La concurrence des mots-clés est une métrique essentielle à évaluer lorsque vous élaborez votre stratégie de référencement naturel (SEO).
La comprendre vous évite l’erreur courante de viser d’emblée les mots-clés les plus populaires. Dans ce guide, nous vous montrons des méthodes efficaces pour évaluer la concurrence des mots-clés en quelques étapes simples, et nous expliquons comment vous positionner sur des mots-clés difficiles.
Ce que vous allez apprendre
- Ce qu’est la concurrence des mots-clés et les facteurs qui l’influencent
- Comment évaluer la concurrence d’un mot-clé
- Comment vous positionner sur des mots-clés très concurrentiels
Qu’est-ce que la concurrence des mots-clés ?
La concurrence des mots-clés est une métrique SEO qui indique la difficulté à se positionner sur un mot-clé donné. L’analyser vous aide à estimer le temps et les efforts à investir dans votre stratégie de contenu pour grimper dans les résultats de recherche sur la requête ciblée.
Plusieurs facteurs déterminent la concurrence d’un mot-clé, notamment :
- Le volume et la qualité des contenus déjà positionnés sur le mot-clé
- L’autorité de domaine des sites qui ciblent le mot-clé
- Le profil de backlinks des pages bien positionnées sur le mot-clé
Notez que les facteurs exacts peuvent dépendre de l’outil de recherche de mots-clés que vous utilisez.
Par exemple, Google Keyword Planner s’appuie sur les données PPC de Google Ads pour la déterminer. Plus précisément, il établit la concurrence d’un mot-clé selon le nombre d’annonceurs qui enchérissent dessus.
Voici l’explication complète de son fonctionnement :
Savoir quels facteurs utilise votre outil d’analyse de la concurrence des mots-clés éclaire de nombreux aspects de votre stratégie de contenu et de SEO.
Une analyse fondée sur le PPC est utile si vous prévoyez de lancer des annonces payantes, tandis que les outils qui s’appuient sur des facteurs comme l’autorité de domaine et les backlinks sont plus adaptés au SEO organique.
Autrement dit, une fois que vous savez comment votre outil évalue la concurrence d’un mot-clé, vous savez quels aspects de votre contenu améliorer pour vous positionner dessus.
3 conseils pour mesurer la concurrence des mots-clés
Il existe plusieurs façons d’évaluer la concurrence et la difficulté de positionnement d’un mot-clé. Passons en revue les plus efficaces.
1. Évaluez la popularité du mot-clé
La popularité d’un mot-clé se mesure à son volume de recherche mensuel : plus le volume est élevé, plus la requête a de potentiel de trafic.
Comme tout le monde veut sa part de ce trafic, on en déduit facilement que les mots-clés à fort volume sont souvent très concurrentiels.
De nombreux outils de recherche de mots-clés donnent des informations sur le volume de recherche d’un mot-clé. Prenons Google Keyword Planner comme exemple.
Si vous recherchez « time tracking » (suivi du temps) comme mot-clé cible, vous verrez qu’il génère entre 10k et 100k recherches par mois. Vous verrez aussi qu’il a un niveau de concurrence moyen, ce qui vous évite de devoir le déterminer vous-même.
Gardez toutefois à l’esprit que le score de concurrence est attribué à partir des données PPC, et non des autres facteurs mentionnés plus haut (autorité de page ou de domaine, backlinks, etc.).
De plus, la fourchette de volume est assez large, ce qui vous empêche d’évaluer précisément la popularité du mot-clé.
Pour obtenir une image plus précise du volume de recherche d’un mot-clé, vous pouvez utiliser d’autres outils gratuits comme Keyword Surfer.
C’est une extension Chrome simple qui affiche des données utiles sur les mots-clés directement dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Il vous suffit de taper le mot-clé dans Google pour voir son volume mensuel et son CPC dans la barre de recherche.
Alors, que faire du volume de recherche d’un mot-clé ?
Eh bien, s’il s’avère excessivement élevé, mieux vaut peut-être éviter de cibler ce mot-clé pendant un temps, surtout si votre site est récent.
Tenter de vous positionner sur des mots-clés à fort volume quand vous êtes le petit nouveau risque fort de se retourner contre vous : votre contenu sera enseveli sous une foule de concurrents organiques bien installés.
Cela ne veut pas dire que vous devez renoncer complètement à ce mot-clé.
