Le contenu de votre site fait souvent la différence entre un visiteur qui reste et un visiteur qui s’en va. Il façonne l’image de votre marque, détermine si les moteurs de recherche positionnent vos pages et si les lecteurs reviennent.
La rédaction de contenu web est le savoir-faire derrière tout cela : elle associe recherche, structure claire et compréhension fine de votre audience pour produire des pages qui donnent de vrais résultats.
Ce guide explique ce qu’est la rédaction de contenu web et présente 17 conseils pratiques pour créer des contenus qui se positionnent bien et transforment vos visiteurs en clients.
Qu’est-ce que le contenu d’un site web ?
Le contenu d’un site web regroupe les éléments écrits, visuels et interactifs de votre site qui informent et engagent les visiteurs. Il va du texte de la page d’accueil aux images du blog, en passant par les vidéos des fiches produits et les formulaires de contact.
Un bon contenu attire les visiteurs, retient leur attention et les guide vers un objectif précis. Pour le propriétaire du site, cet objectif peut être une vente, une inscription ou simplement la confiance.
Le contenu d’un site web ne se limite pas, de loin, au texte écrit sur une page.
Il prend aussi la forme d’images, d’infographies, de vidéos, de fichiers audio ou de tout autre média qui contribue à l’expérience de navigation globale sur votre site.
La page À propos de Yes Theory en est un excellent exemple. Elle mêle texte, images, vidéos et éléments animés pour offrir une expérience de lecture vraiment agréable.
Si votre site était une maison, le contenu en serait le mobilier. C’est lui qui rend votre site utilisable et engageant, et qui lui donne sa raison d’être.
Un contenu web de qualité joue aussi un rôle majeur dans la visibilité sur les moteurs de recherche. Un contenu bien optimisé aide les moteurs de recherche à trouver, comprendre et mieux positionner vos pages, grâce à des tactiques comme l’optimisation des mots-clés.
Les types de contenu web
Le contenu web prend de nombreuses formes, et chacune joue un rôle différent dans votre stratégie globale :
- Les articles de blog partagent des analyses et attirent du trafic de recherche organique
- Les landing pages visent à transformer les visiteurs en leads ou en clients
- Les descriptions de produits aident les acheteurs à comprendre et à évaluer ce que vous vendez
- Les pages de services expliquent ce que propose votre entreprise et pourquoi c’est important
- Les études de cas présentent des résultats concrets pour gagner la confiance des prospects
- Les ebooks et livres blancs proposent une analyse approfondie de sujets précis
Le bon format dépend de vos objectifs et de l’étape du parcours où se trouve votre audience.
Qu’est-ce que la rédaction de contenu web ?
La rédaction de contenu web consiste à créer tout type de contenu écrit pour un site : descriptions de produits, textes de landing pages, articles de blog, ebooks, études de cas, etc.
La rédaction de contenu web vise à engager les visiteurs, à leur apporter de la valeur et à générer des conversions.
Écrire pour le web permet aux entreprises de montrer la personnalité de leur marque, de mettre en avant les bénéfices de leur produit ou service, de répondre aux problèmes de leur audience et de nouer des relations solides avec les visiteurs.
Et, encore une fois, c’est idéal pour le référencement naturel.
Les moteurs de recherche privilégient les sites crédibles et faisant autorité qui apportent de la valeur grâce à des contenus réellement utiles.
17 conseils pour rédiger le contenu de votre site
Maintenant que nous avons vu les bases, entrons dans le vif du sujet et voyons ce qui fait un contenu remarquable.
Voici 17 étapes pour rédiger un contenu web qui suscite l’engagement.
1. Écrivez avec un objectif
Commencez par définir l’objectif principal de votre contenu : informer, divertir ou convaincre les visiteurs de convertir. Cela vous aidera à trouver la bonne approche, ainsi que le langage et le vocabulaire adaptés.
Par exemple, l’article de The Minimalist sur ce qu’est le minimalisme remplit parfaitement son objectif : faire découvrir aux lecteurs ce mode de vie et ses bienfaits.
On sent que l’auteur adopte une approche pleine d’humour et un brin d’autodérision pour expliquer le concept de façon divertissante.
