Vous avez du mal à vous positionner sur vos mots-clés et vous n’apparaissez pas dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour les sujets de blog et les mots-clés qui vous concernent ?
C’est un problème que rencontrent beaucoup de personnes lorsqu’elles commencent à créer du contenu de blog. À l’inverse, si votre contenu apparaissait dans les SERP, vous généreriez sans doute davantage de clics, de trafic et de leads, qu’il s’agisse d’inscriptions par email, d’achats ou d’autres conversions.
Avez-vous essayé les mots-clés à faible concurrence ?
Ces mots-clés sont une bouffée d’air frais : bien plus faciles à positionner, ils peuvent, bien exploités, générer un trafic significatif vers votre site. Cet article vous montre comment trouver des mots-clés à faible concurrence en combinant des outils de recherche de mots-clés et des méthodes moins conventionnelles.
Ce que vous allez apprendre
- Ce que sont les mots-clés à faible concurrence et pourquoi les cibler
- Comment trouver des mots-clés à faible concurrence
- Comment évaluer les mots-clés pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu
Qu’est-ce qu’un mot-clé à faible concurrence ?
Les mots-clés à faible concurrence sont des mots-clés sur lesquels il est plus facile de se positionner pour les nouveaux sites et les petites entreprises. Ils ont une faible difficulté de mot-clé (KD) et souvent un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés plus concurrentiels.
Mais cela signifie aussi que moins de personnes les intègrent à leur stratégie de contenu, donc la concurrence est moindre.
Par exemple, l’image ci-dessous montre plusieurs mots-clés relativement faciles à positionner et peu concurrentiels.
Pourquoi les mots-clés à faible difficulté sont-ils importants ?
Même si leur potentiel de trafic est souvent plus faible, les mots-clés à faible difficulté sont très utiles pour attirer un trafic pertinent, en particulier pour les débutants, comme les nouveaux sites ou les petites entreprises.
Un volume de recherche plus faible signifie souvent que vos concurrents sont moins susceptibles de cibler ces mots-clés dans leurs contenus. C’est ce qui rend ces mots-clés si intéressants : la concurrence y est moindre.
Les sites qui ont une autorité de domaine plus élevée (déterminée par le nombre de backlinks pointant vers leur site) peuvent se positionner plus facilement sur des mots-clés plus difficiles.
C’est pourquoi, si vous avez déjà essayé de vous positionner sur un mot-clé à fort volume et difficile, vous n’êtes pas apparu en première page : vous êtes en concurrence avec des sites dont l’autorité de domaine est bien plus élevée.
Il est important d’avoir une vision d’ensemble pour choisir le meilleur mot-clé pour votre site.
7 façons de trouver des mots-clés à faible concurrence
Maintenant que vous savez ce que sont les mots-clés à faible concurrence, il est temps de trouver les opportunités les plus accessibles pour commencer à vous positionner dans les moteurs de recherche sur des mots-clés pertinents à fort potentiel business.
1. Utilisez un outil de recherche de mots-clés
Vous pouvez utiliser de nombreux outils de recherche de mots-clés pour découvrir des mots-clés à faible concurrence, y compris l’outil de recherche de mots-clés de Surfer pour les cartes thématiques.
Saisissez un mot-clé ou une expression pertinente, et l’outil génère de nombreux clusters de mots-clés pour différents sujets de blog.
L’outil affiche la difficulté globale de votre mot-clé principal ainsi que la difficulté de tous les mots-clés d’un cluster donné.
Pour choisir un mot-clé, recherchez une faible difficulté de mot-clé et un volume de recherche mensuel faible à moyen. Ce sont généralement les mots-clés les plus faciles à cibler (j’y reviens plus en détail plus loin dans cet article, avec des exemples concrets).
2. Analysez les fonctionnalités des SERP de Google
Google propose plusieurs fonctionnalités utiles dans ses SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour vous aider à trouver des mots-clés pertinents à faible concurrence.
En particulier, la saisie semi-automatique de Google peut vous aider à trouver des suggestions de mots-clés de longue traîne, souvent moins concurrentiels que les autres mots-clés.
Recherchez un mot-clé ou une expression pertinente dans Google pour trouver des mots-clés à faible concurrence grâce à la saisie semi-automatique. Par exemple, je peux utiliser le mot-clé « long run distance » (distance d’une sortie longue).
Lorsque je recherche ce mot-clé dans Google, il me suggère d’autres mots-clés et sujets. Ce sont des mots-clés et des requêtes que d’autres personnes recherchent activement.
