Vous avez du mal à maintenir le trafic de votre site et à rester pertinent ? C’est un problème courant chez les créateurs de contenu : courir uniquement après les tendances, même si c’est amusant, peut mener à des résultats irréguliers et à des efforts perdus.
La solution : créer du contenu evergreen.
Il apporte une valeur durable en restant pertinent dans le temps, pour que votre audience continue de trouver vos contenus utiles et engageants. Il génère aussi un trafic régulier, renforce votre SEO et fait de vous une référence dans votre niche.
Dans cet article, je présente les avantages du contenu evergreen, je partage des exemples concrets et je vous donne des conseils pour écrire vos propres contenus intemporels.
Ce que vous allez apprendre
- Ce qu’est le contenu evergreen et ce qui le distingue du contenu tendance
- Les avantages du contenu evergreen
- Exemples et formats de contenu evergreen
- Conseils pour écrire et optimiser du contenu evergreen
- Suivre les performances du contenu evergreen
Qu’est-ce que le contenu evergreen ?
Le contenu evergreen (ou contenu intemporel) désigne les articles, billets de blog, vidéos et autres médias qui restent pertinents et utiles longtemps, quelle que soit leur date de publication. Contrairement aux contenus saisonniers ou tendance, à la durée de vie courte, le contenu evergreen traite de sujets intemporels et de problèmes courants qui continuent de susciter l’intérêt.
Par exemple, « How to care for a puppy » (comment s’occuper d’un chiot) est un sujet intemporel. L’intérêt pour ce sujet connaît des hauts et des bas, mais Google Trends montre que les gens cherchent toujours à savoir comment s’occuper d’un chiot.
Ce qui distingue le contenu evergreen du contenu saisonnier
Un sujet saisonnier ou tendance connaît un pic d’intérêt à certaines périodes de l’année et retient l’attention à court terme, alors que le contenu evergreen maintient un niveau d’engagement stable.
Le contenu evergreen est intemporel : il mise sur la longévité et offre une valeur à long terme. Le contenu tendance est ce que son nom indique : tendances, culture populaire, actualités de dernière minute, événements en cours et sujets liés aux fêtes, avec une date de péremption.
Une comparaison dans Google Trends entre un sujet saisonnier comme « best Christmas movies » (meilleurs films de Noël) et un sujet evergreen comme « weight loss exercises » (exercices pour perdre du poids) montre que le premier culmine chaque année en décembre, tandis que le second reste populaire toute l’année.
Voici les résultats pour le sujet « best Christmas movies » :
Et voici les résultats pour le sujet « weight loss exercises » :
Pourquoi le contenu evergreen est-il important ?
Le contenu evergreen génère régulièrement du trafic organique et des leads dans la durée. Sa pertinence durable assure un engagement et une visibilité continus auprès de votre audience.
Voici les autres grands avantages du contenu evergreen :
Une exposition accrue
Le contenu evergreen améliore la portée et l’exposition de votre marque en favorisant un partage régulier. Comme les gens continuent de trouver de la valeur dans vos contenus, ils sont plus enclins à les partager, ce qui augmente leur visibilité.
Crédibilité et autorité
Publier du contenu evergreen qui fait autorité et regorge de valeur renforce la crédibilité de votre site. Vous vous positionnez comme expert de votre domaine et gagnez la confiance de votre audience.
Des backlinks naturels
La valeur continue du contenu evergreen incite d’autres sites à créer des liens vers lui, ce qui renforce votre SEO et génère davantage de trafic organique.
Types et exemples de contenu evergreen
Le contenu evergreen est souvent pédagogique ou informatif.
Lorsque vous créez des articles evergreen, pensez à ces formats et exemples :
Les listicles
Un listicle propose une liste choisie de conseils, d’outils ou de ressources, avec des informations utiles dans un format facile à assimiler. Les articles en liste evergreen restent pertinents et sont souvent cités en référence.
Exemple de listicle : un article qui liste les aliments à consommer et à éviter dans le régime cétogène.
Les guides pratiques
Ces guides donnent des instructions détaillées, étape par étape, sur un sujet précis, et constituent des ressources intemporelles.