L’objectif de l’article est clairement d’expliquer aux lecteurs qu’ils peuvent eux aussi devenir minimalistes, sans se montrer moralisateur ni pesant.
L’auteur a aussi une écriture naturelle et simple qui aide les lecteurs à entrer dans l’article. Associée à l’humour qu’il distille tout au long du texte, elle crée une expérience de lecture vraiment agréable.
Quoi qu’il en soit, si le contenu informatif est votre priorité, c’est la recherche qui compte le plus.
Vous voulez asseoir l’autorité de votre marque, fournir des informations exactes et, idéalement, apporter quelque chose de nouveau.
Vous gagnez ainsi la confiance de vos lecteurs, vous leur donnez une raison de revenir sur votre site et vous vous attirez les faveurs de l’algorithme.
En revanche, si votre contenu a pour objectif de vendre, il doit relier les bénéfices de votre produit ou service aux problèmes de votre audience. Cela leur montre pourquoi ils ont besoin de votre produit et les pousse à l’acheter.
2. Comprenez vos lecteurs
Rédiger un contenu de qualité, c’est aussi adapter le langage et le ton à vos lecteurs. Cela vous aide à toucher votre audience cible et à écrire des textes engageants pour votre site.
Cela aide aussi à trouver des idées de contenu pertinentes.
Par exemple, TheBlondeAbroad sait exactement à qui elle s’adresse.
L’article explique comment cumuler miles et points pour faire des économies. Il s’adresse aux débutants qui veulent se lancer dans le voyage au long cours et cherchent des moyens de le faire à moindre coût.
Le contenu est très informatif, mais n’entre pas dans trop de détails qui pourraient submerger les lecteurs. Il propose plutôt des conseils concrets et rapides, accompagnés de toutes les ressources utiles pour aider les visiteurs à voyager en avion à petit prix.
Google Search Console et Google Analytics sont vos meilleurs alliés ici.
Ces outils d’analyse gratuits vous révèlent tout ce qu’il faut savoir sur les visiteurs de votre site, de leurs données démographiques et de leur localisation jusqu’à leurs centres d’intérêt, et plus encore.
Vous pouvez utiliser ces informations pour créer des personas fondés sur des données et adapter vos lignes directrices éditoriales.
3. Commencez par une accroche forte
Une introduction ou une description de produit banale poussera sans doute les visiteurs à cliquer sur le bouton retour dès leur arrivée sur votre page.
Vos premières phrases doivent capter l’attention du lecteur et la retenir.
Vous pouvez démarrer fort avec une affirmation audacieuse, ou vous adresser directement aux lecteurs et éveiller leur curiosité par des questions.
Entrer le plus vite possible dans le vif du sujet fonctionne aussi.
Cup of Jo, par exemple, commence volontairement par un titre ambigu. « A Parenting Realization That Really Moved Me » (une prise de conscience de parent qui m’a vraiment émue) sonne mystérieux et joue sur les émotions de son audience cible : c’est un véritable aimant à clics.
L’introduction crée du suspense et s’appuie sur le storytelling pour faire naître une image dans l’esprit du lecteur. Les lecteurs sont happés par le contenu d’emblée et incités à poursuivre leur lecture.
Voici quelques méthodes pour écrire des introductions qui produisent un effet similaire :
La formule Problème-Agitation-Solution (PAS) : reconnaissez d’emblée les principaux problèmes de votre audience en faisant preuve d’empathie, insistez ensuite sur leurs conséquences pour créer un sentiment d’urgence, puis laissez entrevoir une solution pour apporter du soulagement et donner envie de lire la suite.
La formule Attention-Intérêt-Désir-Action (AIDA) : commencez par une affirmation forte pour attirer l’attention, puis enchaînez avec un fait ou une statistique intéressante pour maintenir l’intérêt. Expliquez ensuite précisément en quoi le contenu aide les lecteurs, pour transformer cet intérêt en désir, et terminez par un appel à l’action.
La formule Bottom-Line-Up-Front (BLUF, l’essentiel d’abord) : allez droit au but et mettez en avant l’information la plus importante dès l’introduction, puis utilisez le reste du contenu pour entrer dans les détails.