Il existe plusieurs façons de grimper en tête des SERP, mais elles demandent une approche plus stratégique, que nous expliquons un peu plus loin dans ce guide.
Vous pouvez aussi consulter les New Article Ideas (idées de nouveaux articles) dans Surfer pour trouver des mots-clés sur lesquels vous pouvez vous positionner.
Une forte concurrence sur un mot-clé signifie souvent que vous affronterez des sites bien installés : choisissez donc avec soin l’angle de votre contenu et l’allocation de vos ressources.
2. Analysez les profils de backlinks
L’analyse des mots-clés des concurrents est un excellent moyen d’évaluer la difficulté d’un mot-clé, et l’examen des backlinks en est une étape essentielle. Voici comment procéder :
- Tapez le mot-clé dans Google
- Repérez les résultats de recherche les plus performants
- Utilisez un outil d’analyse de backlinks pour étudier le profil de backlinks de chaque résultat
Reprenons notre exemple du suivi du temps. On voit que la liste de Zapier figure parmi les premiers résultats :
Nous pouvons maintenant copier le lien de la page et l’analyser avec un outil de vérification des backlinks, comme celui proposé par SEO Review Tools.
Comme vous pouvez le voir sur l’image suivante, l’article compte plus de 2 700 backlinks, ce qui est assez impressionnant.
Cela dit, le nombre de backlinks ne suffit pas à lui seul à indiquer un profil de backlinks solide. Suivez plutôt ces conseils lorsque vous analysez les liens d’un concurrent :
- Regardez les domaines référents : plus il y a de domaines qui font un lien vers une page, plus elle paraît précieuse aux yeux de Google. Dans le cas de Zapier, vous pouvez voir que 511 domaines envoient du trafic vers l’article en question.
- Tenez compte de la qualité des liens : tous les backlinks n’améliorent pas les performances d’une page. S’ils proviennent de sites de spam, les moteurs de recherche y verront un mauvais signe et associeront la page à un contenu de mauvaise qualité. Idéalement, les backlinks proviennent de sources fiables (comme Forbes et FastCompany, qui font un lien vers la liste de Zapier selon notre rapport de backlinks).
- Examinez le texte d’ancrage : le texte d’ancrage indique la pertinence de la page liée par rapport au contenu source. Gardez-le en tête lorsque vous évaluez le profil de backlinks de vos propres contenus, car le texte doit correspondre au sujet du contenu.
Après avoir étudié les profils de backlinks des contenus les mieux positionnés sur un mot-clé, vous pouvez trouver différentes façons d’obtenir les mêmes backlinks.
Voici quelques méthodes efficaces :
- Rédigez des articles invités : les articles invités sont un excellent moyen d’obtenir des backlinks, à condition de publier sur des sites réputés. Pour trouver des opportunités, recherchez dans Google votre secteur + des mots-clés pertinents comme « write for us » (écrivez pour nous) ou « blog contributor » (contributeur de blog).
- Créez des contenus partageables : vous pouvez obtenir des backlinks naturellement en créant des contenus fondés sur des données auxquels d’autres feront référence (statistiques, livres blancs, infographies, etc.), ainsi que des outils gratuits utiles.
- Récupérez les mentions sans lien : de nombreux articles ont peut-être cité votre marque sans faire de lien vers votre site. Le plus simple pour les trouver est d’utiliser l’opérateur de recherche intext, qui recherche les mentions de mots-clés précis dans les contenus. Recherchez « intext :[nom de la marque] », parcourez les résultats et demandez aux propriétaires des sites d’ajouter un vrai lien.
3. Mesurez l’autorité de domaine et l’autorité thématique de vos concurrents
L’autorité de domaine est un indicateur non officiel des chances d’un site de bien se positionner dans les SERP.
Par « non officiel », nous entendons qu’il ne s’agit pas d’un facteur de classement de Google, mais d’une métrique développée de manière indépendante par Moz.
Il vaut tout de même la peine de l’évaluer, car les sites dotés d’une forte autorité de domaine se positionnent effectivement mieux en moyenne.
En tant que créateur de cette métrique, Moz propose un Domain Authority Checker que vous pouvez utiliser gratuitement (dans la limite de trois recherches par jour).
Il vous suffit de saisir l’URL à analyser pour obtenir un rapport complet.
