En 2026, tout le monde veut gagner en visibilité dans les résultats de recherche et les réponses de l’IA. Mais quel est le moyen le plus efficace d’y parvenir ?
Pour le savoir, nous avons demandé aux meilleurs utilisateurs de Surfer (ceux dont les clics, les impressions et la visibilité IA ont le plus progressé en 2025) de nous présenter leurs workflows. À partir de leurs points communs, nous avons tiré un workflow en trois étapes que tout le monde peut suivre :
- Suivez votre visibilité IA pour découvrir des opportunités de croissance avec le Suivi de visibilité IA →
- Trouvez des gains rapides et de nouvelles idées de sujets avec l’Audit de contenu et la Carte thématique →
- Créez et optimisez des contenus qui se positionnent dans la recherche et les réponses de l’IA avec l’éditeur de contenu →
Voyons chaque étape en détail.
1. Suivez votre visibilité IA pour découvrir plus d’opportunités de croissance
En 2026, renforcer la visibilité IA est une priorité pour les meilleurs utilisateurs de Surfer :
« En 2026, je surveille la visibilité IA comme le lait sur le feu. Je veux savoir à quelle fréquence nos pages sont citées dans la recherche IA, et quels changements font bouger les lignes, surtout pour AI Overviews. »
Arta a tout à fait raison : suivre ses performances dans l’IA sera crucial en 2026. Savoir si vos optimisations fonctionnent et trouver d’autres leviers pour renforcer votre visibilité IA est indispensable dans un monde où la découverte passe par de multiples canaux.
Par exemple, le Suivi de visibilité IA nous indique que l’une des sources les plus citées dans les réponses de l’IA, pour les prompts que nous suivons, est notre liste d’outils de suivi des positions :
Cela montre que nous faisons quelque chose de bien et que nos efforts pour optimiser cette page renforcent notre visibilité sur des prompts importants de la recherche IA.
C’est une bonne chose, mais on voit aussi que l’IA cite beaucoup d’autres pages pour nos prompts, comme cette liste des meilleurs outils d’analytics SEO.
Malheureusement, elle ne nous mentionne pas du tout.
Être mentionné sur cette page (ou sur d’autres pages déjà citées par l’IA) est l’un des moyens les plus rapides d’améliorer votre visibilité IA. Il vaut donc la peine de contacter ces sites pour leur proposer une mention (ce qui passe parfois par un partenariat ou un placement payant).
Pour vous faciliter la tâche, nous intégrons désormais des fournisseurs de liens de confiance directement dans le Suivi de visibilité IA. L’objectif : trouver des options de placement au même endroit, avec une large couverture et les meilleurs prix disponibles, sans ouvrir des dizaines d’onglets.
Par ailleurs, en regroupant les résultats par domaine, on constate que Reddit fait partie des domaines les plus cités :
Et l’outil nous indique précisément quels fils Reddit sont les plus cités :
Si vous observez la même chose pour vos prompts suivis, il vaut vraiment la peine de parcourir ces fils et de voir si vous pouvez contribuer à la conversation.
Pensez simplement à rester utile et honnête : la communauté Reddit repère très bien les contenus trop commerciaux !
Au-delà de ça, si vous voulez renforcer votre visibilité sur des prompts précis que vous suivez, jetez un œil au rapport Prompts…
Par exemple, il nous montre que, même si nous avons une excellente visibilité IA sur le prompt « What are the top tools for AI-powered SEO ? » (quels sont les meilleurs outils de SEO assisté par l’IA ?), Semrush nous devance encore :
Juste en dessous, il affiche les sources les plus citées par les modèles d’IA pour ce prompt :
Si nous parvenons à être mentionnés dans davantage de ces sources, nous pourrions bien gagner en visibilité IA et dépasser Semrush sur ce prompt.
Et en consultant le rapport Concurrents, on voit que Semrush remporte la palme de la visibilité IA sur l’ensemble de nos prompts suivis : de toute évidence, ils font quelque chose de bien.
En analysant de plus près leur stratégie de contenu et de marketing, nous pourrions trouver des idées à intégrer à notre propre stratégie pour renforcer notre visibilité IA. C’est évidemment un chantier plus vaste, mais il vaut vraiment la peine de s’y pencher si vous voyez un concurrent briller dans la recherche IA.
2. Trouvez de nouvelles idées de sujets et des opportunités d’optimisation
Beaucoup des meilleurs utilisateurs de Surfer commencent cette étape dans l’Audit de contenu, car c’est le meilleur endroit pour trouver des gains rapides.
« L’Audit de contenu est mon point de départ. Il me montre précisément quelles pages ont le plus fort potentiel d’amélioration et m’aide à prioriser les gains rapides qui feront progresser les positions et la visibilité IA. »
Si vous ne connaissez pas encore cet outil, il récupère vos pages les plus performantes dans Google Search Console et vérifie dans quelle mesure elles sont optimisées. Vous pouvez ensuite repérer les opportunités faciles en cherchant les pages qui ont un Score de contenu faible :
Si beaucoup de pages s’affichent et que vous ne savez pas par où commencer, essayez le filtre « Recommandations uniquement ». La liste se réduit alors aux pages qui ont un Score de contenu faible et un fort potentiel de positionnement.