4. Adoptez le bon ton
Un ton adapté permet au contenu de toucher votre audience cible et de transmettre le message plus efficacement.
En règle générale, privilégiez un style conversationnel. Il est engageant et trouve un bon équilibre : chaleureux et personnel, sans être trop familier.
Cela dit, le bon ton pour le contenu de votre site dépend aussi de la personnalité de votre marque et de votre niche.
Par exemple, si vous traitez surtout de sujets sérieux, comme la médecine ou la finance, vous pouvez employer un langage plus soutenu.
Cela aide à instaurer la confiance : un langage trop léger paraîtrait peu professionnel et rebuterait les lecteurs.
Si vous traitez au contraire de sujets légers, n’ayez pas peur d’aller à l’autre extrême. Comme le fait Wait But Why.
L’article ne recule ni devant l’argot ni devant les blagues, et adopte globalement un langage léger qui correspond bien au sujet, à l’audience cible et à l’identité de la marque.
Tenez bien compte de tous ces facteurs lorsque vous rédigez vos contenus.
5. Employez un langage que vos lecteurs comprennent
Notez tout de même qu’un contenu truffé de jargon technique et de formules pompeuses n’impressionne personne : il ne fait que perdre les lecteurs.
Même si vous souhaitez adopter un ton plus soutenu, employez des termes simples pour que votre message passe auprès de tous vos lecteurs.
Visez un niveau de lecture accessible à un élève de CM2.
Autrement dit, des mots simples, des phrases courtes et pas de gros blocs de texte. Voici comment s’y prend Zen Habits :
Les phrases sont concises, et la structure du contenu est claire et soignée.
Les paragraphes sont bien espacés et l’auteur utilise des listes à puces pour découper les idées de l’article.
L’article se lit et se comprend ainsi très facilement : inspirez-vous de ce format.
Surtout, évitez la voix passive et les adverbes. Ils alourdissent votre contenu et le rendent difficile à lire.
Voici une brève comparaison entre voix passive et voix active :
- Voix passive : « L’événement a été organisé par lui. »
- Voix active : « Il a organisé l’événement. »
La deuxième phrase paraît bien plus naturelle et se lit plus facilement.
Des outils comme Hemingway Editor vous aident à repérer l’usage excessif d’adverbes ou de la voix passive dans vos contenus.
6. Optimisez pour les moteurs de recherche
Le référencement naturel (SEO) est ce qui rend le contenu de votre site trouvable. Aussi bien rédigées soient vos pages, elles doivent être optimisées pour que les moteurs de recherche puissent les trouver, les comprendre et les positionner.
Le SEO est essentiel, car même le meilleur contenu ne sera pas lu si les moteurs de recherche ne peuvent pas l’indexer correctement.
Le socle du SEO, c’est l’optimisation des mots-clés. Les mots-clés sont les termes que les internautes saisissent dans Google, et votre rôle consiste à trouver les bons et à les intégrer naturellement dans votre contenu.
Imaginons que je tape « What is the rule of thirds in photography ? » (qu’est-ce que la règle des tiers en photographie ?) dans la barre de recherche de Google.
Google affiche une série de résultats. Cliquer sur celui de Digital Photography School mène à un article de blog qui traite le sujet en détail.
Le mot-clé « rule of thirds » (règle des tiers) apparaît 83 fois dans l’article, ce qui permet à Google de bien comprendre ce que couvre le contenu. Mais l’article compte près de 4 000 mots, si bien que la densité du mot-clé reste naturelle. L’auteur n’a pas entassé des mots-clés dans un article court.
N’intégrez des mots-clés que là où ils ont du sens. Google et les autres moteurs de recherche pénalisent le bourrage de mots-clés.
Les titres et les intertitres sont aussi d’excellents emplacements pour vos mots-clés.
Google s’en sert pour comprendre la structure de votre contenu : placer des mots-clés dans les intertitres peut donc aider les moteurs de recherche à indexer votre page plus vite.
