’outil Audit de contenu de Surfer nous donne des informations encore plus détaillées !
Ce qui me donne plusieurs autres idées :
- Notre article contient peut-être trop de GIF ou d’images, ce qui ralentit le chargement
- Nos intertitres doivent peut-être être plus descriptifs pour aider le lecteur
Ma collègue Adele Payant, spécialiste SEO chez ClickUp, confirme que la fonctionnalité d’audit SEO lui est extrêmement utile pour ses optimisations quotidiennes.
Pour chaque optimisation, je dirais que l’outil Audit de contenu de Surfer me fait gagner environ une heure. Je commence toujours mes optimisations par l’Audit pour avoir une vue d’ensemble de la façon dont le contenu se situe face à ses concurrents. Le Score de contenu est vraiment utile, car il m’aide à savoir si une page a des problèmes de contenu ou de couverture thématique, ou si je dois chercher ailleurs.
Adele précise :
Par exemple, si notre Score de contenu est nettement inférieur à celui des autres pages de la SERP, je sais d’emblée que le contenu doit être amélioré. S’il est au niveau des autres acteurs de la SERP, je sais qu’il faut chercher autre chose, comme des backlinks communs manquants, des lacunes de maillage interne ou des images.
L’un des aspects intéressants de l’outil Audit, c’est que nous pouvons choisir les ingrédients de son algorithme d’analyse en sélectionnant les concurrents précis à comparer.
Par exemple, il arrive que la SERP soit mixte, et Surfer vous laisse décider entièrement des résultats à inclure dans la comparaison.
Nous avons comparé un article de blog peu performant aux articles les plus performants positionnés sur le mot-clé « enterprise project management software » (logiciel de gestion de projet pour entreprise). Le 5e résultat était la landing page de Wrike. Cette page répond à une intention complètement différente et devait donc être exclue. En un simple clic, Surfer nous a permis de faire ce changement et de retirer cette page de notre analyse.
Remarque : Surfer propose un guide sur la façon de choisir les concurrents à inclure dans votre analyse.
Solution n° 2 : plus de visibilité pour que les rédacteurs gèrent leur travail
Surfer propose toute une gamme d’outils que les rédacteurs de ClickUp adorent, comme l’extension Chrome Keyword Surfer ! Les rédacteurs associent facilement un document ou une page WordPress à un mot-clé analysé par SurferSEO. Ils gagnent du temps et de l’énergie, sans devoir passer d’un onglet à l’autre pour vérifier la qualité du contenu, et tout le contenu rédigé reste au même endroit, comme source unique de vérité.
« L’extension Chrome cochait toutes les cases : une intégration infaillible avec WordPress et Google Docs, des notes de qualité instantanées et une évaluation sur plusieurs mots-clés », explique Erica Golightly, rédactrice senior chez ClickUp. « Quand j’ai le cerveau embrumé et que je n’arrive pas à écrire la phrase suivante, je regarde la barre latérale de droite pour trouver l’inspiration. »
Surfer garde aussi vos équipes contenu et SEO alignées tout au long du processus, puisque toutes deux travaillent dans le même éditeur de contenu partagé.
« La magie de Surfer commence bien avant que je tape la première lettre », ajoute Erica Golightly. « Nos briefs d’articles sont accompagnés d’un lien vers un éditeur de contenu partagé, créé par l’équipe SEO : aucun risque de mal interpréter l’intention de l’article. À partir de là, je peux profiter des recherches qu’ils ont préparées et me mettre au travail. Je gagne environ 3 heures par article pendant la rédaction, du premier jet à la publication. »
Ce qui m’amène au point suivant.
Solution n° 3 : de multiples usages tout au long du cycle de vie des contenus
Nous avons facilement intégré Surfer à différentes étapes de notre processus de gestion de projet SEO dans ClickUp, pour limiter la dérive du périmètre. En suivant notre cycle de vie des contenus, voici où l’outil intervient :
Planification des contenus
Chaque article commence par une tâche ClickUp de recherche de mots-clés, et c’est là que l’équipe SEO mène ses recherches avec SurferSEO.
