L’optimisation de contenu consiste à améliorer une page pour qu’elle réponde à l’intention de recherche, traite son sujet en profondeur et soit facile à exploiter pour les lecteurs, les moteurs de recherche et les réponses IA, ce qui l’aide à mieux se positionner et à être citée. Pour que vos pages web se positionnent plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, elles doivent être optimisées pour l’expérience utilisateur, pour les moteurs de recherche et pour la conversion. Optimiser vos contenus pour mieux vous positionner est l’une des étapes les plus importantes de votre workflow de contenu.
Vous avez sans doute déjà entendu parler d’« optimisation de contenu ». Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? Et comment optimiser un contenu pour le SEO ? Dans ce guide, nous verrons ce qu’est l’optimisation de contenu, pourquoi elle est importante, et nous vous donnerons des conseils concrets pour gagner des positions et du trafic.
Qu’est-ce que l’optimisation de contenu ?
L’optimisation de contenu consiste à améliorer un contenu pour le rendre le plus efficace possible. Elle passe par plusieurs approches, de l’amélioration de la couverture et de la densité des mots-clés à l’ajout de liens pertinents, en passant par le copywriting. Un contenu optimisé répond à l’intention de recherche, gagne en visibilité dans les SERP et convertit mieux, car il est centré sur le lecteur.
Pourquoi l’optimisation de contenu est-elle importante ?
Optimiser vos pages les aidera à se positionner plus haut et à attirer plus de trafic. Elles convertiront mieux, ce qui aidera votre entreprise à générer plus de leads et d’inscriptions. Les articles bien optimisés sont aussi davantage partagés : ils touchent ainsi une audience plus large et obtiennent des backlinks.
Sans optimisation de vos articles, vous réduisez vos chances d’obtenir du trafic et des conversions sur votre site. En résumé, si le trafic et le positionnement dans les moteurs de recherche comptent pour vous, l’optimisation de contenu est essentielle pour y parvenir.
C’est même si important que nous avons conçu chez Surfer plusieurs outils pour les rédacteurs et les équipes de content marketing, afin de vous aider à optimiser vos contenus pour le SEO.
Comment optimiser le contenu de votre site en 11 étapes concrètes
Voici 11 techniques éprouvées pour optimiser le contenu de votre site et gagner en trafic organique et en positions dans les moteurs de recherche. Nous commencerons par bien maîtriser les notions les plus fondamentales, puis nous irons plus loin.
1. Réalisez un audit de contenu
Avant d’optimiser vos contenus, il est important de savoir de quels contenus vous disposez et où ils en sont. C’est tout l’intérêt d’un audit de contenu.
Un audit de contenu analyse tous les éléments de votre page web. Il vous aide à faire l’état des lieux de ce que vous avez, à repérer les lacunes de votre stratégie de contenu et à trouver des moyens d’améliorer vos contenus existants.
Dans Surfer, il y a deux façons de le faire. L’Audit de contenu couvre tout votre site : il lit vos données Google Search Console, se met à jour chaque jour, signale les baisses de positions et liste les pages au plus fort potentiel de gains rapides. Pour analyser en détail une seule page, Audit (à partir de l’offre Pro) compare une URL aux pages qui se positionnent sur son mot-clé et liste les corrections à apporter : termes manquants, liens internes, nombre de mots, etc.
Auditer vos articles est un excellent moyen d’entamer l’optimisation de vos contenus et de les améliorer. Un rapport comme celui-ci vous fera gagner de nombreuses heures, que vous pourrez consacrer à l’amélioration de vos pages.
À lire aussi : le guide complet de l’audit de contenu
2. Répondez à l’intention de recherche et trouvez le volume de recherche
Identifier puis satisfaire l’intention de recherche est crucial : inutile d’optimiser un article que votre lecteur ne veut pas lire. Optimiser un contenu demande du temps et des efforts, alors concentrez-les là où ils peuvent avoir le plus d’effet.
Vous pouvez rapidement identifier l’intention de recherche en examinant la première page de résultats de votre mot-clé cible. Tapez simplement votre requête dans la barre de recherche et analysez la nature des résultats.