Mais le SEO moderne va au-delà du simple placement de mots-clés. L’analyse de 1 million de résultats de SERP menée par Surfer a montré que la couverture thématique est le signal on-page le plus fortement lié aux positions. Les pages qui couvraient environ 74 % des sous-thèmes pertinents surpassaient systématiquement celles qui n’en couvraient que 50 %.
Le contenu de votre site doit donc être exhaustif. Traitez le sujet dans son ensemble, répondez aux questions associées et utilisez des variantes sémantiques de vos mots-clés plutôt que de répéter exactement la même expression.
Une autre étude portant sur 1 million de pages a aussi confirmé que le nombre de mots à lui seul n’est pas un facteur de classement. Ce qui compte, c’est que votre contenu emploie les bons termes et traite le sujet avec suffisamment de profondeur.
Vous pouvez utiliser des outils d’optimisation de contenu comme Surfer pour identifier les termes de recherche pertinents, les sujets associés et le nombre de fois où les intégrer à votre article.
Il faut aussi tenir compte de la façon dont la recherche IA transforme le paysage. Les AI Overviews de Google apparaissent désormais dans 47 % des recherches, et ils ont tendance à citer des pages complètes et bien structurées. Rédiger des contenus qui répondent directement aux questions par des affirmations claires et factuelles augmente vos chances d’être cité.
Voici quelques autres fondamentaux du SEO :
Utilisez des liens internes
Ajoutez dans votre contenu des liens vers vos autres pages. Cela aide les moteurs de recherche à parcourir et à indexer votre site plus rapidement.
Optimisez les balises meta
Il s’agit des titres de page et des descriptions qui s’affichent dans les résultats de recherche. Incluez-y votre mot-clé principal et soyez descriptif, mais concis.
Optimisez l’URL de la page
La structure de l’URL de votre page doit refléter fidèlement son contenu et inclure des mots-clés.
7. Écrivez à la première personne
Les pronoms à la première personne aident à créer un lien plus personnel avec les lecteurs, ce qui vous rend plus proche et plus crédible.
Cela rejoint aussi ce que Google appelle l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness : expérience, expertise, autorité et fiabilité). Lorsque vous partagez vos propres expériences et opinions avec « je » et « nous », vous montrez aux lecteurs comme aux moteurs de recherche que le contenu a été écrit par une vraie personne aux vraies connaissances.
Par exemple, une autrice de Fluent in 3 Months emploie la première personne, avec des anecdotes personnelles et des photos de son séjour au Japon, pour enseigner aux lecteurs les bases de la langue japonaise.
Le blog devient ainsi plus engageant et, en même temps, son expertise est démontrée : elle prouve qu’elle a les connaissances nécessaires pour enseigner la langue aux lecteurs.
Elle emploie par exemple des phrases comme « Pourquoi moi ? J’ai un diplôme universitaire de japonais ».
L’autrice insuffle ainsi sa personnalité à l’article, ce qui rend la lecture bien plus mémorable et marquante.
8. Montrez-leur qui vous êtes
La signature de l’auteur rappelle aussi aux lecteurs que le contenu a été écrit par un humain et renforce votre crédibilité.
C’est plus important que jamais. Le cadre E-E-A-T de Google (expérience, expertise, autorité, fiabilité) récompense les contenus qui montrent qui les a écrits et pourquoi cette personne est qualifiée. Une photo de profil, des références pertinentes et quelques éléments sur votre parcours aident à créer un lien personnel fort avec l’audience.
Pinch of Yum le fait très bien.
La biographie donne quelques détails sur l’autrice.
Elle est rédigée de façon chaleureuse et engageante. Vous pouvez aussi faire pointer votre signature vers votre page À propos, qui devrait suivre un format similaire.
La page À propos de Pinch of Yum met en avant la créatrice du site, et non la marque elle-même. Elle donne un aperçu de sa vie personnelle, de ses loisirs et de son expérience professionnelle.
Cela contribue beaucoup à révéler la personnalité de la marque et à la rendre plus mémorable, bien plus qu’une page À propos d’entreprise classique qui expose sa mission, sa vision et ses valeurs.
Cela dit, n’ayez pas peur de briser la glace et de laisser les lecteurs vous connaître de façon plus personnelle.