Pour les mots-clés difficiles, j’aime la recherche SERP intégrée à l’éditeur de contenu de Surfer, qui fournit les détails les plus fins de toutes les fonctionnalités de Surfer. Même si elle peut parfois sembler écrasante, et que beaucoup des mêmes informations apparaissent dans l’Audit, cette recherche me permet d’envisager différents facteurs de classement ou de contenu. Sa visualisation flexible des données m’aide aussi à digérer les informations des SERP et à envisager le mot-clé de façon plus globale.
Par exemple, si je voulais cibler le mot-clé « project management software » (logiciel de gestion de projet), je verrais qu’un nombre de mots plus élevé ne signifie pas forcément un meilleur classement, à cause de la courbe en U. Mais pour avoir de meilleures chances de me positionner, je dois quand même viser un nombre de mots compris entre 4 000 et 5 000.
Sous le graphique, les différents onglets m’aident à envisager différents angles de contenu : quelles questions les internautes posent-ils ? Quels mots ou expressions reviennent régulièrement dans les articles ? Parfois, ces données de SERP m’aident à déterminer si un mot-clé vaut la peine d’être ciblé.
Rédaction des contenus
Une fois la recherche de mots-clés initiale terminée, nous créons un brief d’article pour nos rédacteurs dans ClickUp Docs. C’est là que les rédacteurs reçoivent un lien vers l’éditeur de contenu de Surfer pour vérifier le Score de contenu visé, entre autres critères.
« L’éditeur de contenu est un outil utile pour rédiger des briefs. Il m’aide à comparer les articles pour voir quels intertitres inclure, donne un nombre de mots indicatif et fournit des termes à intégrer, au-delà des seuls mots-clés trouvés pendant ma recherche de mots-clés. C’est un excellent point de départ si vous rédigez des briefs », explique Adele Payant.
Maintenance des contenus
Une fois l’article rédigé et publié, la tâche passe dans notre base de données de contenus complète pour suivre ses performances.
Quand l’équipe SEO estime qu’un article doit être mis à jour ou optimisé, la même tâche passe dans une autre vue dédiée à l’optimisation, où nous effectuons ces mises à jour et suivons nos résultats.
Au bout de 4 à 6 semaines, nous consignons tous les résultats de nos optimisations dans cette même vue. Comme vous pouvez le voir, nous avons utilisé Surfer de nombreuses fois pour optimiser un contenu, avec à la clé plusieurs succès pour la stratégie de marketing de contenu de ClickUp !
Garder l’historique d’un article est précieux pour apprendre et s’améliorer ! De plus, toutes les recherches et tous les échanges des équipes SEO et contenu se trouvent dans la même tâche : le travail est entièrement transparent et accessible à tous.
Grâce à ce système de gestion de projet SEO très organisé et à cette base de données de contenus de blog dans ClickUp, nous pouvons exploiter toutes les capacités de Surfer pour notre approche de marketing de contenu orientée produit.
Résultats
Avec Surfer au cœur des opérations de contenu de ClickUp, nous avons augmenté le trafic organique hors marque de 85 %, publié plus de 150 articles et réalisé plus de 130 optimisations !
Surfer a joué un rôle déterminant dans l’amélioration de plusieurs articles clés :
Il ne fait aucun doute que Surfer a été déterminant pour maintenir la qualité de nos contenus tout en nous donnant un avantage concurrentiel secret. Avec l’adhésion des SEO comme des rédacteurs de ClickUp, l’outil nous permet de garder des workflows efficaces et aligne nos équipes sur les bonnes pratiques SEO.
Essayez Surfer dès aujourd’hui pour découvrir ce que vous ignorez encore sur vos concurrents !
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À propos de ClickUp
ClickUp est une plateforme de productivité tout-en-un utilisée par plus de 800 000 équipes de tous types et de toutes tailles pour organiser leurs workflows, centraliser les connaissances de l’entreprise et améliorer la collaboration entre services. Les équipes marketing et SEO produisent plus de contenu grâce à des passations de projet plus rapides, en s’appuyant sur la suite complète de fonctionnalités de ClickUp.
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Il vous suffit de réussir l’examen avec au moins 85 % et de réaliser l’exercice pratique : rédiger un article de 1 500 mots dans l’éditeur de contenu de Surfer !
Si vous réussissez, nous vous enverrons un certificat Surfer officiel à partager, ainsi qu’un badge pour LinkedIn !