Notez tous les mots-clés pertinents : ils peuvent donner lieu à un article ou être intégrés à un cluster thématique pour vous aider à attirer davantage de trafic vers un article donné.
Vous pouvez aussi utiliser la section « Autres questions posées », présente sur la première page de Google. Les questions affichées sont elles aussi des requêtes recherchées par les internautes et contiennent des expressions clés potentielles à ajouter à votre recherche de mots-clés.
Lorsque vous cliquez sur une question de cette section, d’autres questions liées à celle sur laquelle vous avez cliqué apparaissent.
C’est utile pour trouver davantage de mots-clés et de sujets potentiellement peu concurrentiels.
Enfin, descendez en bas des résultats de recherche pour trouver les recherches associées. Là encore, vous y trouverez peut-être des mots-clés et des sujets peu concurrentiels à ajouter à votre carte thématique.
En faisant votre recherche de mots-clés, vous risquez fort de tomber dans un terrier de lapin. Ce n’est pas grave !
Cela vous aidera à repérer des mots-clés à faible concurrence.
3. Ciblez les sujets émergents
Les sujets émergents sont souvent une mine d’or de mots-clés à faible concurrence.
En effet, les sujets émergents n’ont pas encore de concurrence établie, et personne ne fait encore référence sur le sujet. L’IA et le voyage spatial sont des exemples de sujets émergents.
C’est une bonne idée de prioriser ces mots-clés tant que personne ne s’est encore imposé comme l’autorité du sujet. Vous pouvez ainsi occuper ces places vacantes aux yeux des moteurs de recherche.
De nouvelles informations apparaissent sur ces deux sujets, qui n’étaient pas traitées auparavant parce qu’elles n’existaient pas.
Cela dit, il peut être plus difficile de trouver des mots-clés sur des sujets émergents, car très peu de données sur les mots-clés et les concurrents sont disponibles.
Il s’agit donc plutôt de trouver des sujets émergents que de trouver les « bons » mots-clés à intégrer à votre contenu.
Pour trouver de nouveaux mots-clés, observez les thèmes récurrents qui sont tendance sur Reddit et X. LinkedIn est aussi une bonne source, car vous verrez que tous les influenceurs publient sur les mêmes idées.
Pour une recherche plus large, utilisez des outils de recherche de contenu comme Google Trends.
4. Traitez les sujets tendance
Écrire sur des sujets tendance est un excellent moyen d’attirer du trafic vers votre site.
Cela peut vous permettre d’apparaître dans Google Actualités ou Discover.
Par exemple, le Tour de France Femmes avec Zwift vient de dévoiler le parcours de l’édition de cette année. Cycling News a publié un article à ce sujet, mis en avant dans Google Actualités.
Dans cet exemple, les personnes qui s’intéressent au cyclisme ont de bonnes chances de voir ce contenu.
L’article sera aussi proposé aux internautes dans « Google Discover », qui leur présente des contenus pertinents en fonction de leurs centres d’intérêt.
5. Utilisez l’onglet « Others Searched For » de TikTok
L’onglet « Others Searched For » (autres recherches) de TikTok est une pépite méconnue pour trouver des mots-clés à faible concurrence.
Beaucoup oublient que les réseaux sociaux sont aussi des moteurs de recherche : ils peuvent être très utiles pour trouver des mots-clés (tant que vous ne finissez pas par scroller sans fin).
Pour commencer :
- Recherchez un terme ou un mot-clé pertinent dans la barre de recherche de TikTok
- Faites défiler jusqu’à l’onglet « Others Searched For »
- Sélectionnez les mots-clés pertinents
Vous pouvez répéter ce processus avec les mots-clés découverts grâce à la méthode « Others Searched For » pour en trouver encore davantage.
Cette méthode de recherche de mots-clés est similaire à la section « Autres recherches » de Google.
Toutefois, les mots-clés découverts de cette façon sont généralement moins concurrentiels, car les données proviennent directement de TikTok et sont rarement ciblées par les autres créateurs.
Une fois que vous avez une liste de termes de recherche possibles, saisissez-les dans un outil de mots-clés comme Keyword Surfer pour vérifier leur volume de recherche (c’est-à-dire vous assurer qu’ils ont assez de volume et une difficulté de mot-clé suffisamment faible pour générer des résultats significatifs).
Voici ci-dessous un exemple avec la version ordinateur de TikTok.
6. Utilisez les forums et les communautés de niche
Les forums et les sites communautaires de niche, comme Reddit et Quora, sont utiles pour trouver des questions intéressantes et des sujets tendance dans une niche donnée.
