Clustering de mots-clés : définition et méthode

Le clustering de mots-clés concentre vos efforts SEO et vous aide à répondre plus en profondeur aux requêtes des internautes.

C’est une stratégie simple mais puissante pour mieux positionner vos pages dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans ce guide, nous passons en revue tout ce qu’il faut savoir sur cette pratique et comment la mettre en œuvre efficacement.

Ce que vous allez apprendre

• Ce qu’est le clustering de mots-clés
• Les avantages d’une stratégie de clustering de mots-clés
• Comment créer des clusters de mots-clés manuellement
• En quoi les clusters de mots-clés diffèrent des clusters thématiques

Qu’est-ce que le clustering de mots-clés ?

Le clustering de mots-clés consiste à regrouper des mots-clés similaires selon l’intention de recherche des internautes. Il vous permet de cibler des mots-clés connexes sur une seule page au lieu de les disperser sur plusieurs pages et contenus.

Vous maximisez ainsi la visibilité de la page dans les moteurs de recherche et vous vous positionnez sur plusieurs mots-clés à la fois.

Vous pouvez regrouper des mots-clés similaires qui répondent à la même intention de recherche, qui sont synonymes ou qui sont des mots-clés de longue traîne dérivés du mot-clé principal.

Par exemple, la liste de mots-clés suivante peut former un cluster.

• « Best CRM systems » (meilleurs systèmes CRM)
• « Top CRM software » (top logiciels CRM)
• « Best CRM software in 2024 » (meilleurs logiciels CRM en 2024)

Malgré la légère variation de formulation (deux utilisent « software » et l’autre « systems »), ils partagent tous la même intention commerciale : les internautes cherchent des recommandations de solutions CRM considérées comme les meilleures du marché, le dernier ayant en plus une dimension temporelle précise.

Au lieu de cibler ces mots-clés sur des pages distinctes, vous pouvez les regrouper dans un seul cluster de mots-clés.

Pourquoi le clustering de mots-clés est important

Le clustering de mots-clés améliore l’expérience utilisateur et la pertinence du contenu, car il encourage la création de contenus complets qui répondent à un éventail plus large de requêtes.

Cette approche augmente les chances de satisfaire l’intention de l’internaute grâce à un contenu approfondi qui couvre tous les aspects du sujet.

De plus, en regroupant des mots-clés connexes, l’article peut se positionner sur plusieurs termes de recherche, ce qui amplifie sa visibilité et génère davantage de trafic vers votre site.

Par exemple, grâce à l’approche du clustering de mots-clés, notre article sur comment éviter la détection de contenu IA se positionne sur plusieurs requêtes connexes.

5 étapes pour faire du clustering de mots-clés

Passons maintenant à la pratique. Voici comment créer des clusters de mots-clés et les intégrer à votre stratégie de contenu.

1. Dressez une liste d’idées de mots-clés

Avant de créer un cluster de mots-clés, vous devez mener une recherche de mots-clés approfondie pour repérer le plus de requêtes pertinentes possible et constituer votre liste de mots-clés.

La meilleure façon de procéder est une approche descendante : partez d’un mot-clé de départ, puis cherchez des mots-clés secondaires et de longue traîne associés.

Prenons un exemple concret avec « surround system » (système surround) comme mot-clé de départ.

Saisissez le mot-clé dans la barre de recherche Google, et la saisie semi-automatique vous suggérera des mots-clés et des sujets comme ceux-ci :

Pour trouver d’autres idées de mots-clés, faites défiler la page jusqu’à la section Autres questions posées, où vous découvrirez quelques mots-clés de longue traîne supplémentaires.

À mesure que vous cliquez sur les questions, de nouvelles apparaissent et révèlent d’autres mots-clés et sujets à traiter dans votre contenu.

Le dernier endroit des SERP où trouver d’autres mots-clés est la section Recherches associées, que vous verrez en faisant défiler la page.