Par exemple, cette page est en position 8,2 et a un Score de contenu de 65 :
Il ne faudrait sans doute pas beaucoup d’optimisation pour la faire entrer dans le top 3. Elle a juste besoin d’un petit coup de pouce et peut être rafraîchie en 4 clics.
Voici un workflow simple en 4 étapes pour rafraîchir et optimiser n’importe quel article avec Surfer :
Étape 1 : dans l’Audit de contenu, cliquez sur « Optimiser » pour ouvrir votre article dans l’éditeur de contenu.
Étape 2 : dans l’éditeur de contenu (sous « Entités SEO »), cliquez sur « Auto-optimisation » pour insérer automatiquement les entités manquantes.
Étape 3 : ensuite (sous « Faits pour la recherche IA »), cliquez sur « Insérer des faits » pour enrichir automatiquement votre contenu avec les informations manquantes.
Étape 4 : enfin, cliquez sur « Insérer des liens internes ».
C’est aussi simple que ça !
Vous pouvez aussi utiliser le filtre « Baisses de positions uniquement » pour trouver les pages qui ont récemment perdu des positions. Ce sont des gains rapides, car elles sont souvent assez faciles à rétablir.
Par exemple, je vois que notre guide des meta keywords a récemment commencé à perdre du trafic :
Comme cette page n’a qu’un Score de contenu de 66, il suffirait probablement d’un peu d’optimisation (soit 3 clics dans l’éditeur de contenu) pour lui rendre sa splendeur passée.
Mais comment trouver de nouvelles idées de contenu ?
C’est là qu’intervient la Carte thématique...
Si vous ne connaissez pas cet outil, il trouve des sujets sémantiquement liés à partir des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionné. Ce sont sans doute les sujets les plus faciles sur lesquels vous positionner, et les traiter renforce aussi votre « autorité thématique », un critère que près de 90 % des SEO jugent important pour le référencement :
Elle compte aussi pour le SEO IA, car se positionner sur davantage de requêtes dérivées augmente considérablement vos chances d’être cité…
…et pour y parvenir, il faut couvrir davantage de terrain autour de votre sujet. Autrement dit, développez vos clusters thématiques pour renforcer votre autorité thématique.
Par exemple, nous avons un cluster solide de contenus sur le SEO pour les blogueurs. Mais la Carte thématique me montre que nous avons laissé de côté le sujet comment augmenter le trafic d’un blog :
Si nous créions un contenu sur ce sujet, nous nous positionnerions probablement assez facilement, surtout avec un maillage interne solide (nous y reviendrons !). Et nous aurions plus de chances d’être recommandés dans les réponses de l’IA lorsque des utilisateurs demandent comment augmenter le trafic de leur blog.
Le saviez-vous ?
Surfer envoie chaque semaine un email de recommandations pour chaque site de votre compte. Il contient deux types d’opportunités : des optimisations rapides pour les pages existantes et les meilleures nouvelles idées de contenu.
3. Créez et optimisez des contenus qui se positionnent dans la recherche et les réponses de l’IA
Les meilleurs utilisateurs passent ensuite à l’éditeur de contenu, car c’est là qu’ils transforment les analyses en actions.
« L’association de l’Audit de contenu et de l’éditeur de contenu m’aide à valider mon choix de mots-clés, à vérifier la couverture du sujet et à m’assurer que chaque article est aligné sur ce qui se positionne réellement. Utiliser l’éditeur de contenu comme dernière couche d’optimisation me donne la certitude que chaque page est solide sur le plan structurel et compétitive. »
Par exemple, un gain rapide que j’ai trouvé pour Surfer dans l’Audit de contenu est notre article sur les alternatives à ChatGPT. Le trafic de la page baisse et son Score de contenu n’est que de 57 :
Ce n’est pas idéal, car un Score de contenu plus élevé est corrélé à de meilleures positions :
(Là encore, c’est important pour le SEO IA, car de nombreuses citations et mentions de marques proviennent en fait des pages les mieux positionnées.)
Si je clique sur « Optimiser », la page s’ouvre dans l’éditeur de contenu, où je dispose de toutes les informations nécessaires pour l’aider à mieux se positionner dans la recherche classique et les réponses de l’IA.
