L’analyse des écarts de mots-clés est un outil puissant pour repérer les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et que vous ratez peut-être.
En identifiant ces écarts, vous pouvez renforcer votre stratégie SEO, dépasser la concurrence et obtenir de meilleures positions dans les moteurs de recherche.
Dans cet article, je vous guide pas à pas pour maîtriser l’analyse des écarts de mots-clés en six étapes.
Ce que vous allez apprendre :
- Ce qu’est une analyse des écarts de mots-clés, et comment la réaliser
- Pourquoi réaliser une analyse des écarts de mots-clés
- Que faire une fois les mots-clés pertinents identifiés
- Comment développer votre stratégie de contenu avec l’IA pour améliorer vos positions
Qu’est-ce qu’une analyse des écarts de mots-clés ?
Une analyse des écarts de mots-clés compare les mots-clés sur lesquels votre site se positionne avec ceux de vos concurrents.
Elle vous aide à repérer les opportunités de mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent et pas vous, ce qui révèle les manques de votre stratégie SEO.
En mettant au jour ces écarts, vous pouvez enrichir vos contenus pour cibler les mots-clés manquants, et ainsi améliorer vos positions dans les moteurs de recherche et générer plus de trafic organique.
Ce processus est essentiel pour rester compétitif dans votre niche et vous assurer que vos contenus répondent à l’intention de recherche.
Pourquoi réaliser une analyse des écarts de mots-clés ?
Une analyse des écarts de mots-clés vous aide à identifier les mots-clés à forte valeur sur lesquels vos concurrents se positionnent et que vous ratez. Vous découvrez ainsi de nouvelles opportunités de contenu, gagnez en visibilité dans la recherche et renforcez votre stratégie SEO dans son ensemble.
Elle est aussi utile pour affiner l’orientation de vos contenus. Par exemple, une analyse des écarts de mots-clés peut révéler des mots-clés sous-performants en page 2 de Google. Mettre à jour ces articles et les optimiser pour les mots-clés manqués peut améliorer vos positions dans les SERP.
Cela vous aide à prioriser la création de contenu, c’est-à-dire à savoir sur quoi vous concentrer en premier pour obtenir le meilleur ROI.
Enfin, et c’est sans doute l’avantage le plus sous-estimé, elle vous aide à mieux comprendre l’intention de recherche et celle de votre audience, ainsi que les manques de vos contenus.
Elle améliore la couverture thématique, pour que les lecteurs obtiennent la réponse qu’ils cherchent en cliquant sur votre site : c’est exactement ce que vous et Google voulez !
Chaque session doit répondre à l’intention de recherche. Si vous y parvenez régulièrement, vos lecteurs sont satisfaits et reviennent.
C’est ainsi que votre site s’impose comme une référence aux yeux des lecteurs et des moteurs de recherche.
Comment réaliser une analyse des écarts de mots-clés : 6 étapes à suivre
Maintenant que vous savez ce qu’est une analyse des écarts de mots-clés, voyons comment la réaliser.
Suivez ces six étapes et vous serez rapidement en bonne voie pour dépasser la concurrence.
1. Choisissez vos concurrents
Impossible de réaliser une analyse des écarts de mots-clés sans concurrents. Une analyse concurrentielle révèle les mots-clés de vos concurrents.
Je vous conseille de choisir plusieurs concurrents, idéalement 2 ou 3, bien positionnés en organique dans votre niche.
Imaginons par exemple que vous proposiez une application de budget qui aide les gens à gérer leurs finances.
Vous pouvez trouver les concurrents les plus pertinents en recherchant des expressions comme :
- « Budgeting app for students » (application de budget pour étudiants)
- « Budgeting app that connects to bank » (application de budget connectée à la banque)
- « Budgeting app for couples » (application de budget pour couples)
La saisie semi-automatique de Google est un excellent moyen d’y parvenir.