Beaucoup de ces recherches ressembleront à celles de la saisie semi-automatique de Google, mais vous pourriez tomber sur quelques idées et synonymes nouveaux.

Si vous voulez élargir votre recherche au-delà des SERP, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés gratuit comme Keyword Surfer.

Quand vous lancez une recherche, Keyword Surfer affiche automatiquement les requêtes associées à droite des résultats.

Exportez tous ces mots-clés dans une feuille de calcul Excel ou Google Sheets. Voici une version simplifiée de ce que cela peut donner.

2. Regroupez vos mots-clés en clusters

Une fois votre liste de mots-clés prête, il est temps de lancer le clustering. Vous utiliserez deux critères principaux pour regrouper les mots-clés en clusters :

1. L’intention de recherche
2. La similarité des SERP

Commencez par regrouper les mots-clés qui partagent la même intention de recherche.

Il existe quatre types d’intention de recherche : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. L’algorithme de traitement du langage naturel (NLP) de Google distingue très bien les mots-clés selon ces catégories.

Ne mélangez pas différents types d’intention dans un même cluster : cela risque de semer la confusion chez les moteurs de recherche et d’empêcher votre contenu de bien se positionner.

Par exemple, « best surround system » (meilleur système surround) est un mot-clé à intention commerciale, tandis que « what is a surround system » (qu’est-ce qu’un système surround) relève d’une intention informationnelle : ces mots-clés ne doivent donc pas aller dans le même cluster.

Ensuite, regroupez les mots-clés dont les SERP sont très similaires, c’est-à-dire ceux qui font apparaître des résultats proches dans les SERP.

Par exemple, regardons les résultats de recherche pour le mot-clé « Best surround system » (meilleur système surround).

Et voici les résultats pour « Best home theater system » (meilleur système home cinéma).

Ces deux mots-clés partagent la même intention de recherche commerciale, mais leurs SERP ne se ressemblent pas. Ils appartiennent à des groupes de mots-clés différents : mieux vaut donc les traiter dans des articles distincts.

En revanche, le mot-clé « Top surround sound system 2024 » (top système son surround 2024) affiche des SERP similaires à celles du mot-clé « Best surround system » : ces deux-là peuvent être regroupés dans un même cluster.

Utilisez votre feuille de calcul pour suivre tout cela, comme ceci :

Comme vous pouvez le constater, regrouper des mots-clés manuellement peut prendre beaucoup de temps.

Avec Surfer, vous pouvez automatiser entièrement le regroupement des mots-clés.

Saisissez votre mot-clé de départ dans l’outil « Recherche de mots-clés » et choisissez votre pays cible.

Surfer a automatiquement identifié 63 articles pour ce mot-clé.

Vous voyez l’intention de recherche de chaque cluster et les mots-clés qui le composent.

Les mots-clés connexes qui partagent la même intention sont regroupés ensemble.

3. Regroupez les contenus connexes

Chaque vignette correspond à un article distinct que vous pouvez rédiger. L’étape suivante consiste à décider quels clusters traiter et dans quel ordre de priorité.

La meilleure approche consiste à organiser vos articles autour de hubs de contenu. Aussi appelés clusters thématiques, ces hubs comprennent chacun un article pilier qui traite un sujet de manière complète, et des contenus de soutien que vous reliez au pilier par des liens internes.

Choisissez un mot-clé large pour votre page pilier et répartissez les autres clusters de mots-clés sur les pages de soutien.

Regardez cet exemple de carte thématique créée par Surfer, avec « in home sound system » (système audio pour la maison) comme page pilier et 17 pages de cluster en soutien.

Tenez compte de ces facteurs pour choisir les clusters de mots-clés à transformer en hubs :

Volume et difficulté des mots-clés

Examinez les données des mots-clés, comme le volume de recherche et la difficulté du mot-clé.