Par exemple, si vous tapez « SEO tools » (outils SEO) dans Google, vous verrez une SERP semblable à celle ci-dessous.
Une fois les annonces passées, vous constaterez que l’intention de recherche de cette requête est assez simple. D’après les résultats de Google, les internautes cherchent une liste d’outils SEO recommandés. Il serait donc inutile de tester un seul outil SEO ou de rédiger une étude de cas sur la façon dont un outil SEO a aidé votre blog.
Lorsque vous optimisez un article, vous devrez peut-être répéter l’opération plusieurs fois, pour le mot-clé cible et ses variantes.
Plutôt que de le faire à la main pour chaque mot-clé pertinent, identifiez l’intention de recherche rapidement et à grande échelle de cette façon :
- Ouvrez l’outil Recherche de mots-clés de Surfer
- Saisissez votre mot-clé cible et votre pays
- Cliquez sur « Create » (créer)
Par exemple, si vous saisissez « best SEO tool » (meilleur outil SEO), vous obtenez la formulation la plus adaptée du mot-clé ainsi que son intention de recherche, d’après les résultats les mieux positionnés. L’outil Recherche de mots-clés de Surfer identifie l’intention de recherche de « best SEO tool » comme customer investigation (recherche avant achat).
Au survol de l’étiquette, on lit « Cluster dominé par des comparatifs de différents produits et/ou services, des listes, des catalogues et des annuaires liés au cluster ». C’est exactement ce que nous avions identifié avec notre recherche manuelle.
L’outil Recherche de mots-clés propose aussi de nombreux sujets associés pour renforcer l’autorité de votre site, que vous pouvez filtrer par intention de recherche, mots-clés pertinents et volume de recherche. Dans notre exemple, il nous a proposé 108 idées de sujets différentes, avec leur volume de recherche et leur difficulté.
Lorsque vous optimisez vos contenus, commencez par les pages qui vous apportent le plus de trafic ou de conversions. Si vous êtes en phase de planification et de production, servez-vous du volume de recherche mensuel (MSV) pour planifier vos efforts d’optimisation SEO.
Vous pouvez aussi télécharger gratuitement l’extension Chrome de Surfer ou utiliser l’outil Recherche de mots-clés de Surfer en suivant ces étapes.
- Saisissez vos mots-clés dans l’outil Recherche de mots-clés et choisissez votre pays
- Lancez la recherche
Par exemple, si nous saisissons « best seo tools » (meilleurs outils SEO) et quelques mots-clés similaires dans l’outil Recherche de mots-clés, nous obtenons leur volume de recherche mensuel, suivi de mots-clés associés.
Si vous optimisez un contenu existant, identifiez vos pages les plus visitées avec un outil comme Google Analytics pour les traiter en priorité.
Une fois l’intention de recherche satisfaite, il est temps de vous assurer que vous couvrez tous les clusters de mots-clés pertinents.
3. Intégrez des mots-clés sémantiquement liés
Pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos pages, utilisez des mots-clés sémantiquement liés, étroitement associés au mot-clé principal que vous ciblez.
Pour identifier les mots-clés liés sur le plan conceptuel, voici la marche à suivre.
- Ouvrez l’éditeur de contenu de Surfer
- Cliquez sur « New Content » (nouveau contenu) et saisissez jusqu’à 20 mots-clés
- Choisissez votre zone géographique et votre langue
- Choisissez un modèle, ajoutez votre contexte et vos instructions, puis sélectionnez « Write it yourself » (rédiger vous-même)
(Si vous optimisez un article déjà publié, utilisez « Import from URL » (importer depuis une URL) et saisissez l’URL de votre page web pour que l’éditeur de contenu en récupère le texte.)
Par exemple, en rédigeant cet article dans l’éditeur de contenu, j’ai reçu des suggestions de 80 mots-clés associés à intégrer à mon contenu, pour que les moteurs de recherche comprennent et classent correctement ma page.