Par exemple, imaginons que vous êtes dans la niche de la course à pied.
Vous pouvez trouver des subreddits pertinents, comme « r/running » ou « r/firstmarathon ».
Vous pouvez ensuite parcourir les publications de ces subreddits pour trouver des sujets à traiter. Filtrez par « hot » ou « new » pour repérer des sujets tendance, sur lesquels vous pourrez écrire pour avoir une chance d’apparaître dans Google Actualités ou Discover.
Vous pouvez aussi effectuer une recherche Google personnalisée avec des modificateurs de recherche pour trouver des questions pertinentes. Les modificateurs de recherche comprennent des termes comme :
- How (comment)
- What (quoi)
- Where (où)
- When (quand)
Pour effectuer une recherche Google personnalisée, utilisez la formule site : “site name” / “keyword”.
Par exemple, avec le subreddit « r/firstmarathon », une recherche personnalisée ressemblerait à ceci. Vous pouvez utiliser les modificateurs de recherche ci-dessus pour trouver davantage de questions et de sujets.
Répétez les mêmes étapes pour d’autres sous-thèmes pertinents et des sites similaires, comme Quora.
Vous pouvez utiliser vos résultats comme mots-clés et idées de sujets. Vous pouvez aussi les saisir dans votre outil de recherche de mots-clés préféré pour obtenir plus de détails sur la difficulté de mot-clé et les volumes de recherche mensuels.
Cependant, il arrive que ces outils n’affichent aucune donnée pour ces mots-clés ou ces sujets.
Ne vous laissez pas décourager ! Au contraire, cela signifie que ces mots-clés et ces idées de sujets seront encore moins concurrentiels.
7. Étudiez vos concurrents organiques
Vous pouvez aussi utiliser votre outil de recherche de mots-clés préféré pour étudier vos concurrents organiques et découvrir des mots-clés à faible concurrence.
En général, il suffit de saisir l’URL de votre concurrent dans un outil de recherche de mots-clés et d’appliquer des filtres pour trouver les mots-clés à faible difficulté.
Des outils comme Surfer vous permettent aussi de trier et de classer les données de mots-clés à l’aide de filtres comme le volume de recherche, l’autorité du site et la difficulté de mot-clé.
Vous pouvez souvent découvrir des opportunités faciles à saisir, où vos concurrents se positionnent sur des mots-clés sans forcément les cibler. Cela peut indiquer une faible concurrence et vous aider à trouver des opportunités accessibles.
Si vous ne connaissez pas vos concurrents, saisissez une URL dans Surfer pour voir qui se positionne sur des mots-clés similaires : il y a de fortes chances que ce soient vos concurrents (hors grands médias, comme Forbes ou la Harvard Business Review, par exemple).
Étudier vos concurrents est un excellent moyen de bâtir votre stratégie SEO globale.
Comment évaluer les mots-clés à faible concurrence
Une fois les étapes ci-dessus terminées, vous disposez normalement d’une première liste de mots-clés potentiellement peu concurrentiels.
Cependant, vous devez évaluer vos mots-clés avant de les utiliser pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu (c’est-à-dire ne pas gaspiller de ressources sur les mauvais mots-clés).
J’explique donc ci-dessous trois critères pour évaluer et sélectionner les meilleurs mots-clés à faible concurrence.
1. La difficulté de mot-clé
Le meilleur moyen de savoir si un mot-clé vaut la peine d’être ciblé est d’examiner la difficulté à se positionner dessus. Les mots-clés à faible concurrence ont le plus souvent une faible difficulté de mot-clé (KD) : avec un outil comme Surfer, tout ce qui est inférieur à 20 ou 30 est généralement considéré comme peu concurrentiel.
Vous pouvez cibler des mots-clés situés dans le haut de l’indicateur de difficulté. Ils seront toutefois plus difficiles à positionner, surtout si vous êtes une petite entreprise ou si votre site débute.
2. Le volume de recherche
Une faible difficulté indique une faible concurrence.
Si vos mots-clés n’ont aucun volume de recherche mensuel, les cibler risque d’être un gaspillage de ressources.
Souvent, un volume de recherche mensuel inférieur à 1 000 est assez faible pour que moins de sites et de médias le ciblent, mais assez élevé pour générer du trafic, surtout combiné à d’autres mots-clés similaires.
Il faut aussi noter que le trafic estimé de différents mots-clés est souvent plus élevé que prévu. Pourquoi ?