Les mots-clés à fort volume de recherche peuvent apporter beaucoup de trafic, mais ils sont aussi souvent plus concurrentiels. C’est le cas du cluster « sound systems home » (systèmes audio maison).

Vous pouvez plutôt donner la priorité à un cluster moins concurrentiel comme « surround sound apartment » (son surround en appartement).

Ne négligez pas les mots-clés à faible volume de recherche : ils sont généralement moins concurrentiels, ce qui vous donne l’occasion de mieux vous positionner.

Regardez la difficulté des mots-clés et privilégiez ceux qui ont un score plus faible tout en conservant un volume de recherche correct.

Pertinence pour votre activité

Aussi lucratif qu’un cluster de mots-clés puisse être, s’il ne correspond pas à votre offre et aux centres d’intérêt de votre audience, il n’y a aucune raison de le traiter.

Par exemple, « best headphones for gaming » (meilleur casque gaming) peut être un mot-clé lucratif, mais il n’a pas de lien direct avec une entreprise qui vend des systèmes audio surround.

Cibler ce mot-clé détournerait des ressources de contenus plus pertinents et diluerait l’attention que la marque porte à l’expérience audio à domicile.

4. Créez des contenus de qualité

Une fois le regroupement des mots-clés et la planification des contenus terminés, il est temps de retrousser vos manches et de rédiger des contenus bien optimisés en fonction de vos clusters de mots-clés.

Voici quelques points à garder en tête pendant la rédaction.

Ajoutez le mot-clé principal dans le meta title et la meta description, le slug de l’URL et l’intertitre H1.

Placer le mot-clé dans ces éléments assure la cohérence et indique aux robots de Google le sujet et l’intention que traite votre article.

Les mots-clés secondaires doivent figurer dans les autres intertitres (H2, H3, etc.) et dans le corps du contenu. Quel que soit le nombre de mots-clés, il est essentiel de les intégrer naturellement.

Le bourrage de mots-clés enfreint les règles relatives au spam du moteur de recherche et entraîne inévitablement des pénalités et un moins bon positionnement.

Si vous utilisez Surfer, l’éditeur de contenu vous montre quels mots-clés du cluster inclure dans chaque article et à quelle fréquence.

En rédigeant les articles d’un hub de contenu, veillez à les relier par du maillage interne.

Votre article pilier doit renvoyer vers tous les contenus de soutien et inversement : cela montre à Google comme aux internautes que vous avez traité le sujet de manière complète.

Reliez aussi les pages de soutien entre elles quand c’est pertinent.

Mieux vaut traiter tous les articles d’un hub avant de passer au suivant.

Vous pouvez vous appuyer sur des outils de rédaction IA comme Surfer AI pour accélérer le processus.

Suivez les instructions à l’écran et, en 20 minutes, vous obtiendrez un article entièrement optimisé qui couvre tous les mots-clés de votre cluster.

5. Auditez vos mots-clés

Enfin, vous devez suivre régulièrement la performance de vos clusters de mots-clés.

Un suivi régulier vous renseigne sur leurs résultats dans les SERP et met en évidence les axes d’optimisation possibles.

Que faut-il donc surveiller exactement, et comment le trouver ?

Le moyen le plus simple et le plus économique de suivre vos mots-clés est d’utiliser Google Search Console. Voici comment faire :

1. Connectez-vous à Google Search Console
2. Ouvrez l’onglet Performances dans le menu de gauche
3. Faites défiler jusqu’à la section Pages.

Vous y voyez comment se positionnent les pages que vous avez construites autour de clusters de mots-clés.

Comparez les impressions et les clics pour vous faire une idée de la performance de votre contenu. Par exemple, si vous avez beaucoup d’impressions mais pas assez de clics, il peut être utile de rendre le meta title plus accrocheur.

Pour aller plus loin, cliquez sur une page précise et regardez les Requêtes sur lesquelles elle se positionne.