En analysant les SERP, listez tous les concurrents organiques pertinents qui se positionnent sur vos mots-clés principaux. Ignorez les résultats payants.
Pour choisir vos concurrents, limitez votre liste aux entreprises qui ont des produits similaires ou des intérêts commerciaux communs.
Par exemple, même si Forbes publie un article sur la manière de gérer son budget, il vaut mieux retenir une application de budget concurrente parmi vos concurrents.
Choisir des concurrents directs plutôt que de grands médias vous aide à identifier des mots-clés uniques et plus intéressants, avec de meilleures opportunités de positionnement.
Cela garantit aussi que l’analyse des écarts reste pertinente et n’inclut pas de mots-clés hors de votre niche.
2. Identifiez les écarts de mots-clés
Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Google Keyword Planner pour découvrir de nouveaux mots-clés et identifier les écarts.
Saisissez l’URL de votre concurrent et trouvez les mots-clés sur lesquels il se positionne.
Keyword Planner vous aide à découvrir les mots-clés que vos concurrents utilisent et, surtout, ceux qui leur réussissent.
Cet outil est gratuit et peut être efficace, mais il est laborieux et chronophage : vous devrez croiser manuellement les mots-clés et les sujets.
Vous pouvez plutôt utiliser un outil dédié comme la Carte thématique de Surfer pour révéler les mots-clés et sujets de vos concurrents, croisés et classés automatiquement selon que vous les avez déjà utilisés ou non dans vos contenus.
En connectant la Carte thématique à votre compte Google Search Console, vous voyez d’un coup d’œil les sujets que vous avez couverts et ceux qu’il vous reste à couvrir.
Vous pouvez aussi consulter la carte pour visualiser facilement vos écarts de mots-clés.
3. Priorisez les mots-clés pertinents
Que vous ayez utilisé Keyword Planner, la Recherche thématique de Surfer ou plusieurs outils pour identifier vos écarts de mots-clés, vous devez filtrer et prioriser les mots-clés pertinents.
Vous pouvez identifier les mots-clés les plus pertinents en les priorisant selon les critères suivants :
- Potentiel business : dans quelle mesure le mot-clé est-il pertinent pour votre activité ?
- Volume de recherche : combien de personnes recherchent ce mot-clé chaque mois ?
- Potentiel de trafic : quel trafic ce mot-clé peut-il apporter ?
- Positionnement et difficulté du mot-clé : à quel point est-il facile de se positionner sur un mot-clé ou une expression
Idéalement, ciblez des mots-clés qui ont un potentiel de trafic, sur lesquels il n’est pas trop difficile de se positionner et, surtout, qui ont un potentiel business.
Pour cela, vous avez besoin d’un outil dédié comme la Carte thématique, qui affiche ces métriques clés.
4. Regroupez les mots-clés en clusters
Le clustering de mots-clés consiste à regrouper les mots-clés pertinents selon l’intention de recherche et la similarité des SERP.
Vous pouvez ainsi créer une seule page au lieu de plusieurs. Cela aide aussi à éviter la cannibalisation et les chevauchements inutiles de mots-clés.
De plus, regrouper les mots-clés et contenus pertinents renforce la pertinence de vos contenus et peut contribuer à votre autorité thématique.
Il est judicieux de consigner votre recherche de mots-clés dans un tableur pour déterminer l’intention de recherche et la similarité des SERP, ce qui facilite le regroupement.
Il existe quatre grands types d’intention de recherche :
- Informationnelle : l’internaute veut en savoir plus sur un sujet ou un produit, par exemple “« what is a budgeting app ? » (qu’est-ce qu’une application de budget ?)
- Navigationnelle : une destination précise, par exemple « NerdWallet website » (site de NerdWallet)
- Commerciale : l’internaute envisage un achat, mais a besoin de se renseigner davantage, par exemple « best budgeting apps for money management » (meilleures applications de budget pour gérer son argent)
- Transactionnelle : l’internaute cherche à effectuer un achat précis, par exemple « buy Emma budgeting app » (acheter l’application de budget Emma)
Voici un exemple de tableur de recherche de mots-clés sur les applications de budget.