MoneyHelper propose un guide pratique complet pour parler à vos enfants, quel que soit leur âge, d’un sujet délicat : l’argent.
Les FAQ
Les FAQ répondent aux questions fréquentes d’une niche donnée avec des réponses claires et concises. On les trouve souvent dans les guides et les articles informatifs.
Nerdwallet a intégré des FAQ comme « How do I know which stocks to buy ? » (comment savoir quelles actions acheter ?) dans son article « How to Buy and Sell Stocks » (comment acheter et vendre des actions).
Les interviews d’experts
Les interviews d’experts renforcent la crédibilité en partageant le point de vue de spécialistes du secteur et en apportant des analyses et des conseils intemporels.
Par exemple, si vous écrivez un article sur la santé cardiaque, vous pouvez interviewer des nutritionnistes de premier plan et d’autres professionnels de santé. Intégrez des citations des experts dans l’article, ou publiez l’interview telle quelle.
Voici comment, dans cet article « Heart health diet tips » (conseils alimentaires pour la santé cardiaque), l’auteur a intégré des citations d’un cardiologue.
Les bibliothèques de ressources
Une bibliothèque de ressources est un ensemble complet et de référence de ressources utiles sur un sujet donné (modèles, ebooks, outils…), que les utilisateurs peuvent consulter quand ils en ont besoin.
HubSpot dispose d’une immense bibliothèque de ressources business et marketing. Elle compte 480 ressources (ebooks, webinars, modèles, formations et guides), de la publicité au blogging en passant par la conception de sites web.
Comment écrire du contenu evergreen
Créer du contenu evergreen demande une planification et une exécution soignées. Voici les étapes à suivre pour écrire du contenu evergreen.
1. Choisissez des sujets evergreen
Le contenu evergreen repose sur des sujets intemporels et pertinents. Au moment de choisir ces sujets, demandez-vous s’ils continueront d’intéresser les lecteurs à l’avenir, indépendamment des tendances.
Évitez les sujets liés à l’actualité et choisissez plutôt ceux que les internautes recherchent en permanence.
Par exemple, « How to get fit » (comment se remettre en forme) est un sujet utile et très recherché dans la niche fitness et santé. Mayo Clinic a publié un article sur ce sujet en 2023, et cet article occupe le très convoité extrait optimisé, en position zéro.
C’est sur ce type de sujets que vous devez vous concentrer.
Pour trouver des sujets evergreen, vous pouvez vous appuyer sur votre connaissance du secteur ou utiliser un outil comme la Carte thématique de Surfer.
La Carte thématique de Surfer montre les sujets que votre site couvre déjà et ceux qui lui manquent, puis suggère les articles qui combleront ces lacunes.
À partir de là, vous pouvez repérer les sujets evergreen.
2. Faites une recherche de mots-clés
Maintenant que vous avez votre sujet, place à la recherche de mots-clés.
Une recherche de mots-clés approfondie est indispensable pour trouver des mots-clés evergreen pertinents et performants. Les mots-clés de longue traîne sont particulièrement précieux pour le contenu evergreen, car ils présentent souvent une difficulté de mot-clé plus faible, un volume de recherche régulier et une intention plus forte.
Utilisez des outils gratuits comme la saisie semi-automatique de Google, People Also Ask (PAA) et les Recherches associées pour identifier des mots-clés de longue traîne.
Pour reprendre mon exemple « how to get fit », la saisie semi-automatique de Google suggère d’autres mots-clés de longue traîne, comme « how to get fit »… at home (à la maison), without a gym (sans salle de sport) et in a month (en un mois).
La section PAA regorge de questions fréquentes qui vous donnent des mots-clés et des contenus à traiter dans votre article, comme « What is the fastest way to get fit ? » (quel est le moyen le plus rapide de se remettre en forme ?).
Les Recherches associées offrent aussi d’autres idées de contenu evergreen à exploiter.
Vérifiez la stabilité des tendances de vos mots-clés dans Google Trends pour vous assurer de leur viabilité à long terme. Comme vous le voyez, « how to get fit » reste une requête très populaire et recherchée.