9. Incitez à l’action
Les visiteurs ne convertiront pas si vous ne leur faites pas savoir que vous l’attendez d’eux.
Vos appels à l’action (CTA) doivent être évidents, et leur texte doit indiquer précisément aux visiteurs ce qui se passe lorsqu’ils cliquent sur le bouton.
Évitez par exemple les libellés génériques comme « Envoyer » ou « Télécharger »," trop vagues pour inciter les utilisateurs à agir.
Inspirez-vous plutôt de l’exemple de James Clear :
Bien qu’il soit placé en bas de la page, le bouton jaune vif contraste avec le fond blanc, ce qui le rend très visible.
Le texte du bouton est limpide et indique précisément aux utilisateurs ce qui se passe s’ils saisissent leur adresse email.
L’auteur ajoute aussi du contexte juste au-dessus du bouton pour présenter le contenu de la newsletter, tandis que les passages en gras servent de preuve sociale : ils rassurent les visiteurs et les incitent à s’inscrire.
Qu’il s’agisse de formulaires de candidature, d’enquêtes de satisfaction ou de demandes de démo, inciter à l’action peut améliorer vos taux de conversion. Allez plus loin et testez vos CTA pour savoir ce qui fonctionne le mieux dans votre cas.
10. Captez l’attention avec un titre fort
Votre titre est le premier point de contact avec votre audience.
Que vous écriviez des articles de blog ou des textes pour des pages de vente, des publications sur les réseaux sociaux ou des publicités, vos titres doivent être assez accrocheurs pour donner envie aux lecteurs de cliquer et d’en savoir plus.
En règle générale, faites court et efficace, mais trouvez un moyen de montrer aux lecteurs ce qu’ils gagneront à lire votre contenu.
Un titre comme « Copywriting Tips » (conseils de copywriting) ne suffira pas. Il va droit au but, mais il est fade et ne donne pas assez envie de cliquer.
Voici ce que fait Copyblogger à la place :
Le titre évoque d’emblée le principal problème de l’audience cible : la panne d’inspiration.
Il utilise ensuite des mots et expressions forts comme « Become a Master » (devenez un maître) et « Only » (seulement) pour renforcer son impact.
« 3 Hours a Day » (3 heures par jour) est aussi une excellente tactique. C’est précis et cela indique aux lecteurs exactement l’effort à fournir pour appliquer les conseils de l’article.
Vous pouvez aussi utiliser des chiffres dans vos titres, comme « 10 conseils de copywriting éprouvés pour écrire des textes qui marquent » par exemple.
L’idée est de donner aux lecteurs un aperçu du contenu de votre article et une idée du temps qu’il leur faudra pour le lire : cela fixe des attentes claires et lève toute incertitude.
Utilisez aussi des mots puissants comme « essentiel », « ultime » et « éprouvé » pour donner plus de poids et d’impact à vos titres.
11. Rendez votre contenu facile à survoler
Personne n’aime lire d’énormes blocs de texte.
Un article de 2 000 mots qui ressemble à un bloc compact est difficile à lire et fera fuir les visiteurs à un moment ou à un autre.
Espacez vos paragraphes et ajoutez des listes à puces pour découper vos textes, les aérer et les rendre agréables à lire.
Utilisez aussi correctement les intertitres pour que les lecteurs puissent passer plus facilement d’une partie à l’autre et trouver l’information qui les intéresse le plus.
Par exemple, l’article de blog de Zety se lit avec une facilité déconcertante :
L’article utilise efficacement des intertitres numérotés et des listes à puces pour aller droit au but et donner des informations claires et concrètes.
Il utilise aussi des encadrés dédiés pour présenter des exemples de résumés de CV : une idée astucieuse pour attirer l’attention sur ces exemples tout en les séparant du reste du texte, afin de ne pas perdre ceux qui ne font que survoler le contenu.
Vous pouvez aussi jouer sur les espacements pour faire ressortir les idées importantes et leur donner plus d’impact.
12. Intégrez des médias
Les fichiers multimédias comme les images, les infographies et les vidéos améliorent aussi l’expérience de lecture. Ils rythment votre contenu et illustrent visuellement vos idées pour une meilleure compréhension.