Il comprend le mot-clé principal (mot-clé de départ) et d’autres termes associés.
Dans l’exemple ci-dessus, les mots-clés de longue traîne « What is the best budgeting app for free » (quelle est la meilleure application de budget gratuite) et « best free budgeting app » (meilleure application de budget gratuite) partagent une intention de recherche commerciale. Ils peuvent être regroupés.
Tenez aussi compte de la similarité des SERP, c’est-à-dire des résultats de recherche similaires dans les SERP.
Dans notre exemple, « budgeting app that connects to bank » (application de budget connectée à la banque) et « Budgeting app without bank sync » (application de budget sans synchronisation bancaire) ne partagent pas de similarité de SERP. Ces requêtes sont même opposées.
Mélanger des requêtes aux SERP différentes n’est pas une bonne idée.
Il devient alors plus difficile de vous positionner sur les mots-clés pertinents, et vous risquez de dérouter vos lecteurs.
Par exemple, si un internaute clique sur un article consacré aux meilleures applications de budget sans synchronisation bancaire et que le premier résultat exige une synchronisation bancaire, il sera vite agacé.
Regrouper vos mots-clés manuellement peut être fastidieux.
Mais, comme vous l’avez déjà vu, Surfer peut le faire automatiquement pour vous.
5. Créez des contenus de qualité
Vous pouvez passer tout le temps du monde à trouver les bons mots-clés et à les organiser joliment en clusters de contenu : si vos contenus ne sont pas à la hauteur, vous aurez du mal à vous positionner.
Plutôt que d’écrire pour écrire, chaque contenu que vous publiez doit apporter de la valeur à vos lecteurs. Il doit être utile.
Selon les consignes de Google sur le contenu utile, vous devez :
- Privilégier un contenu pensé avant tout pour les internautes
- Éviter de créer des contenus uniquement pour les moteurs de recherche
Le SEO reste donc important et doit guider vos articles, mais il ne fait pas tout : impossible de bourrer votre article de mots-clés pour décrocher l’extrait optimisé. Il en va de même pour la mise à jour et le rafraîchissement des contenus.
Si vous avez des contenus antérieurs à la mise à jour d’août 2022, vous devrez peut-être consacrer plus d’attention à leur mise à jour et à leur rafraîchissement. Vous maximiserez ainsi leur potentiel de positionnement, et vous pourrez aussi y ajouter les nouveaux mots-clés découverts grâce à votre analyse des écarts.
Lorsque vous mettez à jour un contenu ou en créez un nouveau, ajoutez des mots-clés à quatre endroits clés de la page pour garantir une optimisation on-page solide :
- URL : l’emplacement de la page web
- Meta title et meta description : le titre et la description qui s’affichent dans les résultats de recherche
- Intertitres : les sous-thèmes qui découpent votre article en parties faciles à lire
- Corps du texte : l’essentiel de votre article
Vous pouvez utiliser l’éditeur de contenu de Surfer pour simplifier le processus.
L’éditeur de contenu recommande des mots-clés associés à partir de vos mots-clés principaux et suggère combien de fois les inclure dans votre contenu.
Vous pouvez ensuite ajouter ces mots-clés manuellement, ou utiliser la fonction Auto-optimisation et laisser Surfer s’en charger.
L’éditeur de contenu génère aussi automatiquement un meta title et une meta description entièrement optimisés.
Misez sur l’IA pour produire plus de contenu
La rédaction manuelle peut être fastidieuse et peu efficace, surtout si vous prévoyez de couvrir une vaste carte thématique pour asseoir votre autorité thématique.
Vous pouvez utiliser l’IA pour produire plus de contenu et publier davantage de contenus de qualité en moins de temps.
Google ne se soucie pas de savoir si l’IA a servi à créer un contenu.