Outre leur viabilité à long terme, trois critères sont à prendre en compte pour choisir les mots-clés à cibler :
- Difficulté du mot-clé : la difficulté à se positionner sur un mot-clé, selon la concurrence et les algorithmes des moteurs de recherche
- Volume de recherche : le nombre de fois où un mot-clé est recherché sur une période donnée, qui reflète sa popularité
- Potentiel business : l’impact potentiel d’un mot-clé sur votre activité, compte tenu de critères comme la pertinence, le potentiel de conversion et l’intérêt de l’audience
Idéalement, concentrez-vous sur des mots-clés de difficulté modérée, à fort volume de recherche et étroitement liés à vos objectifs business.
Vous pouvez évaluer ces critères avec l’outil Recherche de mots-clés de Surfer.
3. Rédigez un contenu de qualité
En vous appuyant sur votre recherche de mots-clés, rédigez un contenu evergreen de qualité qui couvre le sujet de façon exhaustive.
Un contenu de qualité est un contenu utile, qui répond à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Analysez les résultats les mieux classés pour votre mot-clé cible afin de comprendre ce que les utilisateurs attendent du contenu.
L’examen des résultats pour « how to get fit » indique qu’un guide pratique ou un listicle de conseils est le meilleur format pour votre article.
Ensuite, passez à la rédaction.
Vous pouvez rédiger manuellement ou utiliser un outil de rédaction IA comme Surfer AI pour gagner du temps.
Surfer AI crée un premier jet complet, aligné sur l’intention de recherche de l’utilisateur et optimisé pour les moteurs de recherche.
Vous pouvez ensuite vous concentrer sur l’humanisation du premier jet IA en y ajoutant vos analyses personnelles et votre ton.
4. Optimisez pour les moteurs de recherche
Rendre votre contenu evergreen SEO-friendly est essentiel pour une visibilité et un trafic durables. Les aspects clés de l’optimisation de contenu sont notamment :
- Placement des mots-clés : intégrez naturellement les mots-clés dans tout votre contenu pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.
- Maillage interne: Reliez votre contenu evergreen aux autres pages pertinentes de votre site pour améliorer la navigation et le SEO.
- Titre de la page : rédigez un titre accrocheur et descriptif pour attirer les clics et améliorer vos positions.
- Meta description: Rédigez une meta description claire et concise qui résume votre contenu et améliore le taux de clic.
- Texte alternatif des images: Utilisez des textes alternatifs détaillés pour améliorer l’accessibilité et aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
Ces éléments aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu.
L’éditeur de contenu de Surfer vous aide à optimiser ces éléments. Vous y voyez quels mots-clés inclure dans votre contenu et à quelle fréquence.
Vous pouvez aussi laisser la fonctionnalité Auto-optimisation s’en charger. En un seul clic, Surfer ajoute naturellement des mots-clés dans tout votre contenu.
Depuis l’éditeur, vous pouvez aussi ajouter automatiquement du maillage interne dans tout votre article.
5. Mettez régulièrement à jour votre contenu
Mettez régulièrement à jour vos articles evergreen pour qu’ils restent actuels et exacts. Si les normes du secteur évoluent ou si de nouvelles informations apparaissent, révisez votre contenu en conséquence pour préserver sa pertinence et sa valeur.
Vous pouvez indiquer que l’article a été mis à jour pour assurer aux lecteurs qu’il reste pertinent.
Par exemple, l’article « How to Get Fit Fast » (comment se remettre en forme rapidement) d’Orbit a été publié en 2017 et mis à jour en 2022.
Vous pouvez aussi mettre à jour votre contenu lorsque ses performances commencent à baisser.
Pour savoir quels contenus mettre à jour, comparez régulièrement leurs performances dans Google Search Console.
Vous pouvez aussi utiliser l’Audit de contenu de Surfer pour repérer en un coup d’œil les meilleures opportunités d’amélioration.
Les bonnes pratiques du contenu evergreen
Pour que votre contenu evergreen reste intemporel et bien positionné, suivez ces bonnes pratiques :
1. Créez un contenu complet
Traitez votre sujet evergreen en profondeur pour qu’il reste utile et informatif dans le temps. Un contenu complet a plus de chances de répondre aux requêtes des utilisateurs et de bien se positionner dans les moteurs de recherche.
