Nous utilisons aujourd’hui Surfer pour MTD Training et Skillshub afin d’orienter notre stratégie de contenu et de nous positionner là où cela compte le plus. Avec deux audiences très différentes (d’un côté, des responsables formation et développement en entreprise qui cherchent des formations au management concrètes, de l’autre, des organisations en quête d’apprentissage digital flexible), il nous fallait un outil capable de servir nos deux marques.
Les progrès réalisés ces 16 derniers mois sont flagrants ci-dessous : remarquez la hausse qui commence en juillet, juste après nos débuts avec Surfer.
Les défis d’un marché saturé
Pour MTD Training, le défi a toujours été de se démarquer sur un marché encombré de prestataires de formation au leadership et à la vente. Pour Skillshub, la priorité était de faire en sorte que nos contenus e-learning atteignent les professionnels RH et L&D à la recherche de solutions en ligne capables de passer à l’échelle.
Nous évoluons dans un secteur extrêmement concurrentiel, où des domaines à forte autorité dominent déjà bon nombre des mots-clés que nous ciblons.
Les délais étaient serrés et il fallait créer et optimiser rapidement de nouveaux contenus pour capter la demande. Autre défi : garantir la cohérence de centaines d’articles de blog et de pages de services, dont certains avaient été rédigés au fil de nombreuses années.
Il nous fallait un outil pour optimiser efficacement sans perdre la voix humaine de notre marque.
Nos objectifs SEO de départ
MTD Training est un organisme de formation au management primé, qui privilégie un développement concret et axé sur le ROI plutôt qu’un enseignement très théorique.
Pour toucher davantage d’organisations, notre objectif principal était d’accroître la visibilité de nos contenus sur la formation au management et à la vente, dans une niche très concurrentielle.
Fondé sur une promesse simple, rendre l’apprentissage facile et efficace, Skillshub offre une fiabilité de niveau entreprise (99,999 % de disponibilité), une expérience utilisateur intuitive et un catalogue de plus de 1 000 cours certifiés CPD.
Avec une proposition aussi solide, la visibilité en ligne est essentielle pour que les bonnes organisations découvrent la plateforme et en profitent.
C’est pourquoi, fin juillet 2025, nous avons commencé à déployer Surfer sur les domaines de MTD Training et de SkillsHub, avec des résultats immédiats et spectaculaires.
Nous voulions construire un trafic organique durable, faire connaître notre nom à davantage de personnes (surtout aux bons décideurs) et faire en sorte que nos articles et nos landing pages se positionnent sur des requêtes qui influencent directement les demandes de contact et les conversions.
Notre stratégie de contenu a toujours été solide en volume et en expertise, mais il nous fallait une méthode plus structurée et pilotée par la donnée pour optimiser selon l’intention de recherche et maximiser notre visibilité.
Intégrer Surfer à notre production de contenu
Nous avons intégré Surfer à chaque étape de notre processus SEO :
Création de contenu : nous avons utilisé l’éditeur de contenu de Surfer pour structurer nos articles autour des mots-clés et de l’intention de recherche pertinents, tout en conservant le ton de notre marque.
Optimisation des contenus existants : Surfer suit nos données GSC directement dans l’outil et fait remonter des recommandations.
Nos anciens articles et landing pages ont été audités à partir des recommandations de Surfer, ce qui a facilité leur mise à jour et l’amélioration de leurs positions.
Recherche et regroupement de mots-clés : l’Analyse SERP et les outils de clustering de mots-clés de Surfer nous ont aidés à repérer des opportunités difficiles à identifier manuellement.
Par exemple, la Carte thématique de Surfer nous propose 660 suggestions pour l’une de nos offres phares, « management training courses » (formations au management)
Elle nous a permis d’identifier un mot-clé au volume de recherche important et à la portée de notre autorité. Il est très pertinent pour notre audience cible, sans compter qu’il traduit une intention d’achat.
Alignement de l’équipe : en intégrant Surfer à notre workflow, nous avons trouvé une nouvelle façon de collaborer, avec un cadre clair et partagé.
Nous avons ainsi adopté une approche cohérente pour les nouveaux contenus comme pour les existants, chaque contenu étant optimisé pour rivaliser efficacement.
Un impact mesurable grâce à une meilleure visibilité
Depuis le déploiement de Surfer sur le domaine de MTD Training en juillet 2025, nous constatons une nette hausse des impressions issues des recherches au Royaume-Uni.
Les données montrent plus de 1,2 million d’impressions sur les 90 derniers jours, soit une hausse de 53 % par rapport aux 90 jours précédents.
Le graphique ci-dessous, qui couvre les 16 derniers mois, le montre clairement : les impressions s’envolent à partir de juillet, une fois Surfer mis en place.
Cette croissance montre l’impact immédiat de Surfer : il nous a aidés à renforcer notre visibilité dans la recherche et à toucher davantage notre audience cible sur un marché concurrentiel.
Le travail mené pour Skillshub, la société sœur de MTD Training, illustre lui aussi l’impact de Surfer.
La capture d’écran de Google Search Console ci-dessous montre la nette hausse des impressions de Skillshub, avec une visibilité globale qui grimpe fortement à partir d’août.
Pour mettre cette croissance en perspective, le 21 août 2024, Skillshub enregistrait à peine plus de 83 000 impressions.
Un an plus tard jour pour jour, le 21 août 2025, les impressions dépassaient 701 000, soit une hausse de plus de 740 % sur un an.
Cette progression montre comment l’approche structurée et pilotée par la donnée de Surfer nous a aidés à rivaliser dans une niche encombrée et à transformer nos contenus en croissance business mesurable.
L’impact va bien au-delà du trafic. La forte hausse des impressions signifie que nos marques sont vues par beaucoup plus de personnes ciblées, ce qui a directement influencé nos performances commerciales.
- Cette visibilité accrue nous a apporté :
- Davantage de leads qualifiés et de demandes directes pour nos formations.
- Une position concurrentielle renforcée sur un marché saturé.
Nous pouvons augmenter notre production de contenu en toute confiance, en sachant que chaque contenu s’appuie sur des données.
Surfer nous apporte la clarté et la structure nécessaires pour rivaliser à grande échelle. Le résultat ? Des millions d’impressions en plus, des milliers de clics et un SEO qui alimente désormais les demandes de contact et les ventes de toutes nos marques.