Ils sont aussi excellents pour le SEO.
Ils vous permettent d’appliquer les bonnes pratiques du SEO des images, comme ajouter des mots-clés dans le texte alternatif et les noms de fichiers, ce qui peut vous donner un coup de pouce supplémentaire dans les résultats de recherche.
Think With Google utilise des visuels animés soignés pour mettre en avant des statistiques importantes.
Bien sûr, vous n’êtes pas obligé de créer des animations, mais utiliser des graphiques ou des infographies dédiés pour vos statistiques est une excellente idée : ils sont faciles à comprendre et très partageables.
Pour d’autres types de contenus, vous pouvez aussi utiliser vos photos personnelles, comme dans l’exemple de Fluent In 3 Months présenté plus haut.
De vraies photos ancrent votre contenu dans la réalité et créent un lien personnel avec les lecteurs.
Quoi qu’il en soit, n’ajoutez pas de visuels pour le simple plaisir d’en ajouter, et donc pas de photos de banque d’images. Elles n’apportent aucune valeur à votre contenu et lui donnent un air superficiel.
Gardez aussi à l’esprit que les visuels pèsent lourd sur la vitesse de chargement.
Compressez toujours vos images avec des outils comme Compressor.io ou Smush (pour WordPress) avant de les mettre en ligne.
13. Mettez régulièrement à jour vos contenus
La rédaction de contenu ne consiste pas à publier puis à oublier.
Vous devez revenir régulièrement sur vos articles et y apporter des informations à jour.
Cela vous aide à créer des contenus de qualité qui restent pertinents, et garantit qu’un même contenu continue d’attirer un flux régulier de nouveaux visiteurs au fil du temps.
Par exemple, plutôt que d’écrire un nouvel article de zéro, Hootsuite met continuellement à jour son article sur les tendances des réseaux sociaux (un sujet dont la durée de vie est généralement courte) avec de nouvelles sections et de nouvelles statistiques.
Il y a deux raisons à cela.
D’abord, mettre à jour un contenu existant est toujours plus facile que d’en écrire un nouveau de A à Z.
Ensuite, l’article de Hootsuite est déjà bien positionné dans les résultats de recherche : un nouvel article distinct pourrait mettre du temps à obtenir des résultats comparables.
Mettre à jour le contenu existant lui permet de conserver de bonnes positions dans les SERP et d’apporter un trafic régulier.
Cela dit, pensez à reprendre régulièrement les recherches sur les sujets que vous avez déjà traités pour voir s’il existe de nouveaux éléments à intégrer.
C’est là que les Autres questions posées (People Also Ask, PAA) de Google ou Google Trends deviennent utiles.
Google Trends suit les tendances de recherche autour d’un sujet précis, y compris les questions qui intéressent fortement les internautes à un moment donné.
Vous pouvez aussi utiliser les résultats PAA pour repérer les nouvelles questions que les visiteurs se posent sur un sujet que vous avez traité, et mettre à jour votre contenu en conséquence.
Tapez votre mot-clé dans la barre de recherche et regardez ce qui s’affiche.
La fonctionnalité Auto-optimisation de Surfer vous permet de mettre à jour automatiquement des articles existants avec de nouvelles informations.
En cliquant sur cette fonctionnalité, vous demandez aux algorithmes de Surfer d’analyser votre article, de repérer les informations et mots-clés manquants et de combler ces lacunes pour améliorer son Score de contenu, sans en modifier le sens ni la lisibilité.
14. Citez vos sources avec des liens
Vous devez étayer vos affirmations par des preuves concrètes issues de sources reconnues. Les visiteurs pourront ainsi vérifier vos propos, et vos idées gagneront en poids.
Par exemple, « Le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde a augmenté en 2023 » ne suffit pas : la phrase est vague, manque de crédibilité et ne donne aucune information chiffrée.
À l’inverse, « Le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde a augmenté de 8 % en 2023, pour atteindre 5,04 milliards en janvier 2024 » est bien plus précis.
Le lien hypertexte permet aussi aux utilisateurs de vérifier vos données.
