Huntr.co, une startup autofinancée qui ne compte que sept personnes, a augmenté son trafic organique de 5 000 % en moins d’un an, sans aucun capital-risque.
Sur le marché saturé des technologies de l’emploi, dominé par des géants financés par le capital-risque, elle est passée de seulement 4 000 sessions sur son blog à plus de 220 000 en douze mois, uniquement grâce à un SEO fondé sur le contenu.
J’ai échangé avec Sam, responsable des partenariats, et Nicole, responsable marketing produit chez Huntr, pour comprendre comment ils ont bâti une machine à contenu reproductible et capable de passer à l’échelle, en associant l’IA à des rédacteurs humains.
Nous adorons Surfer pour rafraîchir nos contenus, faire notre recherche de mots-clés et surmonter l’angoisse de la page blanche. Nous avons plus que doublé notre production d’articles et divisé par plus de 4 le coût de production de nos contenus SEO.
Deux fois plus de contenu pour un quart du prix. Pour une startup IA autofinancée comme nous, c’est énorme.
Ils m’ont expliqué comment ils utilisent Surfer pour décliner des pages à partir de modèles pour des milliers d’intitulés de poste, rafraîchir régulièrement leurs pages les plus performantes et publier des articles de qualité dans une niche très concurrentielle.
Vous en tirerez des enseignements concrets, applicables immédiatement, que vous soyez fondateur de startup, responsable marketing de contenu ou SEO en interne.
1. Décliner des pages modèles pour des milliers d’intitulés de poste
Huntr a généré des exemples de CV pour des centaines d’intitulés de poste, ce qui lui permet d’apparaître auprès des candidats dans pratiquement tous les secteurs.
Pour y parvenir efficacement, Sam et Nicole ont travaillé avec des rédacteurs qui utilisaient Surfer pour rédiger et optimiser de grands volumes de contenu.
Nos contenus combinent des textes entièrement rédigés par des humains et d’autres produits par un système d’IA supervisé par des humains. Les outils de Surfer augmentent notre productivité, ce qui nous permet de produire davantage.
Huntr a ainsi pu combiner automatisation et expertise humaine : des rédacteurs expérimentés retravaillaient les premiers jets générés par l’IA pour garantir qualité et lisibilité à grande échelle.
L’équipe a préservé qualité et originalité grâce à un équilibre entre premiers jets IA et relecture humaine, pour que ses articles ne ressemblent pas à des textes écrits uniquement par une IA.
Elle a depuis étendu cette stratégie à d’autres rubriques, comme les pages de questions d’entretien, ce qui a aidé Huntr à s’imposer comme une référence sur le marché très concurrentiel de la recherche d’emploi.
Les modèles de Surfer AI peuvent vous aider à produire du contenu à grande échelle, en générant des pages avec l’IA à partir de modèles personnalisés.
Par exemple, j’utilise ici un modèle de page comparative pour distinguer Calendly et Google Calendar.
Comme vous le voyez, le premier jet est plutôt bon et déjà optimisé pour le SEO, mais je vais quand même prendre le temps de le retravailler et de l’humaniser pour que le contenu corresponde au ton que je souhaite.
Vous pouvez suivre ce processus pour créer des pages sur tous les concurrents de Calendly.
2. Des mises à jour fréquentes pour conserver ses positions dans les SERP
Sam et son équipe se sont appuyés sur les recommandations de Surfer pour garder leurs contenus à jour. Ils ont enrichi leurs pages existantes de nouvelles informations et de FAQ, afin que les contenus restent actuels, pertinents et utiles pour les internautes.
Nous rafraîchissons activement nos anciens articles, nos landing pages et même nos pages programmatiques, pour être toujours à jour et pertinents pour nos clients et les visiteurs de notre site.
Mettre à jour ses contenus régulièrement est un levier souvent négligé pour continuer à faire croître son trafic. Les Recommandations de Surfer vous aident à repérer les pages obsolètes qui demandent votre attention.
Utilisez la colonne Score pour prioriser vos pages.
Pour Huntr, des contenus toujours à jour ont renforcé sa réputation et sa crédibilité auprès des moteurs de recherche.
3. Utiliser l’IA pour décupler la production de contenu
L’équipe marketing de Huntr ne compte que trois personnes, mais elle a obtenu, grâce à l’IA, les résultats d’une équipe bien plus grande.
Nous sommes entièrement concentrés sur des contenus de qualité dans des niches peu couvertes. Nous restons tactiques et agiles en ciblant les mots-clés qui apportent des résultats.
L’équipe utilise les outils IA de Surfer tout au long de sa production de contenu, de la recherche de mots-clés à l’optimisation, sans perdre de vue la dimension humaine.
Nicole, responsable marketing passée par Shopify, partage des conseils d’initiée tirés de sa longue expérience des entretiens : de quoi renforcer la crédibilité des contenus du site et créer un lien avec les candidats, son audience cible.
Ce modèle hybride, qui associe contenus générés par l’IA et supervision humaine, a permis d’augmenter rapidement la production sans sacrifier les exigences éditoriales.
Cette approche permet à Huntr de profiter de l’efficacité et de l’évolutivité de l’IA sans renoncer à la créativité humaine et à la force narrative indispensables à des contenus qui font autorité dans leur secteur.
Résultats
Huntr n’a lancé son blog que l’an dernier et a connu une croissance remarquable de son trafic organique en peu de temps.
En comparant la période de janvier à juin d’une année sur l’autre, les sessions ont augmenté d’environ 5 000 %.
Les données analytiques montrent une forte croissance organique : d’environ 4 000 sessions au départ à plus de 220 000 sur la même période l’année suivante.
Ces résultats sont d’autant plus impressionnants vu le contexte : Huntr est une petite équipe autofinancée qui évolue sur un marché hyperconcurrentiel, dominé par des entreprises dix fois plus grandes et largement financées par le capital-risque.
Nous voulons offrir un produit de qualité à nos clients sur un marché encombré, et cela commence par des contenus de qualité. Notre énergie, notre empathie et notre réflexion font notre différence.
Contrairement à des concurrents plus grands, dotés d’énormes budgets marketing, Sam et son équipe ont dû se montrer débrouillards, tirer le maximum de ressources limitées et miser sur une exécution sans relâche plutôt que sur la taille.
Une hausse de 5 000 % du trafic en un an prouve que le SEO peut être un levier majeur pour les petites entreprises dans des secteurs concurrentiels.
Vous pouvez obtenir des résultats tout aussi impressionnants pour votre entreprise avec les outils IA de Surfer. Découvrez-les ici.