Dans notre exemple Zapier, vous pouvez voir que l’autorité de domaine du site est de 81 : il n’est donc pas surprenant que ses pages dominent souvent les résultats de recherche sur les mots-clés pertinents.
Comprendre l’autorité de domaine est indispensable pour réussir l’analyse concurrentielle de vos mots-clés.
Si les principaux concurrents sur une requête ont tous des scores élevés, ce mot-clé risque d’être difficile à positionner tant que votre autorité de domaine n’égale pas la leur.
L’autorité thématique est un autre type d’autorité auquel vous devez prêter attention : c’est la profondeur d’expertise d’un site sur un sujet précis.
Elle dépend généralement du volume et de la qualité des contenus consacrés à un sujet large.
Surfer mesure l’autorité thématique de votre site à partir de votre couverture de mots-clés, de leur pertinence et de leur volume de recherche, de vos positions dans la SERP et de leur proximité sémantique avec votre sujet principal.
Vous pouvez visualiser l’autorité thématique de votre site grâce aux fonctionnalités de Carte thématique de Surfer.
Les clusters de mots-clés situés au centre indiquent une autorité thématique plus forte que ceux qui en sont plus éloignés.
Une couverture complète d’un sujet montre qu’un site est une source d’information de référence, ce qui rend plus probable que Google positionne ses pages plus haut.
Vous pouvez utiliser l’opérateur de recherche inurl pour voir à quel point un concurrent couvre un mot-clé donné. Dans notre exemple, voici à quoi devrait ressembler votre recherche :
Dans les résultats, vous verrez que Zapier compte des dizaines de pages liées au suivi du temps, ce qui contribue aussi à son bon positionnement.
Comment vous positionner sur des mots-clés concurrentiels
Ce n’est pas parce que certains mots-clés sont trop concurrentiels pour être ciblés tout de suite que vous ne pouvez pas grimper dans les SERP sur des requêtes pertinentes.
Voyons quelques-unes des meilleures façons d’y parvenir.
1. Choisissez des mots-clés réalistes dans votre niche
Si le mot-clé cible que vous avez choisi est difficile à positionner, commencez par la meilleure alternative. Construisez votre autorité sur un niveau inférieur avant de pouvoir vous positionner sur des mots-clés plus difficiles.
Commencez par des mots-clés organiques proches, dont le potentiel de positionnement est plus raisonnable au regard de vos ressources actuelles et de votre maturité SEO.
Par exemple, si « time tracking » (suivi du temps) est trop concurrentiel, choisissez plutôt « time tracking software » (logiciel de suivi du temps). Selon Google Keyword Planner, son volume de recherche et sa concurrence sont plus faibles.
Vous pouvez continuer à explorer les mots-clés suggérés pour trouver ceux qui ont un bon volume de recherche sans concurrence excessive.
Comparez tout de même l’autorité de domaine et la qualité des pages des sites les mieux positionnés avec les vôtres : vous aurez ainsi une idée claire de votre potentiel de positionnement.
Vous pouvez utiliser la Carte thématique de votre site dans Surfer pour décider quels mots-clés valent la peine d’être ciblés.
Les mots-clés de couleur claire indiquent une difficulté plus faible, tandis que ceux d’un violet foncé signalent une difficulté plus élevée.
Cela peut vous aider à repérer des mots-clés plus faciles pour des gains rapides (violet clair) et des mots-clés plus concurrentiels qui demandent plus d’efforts (violet foncé).
Si vous trouvez un mot-clé concurrentiel dans un cluster proche du centre, ciblez d’abord les mots-clés de couleur plus claire. Vous construirez ainsi de l’autorité sur un sujet déjà associé à votre site.
Vous pourrez ensuite viser la requête plus concurrentielle.
Pour améliorer votre position SEO et cibler avec le temps des mots-clés plus concurrentiels, intégrez la recherche de mots-clés et la planification de contenu dans un processus cohérent.
Créez un calendrier éditorial autour de mots-clés réalistes et planifiez des articles de blog, des textes web et d’autres formats de contenu qui les ciblent.
Vous pourrez ainsi construire votre autorité et vous placer en bonne position pour vous attaquer plus tard à des mots-clés exigeants.