Pour commencer, je vois des termes importants que j’ai oublié d’intégrer :
Rien qu’en les parcourant quelques secondes, il paraît évident que je devrais ajouter des outils d’IA comme Notion et Llama (le modèle d’IA de Meta) à ma liste d’alternatives à ChatGPT :
Surfy, notre assistant IA, rend la tâche très simple : il me suffit littéralement de lui demander « ajoute Notion comme outil, dans le même style que les autres de la liste » :
Quelques secondes plus tard, Surfy a ajouté Notion à l’article, et son Score de contenu est passé de 63 à 71 :
Je peux aussi utiliser Surfy pour ajuster le ton. Il me suffit de sélectionner le texte à modifier, de cliquer sur Surfy, puis de choisir une tonalité personnalisée dans la liste ou d’en ajouter une nouvelle :
Si je manque de temps, je peux aussi le faire en un seul clic avec l’Auto-optimisation (qui utilise elle aussi les tonalités personnalisées).
L’éditeur de contenu m’aide aussi à optimiser pour les réponses de l’IA en trouvant des faits importants à intégrer :
Par exemple, je peux facilement copier-coller ce fait sur l’intégration de Claude avec Zapier dans la section concernée de l’éditeur…
… ainsi que ce fait sur Llama, qui est open source :
Et voilà, le Score de contenu de l’article gagne encore quelques points, de 71 à 74 :
Là encore, si je manque de temps, j’utilise simplement le bouton « Insérer des faits » (Boost Coverage, si vous avez la chance de disposer du nouveau panneau de l’éditeur de contenu) pour insérer les faits clés manquants à ma place, dans mon ton, en un seul clic.
C’est important pour le SEO IA, car AI Overviews cite systématiquement les contenus qui couvrent davantage de faits. En effet, l’article type cité par AIO couvre 62 % de faits en plus que l’article type non cité :
Bref… à partir de là, je peux ajouter des liens internes pour finaliser l’article (avec le bouton « Insérer des liens internes »). Je peux ensuite l’exporter vers WordPress pour le publier en un clic :
... ou l’exporter en Markdown, HTML ou .txt si vous travaillez avec un autre CMS.
Vous pouvez aussi suivre le même processus pour rédiger de nouveaux contenus. Choisissez simplement un sujet dans la Carte thématique et cliquez sur « Rédiger » :
Deux options s’affichent alors : « Rédiger vous-même » ou « Générer avec Surfer AI » :
Surfer AI vous permet de générer rapidement des contenus prêts pour le SEO IA, avec des modèles et des tonalités personnalisées. Si vous recherchez des contenus de qualité à grande échelle (ce n’est pas sa seule utilité, mais c’est particulièrement utile si vous travaillez avec l’API et le SEO programmatique), ce devrait être votre workflow de référence.
« Je m’appuie beaucoup sur l’éditeur de contenu et sur Surfer AI. Ils m’aident à combler les lacunes de contenu, à améliorer la couverture thématique et à m’aligner sur ce qui se positionne réellement. Le meilleur ? Je peux avancer vite et déployer nos optimisations à grande échelle tout en gardant une qualité élevée. »
Si vous choisissez « Rédiger vous-même », Surfer ouvre un projet vierge dans l’éditeur de contenu. Vous pouvez alors utiliser l’IA pour construire un plan instantanément, en un clic…
... ou créer un modèle de plan personnalisé et l’utiliser pour générer des plans adaptés à tout type de contenu : descriptions de produits, landing pages ou même avis YouTube.
Vous pouvez aussi consulter les plans des concurrents et coller dans l’éditeur de contenu tout ce que vous voulez reprendre :
Ensuite, il suffit de suivre le même processus que ci-dessus : utilisez Surfy pour développer le contenu section par section, ajoutez des faits importants avec « Insérer des faits », ajoutez les entités manquantes avec l’Auto-optimisation et assurez-vous d’inclure des liens internes avec le maillage interne.
Dominez la recherche IA en 2026 avec Surfer
2025 a été une année décisive pour les meilleurs utilisateurs de Surfer, et le workflow ci-dessus est exactement celui qui leur a permis d’y arriver. Suivez-le si vous voulez gagner dans la recherche IA l’an prochain.
Sur quoi d’autre vous concentrer ?
Voici quelques conseils de nos meilleurs utilisateurs pour 2026 :
« Pour 2026, ma priorité est claire : des bases techniques solides et des données structurées pour que l’IA lise correctement nos pages, plus un vrai regard humain pour que le contenu garde sa valeur. L’IA peut démultiplier la production, mais ce sont toujours les humains qui créent la valeur. »
« Restez inlassablement curieux de la recherche IA. Trop de marketeurs pensent encore que le “SEO IA” est un effet de mode, mais les citations des LLM et la découverte pilotée par des agents transforment déjà le paysage. Apprenez vite, expérimentez tôt, et vous prendrez une avance considérable sur vos concurrents. »
Pour avoir une vue d’ensemble, consultez le guide Next Phase of Search, rédigé par notre cofondateur et CMO, Tomasz Niezgoda. Il explique ce qui change dans la recherche IA, ce qui reste identique et comment construire une visibilité durable, et pas seulement un pic à court terme.
Besoin d’aide pour passer à la pratique ? Inscrivez-vous à notre masterclass recherche IA gratuite : nous vous guiderons pas à pas.
Faisons de 2026 votre meilleure année dans la recherche IA 🚀