Pour insérer ces mots-clés le bon nombre de fois sans suroptimiser l’article, l’outil m’indique aussi une fourchette de fréquence. Cette métrique me donne la densité de mots-clés appropriée pour chaque mot-clé sémantique, en tenant compte de la longueur de mon article et des pages les mieux positionnées.
Pensez à intégrer aussi ces mots-clés et leurs variantes dans les intertitres de votre page.
À lire aussi : le guide de la recherche de mots-clés
4. Visez la profondeur thématique
En plus de répondre à l’intention de recherche, vos articles doivent répondre à la requête de façon complète. Google n’aime pas les pages depuis lesquelles les lecteurs retournent dans la SERP pour poursuivre leur recherche, faute d’avoir obtenu une réponse. Votre article doit donc apporter des informations sur les différentes questions que le lecteur peut se poser dans les limites de votre sujet.
Pour identifier les sous-thèmes que vos lecteurs rechercheront et toujours répondre à leurs requêtes avec une profondeur thématique suffisante, suivez ces étapes.
- Ouvrez l’éditeur de contenu de Surfer
- Cliquez sur « New Content » (nouveau contenu) et saisissez jusqu’à 20 mots-clés
- Choisissez votre zone géographique et votre langue
- Choisissez un modèle, ajoutez votre contexte et vos instructions, puis sélectionnez « Write it yourself » (rédiger vous-même)
À l’étape de recherche et de plan du panneau Guidelines, Surfer liste les questions que se posent les lecteurs et les intertitres utilisés par les pages les mieux positionnées, pour que vous sachiez quoi traiter dans votre article. Par exemple, pour cet article, plusieurs questions associées m’ont été suggérées, celles qu’un lecteur pourrait se poser dans un article sur l’optimisation de contenu.
À partir de ces recommandations, j’ai traité la plupart d’entre elles dans l’article que vous lisez, pour qu’il soit un guide utile à toute personne qui apprend à optimiser le contenu d’un site pour le SEO.
En plus de vous faire gagner beaucoup de temps sur l’analyse des articles concurrents, des suggestions de Google et des recherches associées en bas des SERP, cette étape de plan vous aide aussi à structurer la hiérarchie de vos informations.
Commencez par les informations les plus importantes en haut, puis enchaînez les sujets et les instructions de façon logique. Ce qui nous amène tout naturellement au conseil suivant : comment structurer votre contenu.
La profondeur thématique compte désormais aussi pour les réponses IA. À l’étape de rédaction et d’optimisation, l’encadré AI Search liste les faits que les réponses IA s’attendent à trouver, à côté de l’encadré SEO avec les entités à utiliser. Les deux alimentent un seul Score de contenu SEO et IA, et l’Auto-optimisation peut ajouter en un clic les entités et les faits manquants. Avant de publier, lancez AI Readability (lisibilité pour l’IA) à l’étape Pre-Publish Review et cliquez sur « Analyze Content » (analyser le contenu) pour obtenir des corrections de structure qui rendent votre texte plus facile à citer pour les réponses IA.
À lire aussi : une méthode éprouvée pour positionner vos pages piliers
5. Rendez votre contenu agréable à lire
La plupart des internautes survolent vos contenus : il est donc logique de rendre vos pages faciles à assimiler. L’objectif est de casser la monotonie visuelle et d’introduire des éléments distincts pour transmettre l’information efficacement.
Pour rendre votre contenu plus facile à parcourir et plus attrayant visuellement, utilisez ces techniques de mise en forme.
Intertitres et sous-thèmes : découpez votre texte en sections avec des intertitres H2 et H3. Votre page est ainsi divisée en zones qui présentent l’information de façon logique. Servez-vous de l’étape de plan de l’éditeur de contenu présentée plus haut pour trouver les intertitres de votre contenu.
Utilisez des images, des infographies et des vidéos : notre cerveau traite les images plus efficacement que le texte, il est donc judicieux d’en intégrer. Un mur de texte peut parfois intimider, et une représentation visuelle bien pensée du concept ou de l’étape que vous décrivez peut améliorer la lisibilité de votre page. Vous pouvez aussi aller plus loin en créant des infographies ou en montant des vidéos à insérer sur votre page.