Recherchez des statistiques ou des faits sur votre sujet principal, intégrez-les à votre contenu et ajoutez des liens vers des sources reconnues.
Tapez votre mot-clé principal + « statistiques » dans la barre de recherche et voyez ce que vous trouvez.
Pensez aussi à une stratégie de maillage interne.
En bref, les liens internes sont des liens hypertextes qui mènent les utilisateurs vers d’autres pages de votre site.
Ils incitent les visiteurs à explorer le contenu de votre site, ce qui aide à augmenter le temps passé sur les pages et à réduire le taux de rebond.
Dans le même temps, les moteurs de recherche parcourent votre site et indexent ses pages plus facilement.
Bien sûr, ces liens internes doivent être pertinents pour chacune des pages où vous les placez.
Pensez aux clusters thématiques : une série de pages qui traitent en détail un sujet précis et ses sous-thèmes.
Un cluster thématique se compose des éléments suivants :
- La page pilier : une page qui offre une vue d’ensemble du sujet concerné.
- Les pages satellites : une série de pages secondaires qui apportent chacune des informations approfondies sur l’un des sous-thèmes de votre sujet principal.
- Les liens internes : des liens qui relient la page pilier à vos pages satellites, et inversement.
Les clusters thématiques aident ainsi à renforcer l’autorité thématique, à établir une stratégie de maillage interne solide et, plus généralement, à améliorer les positions.
Par exemple, Burpee compte plusieurs clusters thématiques.
Le site couvre absolument tout ce qui touche au jardinage, des conseils généraux aux détails sur chaque fleur, herbe aromatique, fruit ou légume.
Cela permet au site de s’imposer comme la ressource de référence pour les jardiniers.
15. Utilisez des outils d’écriture
Les erreurs arrivent.
Fautes de frappe, phrases peu claires ou abus de la voix passive sont presque inévitables. Et ces erreurs passent facilement inaperçues, même si vous relisez le contenu de votre site.
Le problème, c’est que les lecteurs, eux, sont moins indulgents.
Aussi documenté ou convaincant que soit votre contenu, les erreurs vous font paraître peu professionnel et vous font perdre en crédibilité.
Rédiger des contenus de qualité et bien documentés demande aussi du temps, des efforts et, la plupart du temps, une spécialisation.
Mais vous pouvez utiliser des outils d’écriture dédiés pour vous faciliter la tâche.
Surfer AI, par exemple, peut générer un premier jet de votre article en quelques minutes.
Au lieu d’écrire un contenu long de zéro, utilisez Surfer pour générer un contenu à partir d’autres pages de votre choix.
Relisez et personnalisez le contenu à votre goût avant de le publier.
Vous gagnerez ainsi les quelques heures qu’il vous faudrait pour écrire un article depuis le début.
Prenons cet article de 2 500 mots par exemple. Il a été généré en quelques minutes, alors qu’il m’aurait fallu plusieurs heures pour l’écrire.
Vous pouvez aussi utiliser d’autres outils.
Par exemple, Grammarly est un excellent outil gratuit pour repérer les fautes d’orthographe, de grammaire et les phrases peu claires.
Hemingway Editor, de son côté, aide à améliorer la lisibilité de votre contenu : il met en évidence la voix passive, les adverbes et les phrases trop complexes.
16. Inspirez-vous de vos concurrents et d’autres sites
Un contenu original est indispensable, mais vous pouvez tout de même vous inspirer de vos concurrents ou d’autres sites.
Cela vous aide à repérer les sujets populaires de votre niche, à identifier les lacunes de vos concurrents pour les combler vous-même avec des analyses nouvelles et à voir quel format de contenu est le plus efficace.
La SERP de Google est l’une des meilleures sources d’inspiration : tapez simplement un mot-clé de départ et regardez les premiers résultats organiques.
Imaginons que vous vouliez écrire un comparatif de tentes de randonnée et que vous tapiez « best backpacking tents » (meilleures tentes de randonnée) dans la barre de recherche.