Conseils sur la concurrence des mots-clés
Gardez à l’esprit que le volume de recherche n’est pas le seul facteur à prendre en compte pour choisir vos mots-clés. Suivez ces conseils pour sélectionner les meilleurs :
- Soyez précis : les mots-clés ambigus comme « plumbing » (plomberie) ou « android phone » (téléphone Android) sont presque toujours difficiles à positionner, car ils peuvent recouvrir un large éventail de contenus très différents. Mieux vaut donc choisir des alternatives plus ciblées (« plumbing services [location] » (services de plomberie [ville]) ou « best budget android phone in [year] » (meilleur téléphone Android pas cher en [année]))
- Comprenez l’intention de recherche : toutes les recherches sont motivées par une intention informationnelle, navigationnelle, commerciale ou transactionnelle. Pour rester pertinent, choisissez des mots-clés dont l’intention correspond à votre stratégie de contenu et à votre audience.
Créez aussi le bon type de contenu pour chaque type d’intention (guides et tutoriels pour l’intention informationnelle, tests de produits pour l’intention commerciale, etc.). - Recherchez un bon potentiel de trafic : un volume de recherche élevé est généralement associé à un trafic abondant, mais ce n’est pas toujours le cas.
De nombreux mots-clés déclenchent des résultats enrichis comme l’extrait optimisé ou le Knowledge Graph, qui privent de trafic même les pages les plus performantes. Le meilleur moyen de connaître le potentiel de trafic d’une requête est d’utiliser un outil de mots-clés qui fournit cette donnée.
2. Ciblez des mots-clés de longue traîne
Contrairement aux requêtes d’un ou deux mots, les mots-clés de longue traîne portent sur des sujets très précis. Ils vous permettent ainsi de contourner une forte concurrence et de positionner plus facilement votre contenu.
Les mots-clés de longue traîne sont généralement des synonymes et des variantes proches des requêtes principales correspondantes, et ils ont souvent un volume de recherche plus faible.
Ils valent pourtant la peine d’être ciblés, surtout si votre site est encore récent.
En plus des mots-clés suggérés par des outils comme Google Keyword Planner et Keyword Surfer, vous pouvez utiliser des fonctionnalités natives de Google, comme la saisie semi-automatique, pour trouver des mots-clés de longue traîne.
Commencez à taper votre requête principale et regardez ce qui apparaît parmi les suggestions de Google.
Un parfait exemple de mot-clé de longue traîne : « time tracking app for personal use » (application de suivi du temps pour un usage personnel), qui apparaît quand vous commencez à taper « time tracking ».
Cliquez sur la suggestion : Keyword Surfer estime son volume de recherche à 320 par mois.
Ce n’est pas énorme, mais pas d’inquiétude : vous pouvez augmenter le potentiel de trafic de l’article en ciblant des mots-clés secondaires liés à cette requête.
Vous pourrez ainsi vous positionner aussi sur ces mots-clés et cumuler leurs volumes pour renforcer la valeur SEO de votre article.
En plus de la saisie semi-automatique de Google, vous pouvez chercher des mots-clés de longue traîne à deux autres endroits :
- Autres questions posées (PAA) : vous y trouverez des requêtes sous forme de questions, qui peuvent servir à la fois de mots-clés secondaires et d’idées de sujets ou de sous-sujets.
- Recherches associées : comme la saisie semi-automatique, les recherches associées proposent d’autres idées de mots-clés liées à votre mot-clé de départ.
3. Ciblez une niche mal servie
Comme indiqué plus haut, affronter directement vos plus gros concurrents n’est pas une bonne idée. Cherchez plutôt, au sein d’un marché plus large, des manques où les besoins de votre audience ne sont pas entièrement satisfaits.
Creusez une niche, puis élargissez progressivement à mesure que votre autorité grandit.
La question à un million : comment trouver ces manques ?
Il existe plusieurs façons de procéder : cherchez des sujets qui ne sont pas assez traités (et qui ont donc peu de concurrence).
Vous pouvez utiliser les filtres de difficulté des mots-clés dans Surfer pour trouver des mots-clés sur lesquels vous pouvez vous positionner. Par exemple, j’ai trouvé ce mot-clé avec un filtre de 0 à 30 sur la concurrence.
Il a un volume de recherche mensuel de 210 et un score de difficulté de seulement 9 sur 100.
Autre méthode : examiner les forums communautaires et les réseaux sociaux pour voir de quoi parlent les autres.
Dans notre exemple du suivi du temps, nous pourrions aller sur le forum de gestion du temps Fastlane et parcourir les différentes discussions.