Parce que ces mots-clés sont peu concurrentiels et n’ont pas encore été suffisamment crawlés. De même, vous vous positionnerez aussi sur des mots-clés pertinents sans forcément les cibler, ce qui génère souvent davantage de trafic vers votre article ou votre page.
L’image ci-dessous montre le volume de recherche mensuel estimé de plusieurs mots-clés générés avec Surfer, qui propose des mots-clés principaux et secondaires à intégrer à votre article.
Une fois que vous avez trouvé des mots-clés avec un potentiel de trafic, il est judicieux d’utiliser un outil comme Google Trends pour vérifier qu’ils suscitent un intérêt constant dans le temps plutôt que saisonnier.
Pour prendre un exemple très simple, les cadeaux de Noël sont saisonniers : ils sont populaires quelques mois dans l’année et sans intérêt les dix mois restants.
Voici un graphique ci-dessous pour illustrer.
Votre mot-clé doit susciter un intérêt constant tout au long de l’année (sauf si vous créez justement du contenu pour Noël ou les fêtes, ce qui est une tout autre histoire).
3. L’analyse SERP
Enfin, il y a l’analyse SERP : c’est là que vous mettez les mains dans le cambouis et analysez vous-même les premiers résultats pour évaluer la concurrence.
Recherchez vos mots-clés dans Google et repérez :
- Des contenus de mauvaise qualité
- Une faible autorité de domaine
- Des informations obsolètes
- Une mauvaise expérience de page
Vous devez aussi analyser l’intention de recherche de vos mots-clés principaux pour vérifier qu’ils correspondent à l’intention de recherche visée (le « pourquoi » derrière la recherche).
Si vous faites l’impasse sur l’analyse SERP, vous risquez de passer à côté de mots-clés faciles à positionner ou de cibler la mauvaise intention de recherche, ce qui est un gaspillage de ressources.
3 exemples de mots-clés à faible difficulté
J’ai sélectionné différents mots-clés dans plusieurs niches avec Surfer pour vous montrer concrètement comment repérer des mots-clés à faible difficulté.
1. « Poker cash games » (parties de poker en cash game)
La difficulté de mot-clé se trouve en haut à droite et affiche un score de 7. C’est relativement facile à positionner, avec un trafic total suffisant (787) pour justifier de cibler ce mot-clé dans votre contenu.
2. « Events for small businesses » (événements pour petites entreprises)
La difficulté de ce mot-clé est de 27.
C’est dans le haut de la fourchette recommandée pour une faible concurrence (moins de 20 à 30), mais cela reste faisable. Là encore, le trafic total et les volumes de recherche mensuels sont suffisants pour justifier un article.
3. « Webinars for small businesses » (webinars pour petites entreprises)
Enfin, voici un exemple où la difficulté du mot-clé choisi est de 30.
C’est la limite haute de ce que je considère comme un mot-clé à faible difficulté. Malgré tout, la difficulté de certains mots-clés secondaires atteint 36 et 41.
Le trafic total et les volumes de recherche mensuels sont aussi bien plus faibles : j’éviterais donc de choisir ce mot-clé, sauf s’il fait partie d’un cluster de contenu et que vous avez les ressources à y consacrer.
Points clés
- Les mots-clés à faible concurrence sont généralement plus faciles à positionner, mais ont des volumes de recherche plus faibles
- Vous pouvez cibler plusieurs mots-clés à faible concurrence pour générer un trafic significatif
- Les mots-clés à faible difficulté sont parfaits pour les petites entreprises et les nouveaux sites
- Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour découvrir de nouveaux mots-clés (vous devrez peut-être filtrer en conséquence)
- Utilisez les fonctionnalités des SERP de Google pour vérifier l’intention de recherche et trouver de nouvelles idées de mots-clés
- Ciblez les sujets émergents (si c’est pertinent) : la concurrence y est moindre, donc le contenu se positionne plus facilement
- Traitez les sujets tendance pour avoir une chance d’apparaître dans Google Actualités ou Discover
- Utilisez l’onglet « Others Searched For » de TikTok pour découvrir des mots-clés à faible concurrence encore inexploités
- Effectuez une recherche Google personnalisée sur Reddit et Quora pour découvrir des sujets populaires et des mots-clés à faible difficulté
- Faites une analyse concurrentielle pour découvrir qui se positionne sur des mots-clés similaires
- Évaluez vos mots-clés selon leur difficulté, leur volume de recherche et l’analyse SERP
- Choisissez des mots-clés dont la difficulté est inférieure à 30, avec un volume de recherche faible à moyen