L’article « How to start a dropshipping business » (comment lancer une activité de dropshipping) de Shopify est un contenu evergreen complet. Il couvre tous les aspects du dropshipping, de A à Z.
2. Utilisez un langage intemporel
Utiliser un langage intemporel permet à votre contenu de rester pertinent dans le temps.
Évitez les expressions liées à un moment précis comme « récemment », « il y a deux mois » ou « l’été dernier », qui peuvent dater votre contenu.
Évitez aussi le langage trop technique. Préférez un langage simple pour rendre votre contenu accessible à tous les lecteurs, y compris les débutants.
Par exemple, l’article « How to Start Exercising » (comment se mettre au sport) de Healthline utilise un langage intemporel. Vous n’y trouverez ni jargon technique ni expressions datées. L’auteur emploie des expressions du quotidien plutôt que du jargon, par exemple :
- « santé mentale » au lieu de « santé cognitive »
- « bon niveau d’énergie » au lieu de « énergie métabolique optimale »
- « maladies chroniques » au lieu de « troubles de santé persistants »
- « humeur » au lieu de « état émotionnel »
3. Intégrez des visuels percutants
Intégrer des visuels optimisés et percutants peut nettement améliorer la lisibilité et le potentiel de partage du contenu evergreen.
Les infographies, images et graphiques rendent l’information plus engageante et plus facile à assimiler.
Veillez à ce que vos visuels soient légers, pour ne pas ralentir votre page ni dégrader l’expérience utilisateur.
L’article « How to Start Seeds Indoors » (comment faire des semis en intérieur) de The Spruce comporte des images originales et utiles qui complètent efficacement le texte. Par exemple, l’auteur a ajouté des photos pour chaque étape afin d’aider les lecteurs plus visuels à réussir leurs semis.
4. Maximisez la visibilité de votre contenu
Maximiser la visibilité du contenu evergreen est crucial pour un trafic durable.
Mettez ces articles en avant sur votre page d’accueil ou dans une section dédiée.
Faites régulièrement la promotion de ces contenus sur les réseaux sociaux et d’autres canaux pour qu’ils restent visibles et pour inciter vos lecteurs à partager vos articles evergreen.
Comment suivre les performances du contenu evergreen
Suivre les performances de votre contenu evergreen est essentiel. Utilisez des outils comme Google Search Console et Analytics pour surveiller des métriques clés comme :
- les impressions
- les clics
- les partages sur les réseaux sociaux
- la durée d’engagement
- les backlinks.
Ces données vous renseignent sur la visibilité du contenu, sa portée et sa capacité à répondre aux requêtes des utilisateurs.
Surveiller régulièrement ces métriques permet à votre contenu evergreen de bien performer, voire d’exceller, en s’adaptant et en évoluant pour rester pertinent pour votre activité et votre audience cible.
Points clés
- Le contenu evergreen apporte une valeur durable et attire régulièrement plus de trafic grâce à sa nature intemporelle et pertinente.
- Créez du contenu evergreen pour générer des leads, obtenir des backlinks naturels, asseoir votre crédibilité et votre autorité, et améliorer l’exposition de votre marque.
- Parmi les formats de contenu evergreen figurent les listicles, les guides pratiques, les FAQ, les interviews d’experts et les bibliothèques de ressources, qui informent et éduquent.
- Pour bâtir une stratégie de contenu evergreen, choisissez des sujets intemporels, trouvez des mots-clés pertinents, rédigez un contenu de qualité optimisé pour la recherche et mettez-le à jour régulièrement.
- Quelques conseils supplémentaires : utilisez un langage intemporel, créez des contenus complets, ajoutez des visuels percutants et maximisez la visibilité de vos contenus.
Conclusion
Le contenu evergreen est un outil puissant pour maintenir un trafic et un engagement réguliers. Vous assurez sa pertinence durable en choisissant des sujets intemporels, en menant une recherche de mots-clés approfondie et en optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche.
Associez une rédaction de qualité, des visuels percutants et une promotion stratégique pour maximiser la visibilité. Avec ces stratégies, votre contenu evergreen continuera d’engager et d’informer votre audience pendant des années.