Voici l’article du premier résultat organique :
Et voici l’article du deuxième résultat :
Les deux articles suivent un format très proche : de longs articles de blog qui indiquent dans leurs intertitres l’usage pour lequel chaque tente est la meilleure, avec un bref aperçu de ses dimensions, de ses avantages et de ses inconvénients, suivi de descriptions détaillées.
Puisque ces deux pages occupent les premières places des résultats de recherche, adopter un format et une structure similaires dans votre contenu pourrait vous valoir, vous aussi, de meilleures positions.
Vous pouvez aussi mener une analyse concurrentielle SEO pour obtenir des informations précises sur les tendances de votre secteur, les mots-clés et audiences que ciblent vos concurrents, leurs indicateurs de performance, et plus encore.
17. Mettez en avant la preuve sociale
Les témoignages clients, les avis ou même les logos des entreprises avec lesquelles vous travaillez, présents sur votre site, peuvent être un puissant levier de conversion.
Même si vos textes de vente sont convaincants, les visiteurs chercheront toujours à être rassurés par vos clients existants avant de prendre une décision d’achat.
Ajouter de la preuve sociale aide donc à lever les doutes et donne aux clients potentiels le petit coup de pouce dont ils ont besoin pour convertir.
Voici comment Smart Passive Income (SPI) intègre la preuve sociale sur sa page d’accueil :
Remarquez que les témoignages comportent aussi le nom et la photo de profil des clients : ils rappellent aux visiteurs que les avis viennent de vraies personnes, ce qui les rend plus percutants.
Les chiffres affichés en dessous aident les utilisateurs à mesurer les réussites et l’expérience du site dans sa niche, tandis que les badges de confiance placés plus bas leur indiquent que SPI a été cité dans des publications sérieuses.
Quelles compétences faut-il pour rédiger le contenu d’un site web ?
Un rédacteur web a besoin d’un mélange de compétences créatives et techniques pour produire des contenus qui parlent aux lecteurs et se positionnent bien. Voici les compétences essentielles :
- Écriture et révision solides : une prose claire et grammaticalement correcte, qui transmet les idées efficacement et retient l’attention des lecteurs.
- Compétences de recherche : savoir trouver, évaluer et synthétiser des informations issues de sources crédibles pour étayer ses propos et apporter une vraie valeur.
- Fondamentaux du SEO : comprendre la recherche de mots-clés, l’optimisation on-page, le maillage interne et la manière dont les moteurs de recherche évaluent la qualité d’un contenu.
- Connaissance de l’audience : savoir adapter le langage, le ton et le niveau de détail aux personnes pour lesquelles vous écrivez.
- Maîtrise des outils d’IA : connaître les assistants de rédaction IA et les plateformes d’optimisation de contenu pour accélérer la rédaction et améliorer la qualité des contenus.
- Storytelling et créativité : savoir transformer des sujets complexes ou arides en récits engageants qui retiennent l’attention.
- Esprit d’analyse : utiliser les données d’outils comme Google Analytics et la Search Console pour mesurer les performances des contenus et orienter les décisions futures.
Un bon rédacteur web comprend aussi le cadre E-E-A-T et sait démontrer son expérience et son expertise à travers ses textes. La maîtrise d’un système de gestion de contenu (CMS) est également utile, puisque la plupart des rédacteurs publient eux-mêmes leurs contenus.
Rédigez dès maintenant un meilleur contenu pour votre site
Une bonne rédaction de contenu web repose sur la compréhension de votre audience, sur une vraie valeur ajoutée et sur une structure de pages que lecteurs et moteurs de recherche suivent sans effort. Les 17 conseils de ce guide vous donnent un cadre clair pour y parvenir.
Commencez par définir l’objectif et l’audience de votre contenu. Concentrez-vous ensuite sur un langage clair, des accroches fortes et une optimisation SEO approfondie. Étayez vos propos avec des sources crédibles, tenez vos contenus à jour et laissez transparaître votre personnalité.
La différence entre une page qui performe et une page qui ne performe pas tient souvent à de petits détails : un titre plus percutant, un meilleur CTA ou quelques liens internes bien placés. Appliquez ces conseils avec constance, et le contenu de votre site travaillera de plus en plus pour vous.