Ce qui compte, c’est que votre contenu respecte les consignes de Google sur le contenu utile : qu’il soit pensé pour les internautes et non créé uniquement pour manipuler le classement dans les moteurs de recherche.
C’est la manière dont vous utilisez les outils d’IA qui détermine la qualité de vos contenus.
Plutôt que de voir l’IA comme un rédacteur de remplacement, utilisez-la pour créer un premier jet, puis retravaillez-le. Vous posez ainsi l’essentiel de l’information sans effort supplémentaire.
Avec Surfer AI, vous pouvez créer un premier jet d’article entièrement optimisé en moins de 20 minutes.
Une fois ce premier jet obtenu, vous pouvez le modifier, vérifier les faits et le réécrire si nécessaire.
6. Suivez les performances de vos contenus
Le travail ne s’arrête pas à la publication d’un nouveau contenu ciblant vos nouveaux mots-clés.
Pour une stratégie de contenu efficace, vous devez surveiller et suivre en permanence les performances de vos contenus.
Si vous ne suivez pas vos performances, vous ne savez pas ce qui fonctionne ni ce qui doit être mis à jour.
Mettre à jour et rafraîchir vos contenus est un excellent moyen d’augmenter le trafic organique de votre site. Dans la plupart des cas, c’est aussi plus simple que d’écrire un contenu de zéro.
Mais comment savoir quels articles mettre à jour ?
Vous pouvez utiliser le rapport Performances de Google Search Console (GSC).
Pour cela, ouvrez GSC et cliquez sur l’onglet Performances dans la barre latérale gauche. Vous pouvez filtrer vos pages selon des métriques clés, notamment :
- Les impressions et les clics
- Les taux de clics (CTR)
- La position moyenne dans les SERP
Comparez ensuite les performances de vos contenus pour repérer les baisses de trafic.
Si vous constatez une baisse de trafic, ce contenu gagnera à être mis à jour.
Vous pouvez aussi utiliser un outil comme l’Audit de contenu de Surfer.
Dans l’Audit de contenu, vous pouvez suivre les performances de vos pages et trouver les meilleures opportunités d’amélioration.
Après avoir cliqué sur « Optimize » (optimiser), vous pouvez suivre les recommandations de l’éditeur de contenu pour améliorer votre article et vous appuyer sur l’Auto-optimisation.
Points clés
- Grâce à l’analyse des écarts de mots-clés, identifiez de nouvelles opportunités qui peuvent renforcer votre stratégie de contenu et améliorer vos positions dans les moteurs de recherche.
- Utilisez des outils efficaces comme Google Keyword Planner et la Carte thématique de Surfer pour trouver et analyser rapidement les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent.
- Priorisez et regroupez vos mots-clés : organisez-les selon l’intention de recherche et la similarité des SERP, puis priorisez-les selon le volume de recherche, le potentiel de trafic, la difficulté et la pertinence pour votre activité.
- Créez et optimisez vos contenus : produisez des contenus de qualité qui intègrent les nouveaux mots-clés et répondent à l’intention de recherche, et mettez à jour vos contenus existants pour améliorer vos positions.
- Misez sur l’IA pour produire et optimiser vos contenus plus efficacement, et générer plus de trafic organique vers votre site.
- Suivez vos performances en continu avec Google Search Console et des outils comme l’Audit de contenu de Surfer, pour progresser sans cesse et faire croître votre trafic.
Identifiez et comblez vos écarts de contenu avec Surfer
Une analyse des écarts de mots-clés vous aide à découvrir les mots-clés à forte valeur sur lesquels vos concurrents se positionnent et qui manquent à vos contenus.
Vous pouvez ensuite optimiser ou créer des contenus de façon stratégique pour cibler ces mots-clés, en phase avec l’intention de recherche, et renforcer votre stratégie SEO.
Surfer vous aide à identifier et combler ces écarts avec moins de travail manuel et plus de précision.
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