Le mot-clé le plus performant apparaît en haut par défaut : vérifiez donc s’il s’agit bien de votre mot-clé principal. Sinon, ajustez la page en conséquence.

Google Search Console vous permet de suivre vos pages, mais ne vous dit pas quoi faire pour les optimiser.

Surfer peut vous y aider.

L’Audit de contenu suit la performance de vos pages de cluster et signale les baisses de positionnement, et l’éditeur de contenu indique quoi modifier sur chaque page : mots-clés manquants, nombre de mots, structure du contenu et opportunités de maillage interne.

Vous savez ainsi exactement quelles modifications apporter pour améliorer la performance de vos clusters de mots-clés.

Quelle est la différence entre un cluster de mots-clés et un cluster thématique ?

Les clusters de mots-clés regroupent des mots-clés selon leur pertinence et leur intention au sein d’un seul article, tandis que les clusters thématiques se composent de plusieurs contenus organisés autour d’un thème central.

Ces deux notions sont souvent confondues, car elles reposent sur des pratiques de recherche de mots-clés qui se recoupent, et on les utilise généralement ensemble pour obtenir les meilleurs résultats SEO.

Lorsque vous construisez votre stratégie SEO, le clustering de mots-clés doit venir en premier, car il garantit que chaque contenu intègre tous les termes de recherche pertinents. Vous pouvez ensuite organiser vos clusters de mots-clés en clusters thématiques, comme le montre cet article.

Combiner clustering de mots-clés et clusters thématiques accélère la construction de l’autorité de votre site.

Vous vous assurez ainsi que chaque contenu satisfait l’intention de l’internaute et que votre site démontre le niveau d’expertise nécessaire pour bien se positionner.

Points clés

• Le clustering de mots-clés consiste à regrouper des mots-clés selon la similarité de leurs SERP et leur intention de recherche.
• Il permet de combiner le potentiel de trafic et la valeur SEO de plusieurs mots-clés pour mieux positionner un seul article, au lieu de répartir des mots-clés connexes sur plusieurs articles.
• La première étape du clustering est une recherche de mots-clés approfondie. L’objectif est de constituer une liste étendue de mots-clés autour d’un sujet précis, dans laquelle vous puiserez ensuite pour créer des clusters selon la proximité sémantique et l’intention de l’internaute.
• Chaque cluster comporte le mot-clé principal que vous ciblerez, ainsi que des mots-clés secondaires qui soutiendront le positionnement de l’article.
• Vous pouvez regrouper les mots-clés manuellement dans une feuille de calcul ou utiliser des outils de clustering de mots-clés.
• Une fois vos clusters de mots-clés établis, regroupez les contenus connexes en hubs. Vous pouvez ainsi traiter un sujet sous le plus d’angles possible, ce qui renforce votre autorité thématique et la pertinence de la page pour le mot-clé visé.
• Veillez à placer le mot-clé principal de votre cluster dans l’intertitre H1, l’URL, le meta title et la meta description.
• Les mots-clés secondaires doivent figurer dans les autres intertitres et dans le corps de l’article. Tous les mots-clés doivent être placés naturellement pour éviter le bourrage de mots-clés.
• Une fois votre contenu publié, menez des audits réguliers pour mesurer sa performance et repérer les opportunités d’optimisation.

Conclusion

Le clustering de mots-clés peut nettement améliorer la visibilité et la pertinence de vos contenus.

En regroupant des mots-clés sémantiquement proches selon l’intention de l’internaute et la similarité des SERP, vous touchez une audience plus large et augmentez vos chances de vous positionner sur de nombreux termes de recherche.

Dans ce guide, nous avons passé en revue l’essentiel du clustering de mots-clés, de son importance à sa mise en œuvre dans votre stratégie de contenu.

Pensez à suivre en continu la performance de vos clusters. Concentrez-vous sur les métriques mentionnées plus haut, ajustez votre stratégie de clustering en conséquence, et vous devriez grimper dans les SERP beaucoup plus vite.

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