Vous verrez alors que l’une d’elles parle de vaincre la procrastination, un sujet brûlant pour les personnes qui s’intéressent à la gestion du temps.
Et pourtant, une rapide recherche de mots-clés sur « how to stop procrastinating » (comment arrêter de procrastiner) vous montrera que ce mot-clé a une faible concurrence tout en offrant un fort potentiel de trafic.
Keyword Surfer indique que ce mot-clé génère près de 10k recherches par mois. Avec sa faible concurrence, c’est un mot-clé de niche idéal à cibler.
Vous pouvez utiliser les forums et l’écoute sociale pour explorer d’innombrables sujets de niche et trouver de nouvelles idées de mots-clés.
Pour valider leur potentiel et explorer d’autres requêtes associées, vous pouvez vous tourner vers Google Trends.
L’outil vous renseigne sur l’intérêt des internautes pour des sujets et des requêtes, ce qui vous indique s’ils valent la peine d’être traités.
Par exemple, si nous recherchons « time tracking app » (application de suivi du temps), nous constatons un intérêt stable pour cette requête au cours de l’année écoulée.
Surtout, vous pouvez faire défiler la page pour repérer les requêtes associées en progression.
Vous remarquerez alors un mot-clé que nous avons mentionné plus haut dans ce guide : « time tracking app for personal use ».
C’est celui dont la fréquence de recherche augmente le plus, suivi de plusieurs termes associés que vous pouvez cibler.
Enfin, vous pouvez réaliser une analyse des écarts de contenu pour trouver les opportunités que vos concurrents négligent peut-être.
Ce processus est plus exigeant, car il vous oblige à analyser plusieurs sites et leurs contenus pour trouver des sujets et des mots-clés non traités, mais vous pouvez l’accélérer avec des outils comme l’outil Audit de contenu de Surfer.
Quelle que soit votre méthode pour trouver des mots-clés de niche, ne vous contentez pas de combler les manques que vous repérez.
L’objectif est de le faire de manière à vous positionner comme une autorité sur les sujets que vous traitez : vous devez donc créer des contenus crédibles et fiables.
Vous pourrez ainsi fidéliser une audience qui grandira avec le temps.
Points clés
- La concurrence des mots-clés mesure la difficulté à se positionner sur un mot-clé donné, selon l’état actuel des résultats de recherche organiques qui le ciblent. C’est l’une des métriques clés à prendre en compte dans votre stratégie SEO, car elle vous évite de viser des mots-clés sur lesquels vous ne pouvez pas encore vous positionner.
- Le volume de recherche d’un mot-clé est un indicateur clair de sa concurrence. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Keyword Planner et Keyword Surfer pour déterminer le volume et la difficulté de positionnement de la requête choisie.
- L’analyse concurrentielle des mots-clés englobe aussi les backlinks : vous devez analyser les profils de backlinks des principaux concurrents pour voir quels liens obtenir afin de vous positionner plus facilement. Pour obtenir ces backlinks, vous pouvez utiliser des tactiques comme les articles invités et la récupération des mentions sans lien.
- L’autorité de domaine et l’autorité thématique des pages les mieux positionnées influencent fortement la concurrence des mots-clés. Google privilégie les sites qui ont fait leurs preuves comme sources d’information fiables : vous devez donc développer l’autorité de votre site pour vous attaquer à des mots-clés très concurrentiels.
- Si votre site en est encore à ses débuts, choisissez des mots-clés réalistes liés au mot-clé principal sur lequel vous voulez vous positionner. Ne vous inquiétez pas s’ils n’ont pas un énorme volume de recherche : vous pouvez ajouter des mots-clés secondaires pour renforcer le potentiel de positionnement de votre article.
- Pour éviter une concurrence excessive, privilégiez des mots-clés ciblés de longue traîne plutôt que des requêtes larges. Vous pouvez les trouver grâce aux fonctionnalités de Google comme la saisie semi-automatique, les Autres questions posées (PAA) et les recherches associées.
- Cibler une niche mal servie vous permet de creuser votre marché en profondeur, puis d’élargir progressivement à mesure que l’autorité de votre site grandit. Utilisez les forums, Google Trends et les techniques d’écoute sociale pour comprendre de quelles informations votre audience a besoin sans les trouver sur les sites leaders.