Paragraphes courts et mise en forme du texte : utilisez des puces et des listes pour présenter votre texte, afin qu’il soit plus facile à parcourir et à retenir. Mettez en italique, en gras ou soulignez les mots-clés et les expressions importantes pour attirer l’attention du lecteur. Les paragraphes courts facilitent aussi la lecture sur écran.
Mettez en avant l’appel à l’action : pour que vos lecteurs passent à l’étape suivante, ajoutez un appel à l’action à la fin de votre article de blog. Il peut s’agir de s’abonner à votre newsletter, de vous suivre sur les réseaux sociaux ou de découvrir l’un de vos produits ou services. Votre CTA doit se démarquer et porter un message clair, pour que vos lecteurs ne perdent pas de temps à le chercher.
6. Travaillez votre SEO on-page
Nous avons déjà abordé l’insertion des mots-clés et une structure d’intertitres logique, mais l’emplacement des mots-clés compte tout autant. Pour comprendre votre article, Google cherche des mots-clés pertinents à des endroits précis de votre page.
Voici quelques-uns des emplacements les plus importants pour insérer des mots-clés pertinents dans votre contenu.
- Les balises title
- Les titres et intertitres (H1, H2, H3)
- L’URL de la page
- Le corps du texte
- Introduction
- Les meta descriptions
- Les textes d’ancre
Pour trouver des idées de balises title, d’intertitres et de sous-thèmes, ouvrez l’éditeur de contenu de Surfer et suivez les étapes ci-dessous.
- Cliquez sur « New Content » (nouveau contenu) et saisissez jusqu’à 20 mots-clés
- Choisissez votre zone géographique et votre langue
- Choisissez un modèle, ajoutez votre contexte et vos instructions, puis sélectionnez « Write it yourself » (rédiger vous-même)
À l’étape de recherche et de plan, vous trouverez les intertitres et les questions des pages les mieux positionnées sur vos mots-clés. Par exemple, quand j’ai saisi les mots-clés pour rédiger cet article, l’éditeur de contenu m’a montré les intertitres et les questions mentionnés par d’autres pages sur le même sujet.
Ils m’ont servi d’inspiration pour élaborer mon propre titre, ma meta description et mes expressions clés, en sachant que je puisais dans des pages déjà bien positionnées sur les mêmes mots-clés cibles. Y accéder directement dans l’éditeur fluidifie aussi votre workflow de contenu, car vous n’avez pas à passer du temps à lancer des recherches manuelles et à analyser la concurrence.
À lire aussi : le guide ultime du plan de contenu
7. Aidez vos lecteurs (et Google) avec des liens internes
Les liens sont la façon dont internet relie les pages entre elles. Voyez-les comme des autoroutes qui connectent les différentes parties du web. Optimiser les liens de vos contenus est un excellent moyen d’orienter vos lecteurs vers des informations utiles et d’augmenter le nombre de pages vues par session.
Les liens aident aussi les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et les relations entre ses pages. Lorsque vous optimisez le contenu de votre site, il est judicieux de parcourir vos articles de blog existants pour trouver des liens internes pertinents.
Une fois quelques pages pertinentes identifiées, faites-y des liens avec le bon texte d’ancre.
Veillez à ce que le texte d’ancre soit descriptif et en rapport avec la page vers laquelle vous faites le lien. Cela envoie aux moteurs de recherche des signaux qui les aident à comprendre le sujet de la page liée.
À lire aussi : une méthode avancée en 3 étapes pour optimiser votre blog
8. Optimisez vos contenus pour les backlinks et les partages sur les réseaux sociaux
Ce n’est pas une surprise : les backlinks sont l’un des plus puissants facteurs de positionnement SEO de Google et peuvent produire des résultats organiques impressionnants. Votre stratégie de contenu doit inclure des contenus rédigés spécifiquement pour obtenir des backlinks, ce qu’on appelle du link bait.
Pour identifier les contenus qui attirent les sites d’autorité susceptibles de faire des liens (la linkerati), utilisez un outil comme Ahrefs Content Explorer avec un filtre de 50 RD minimum, ou recherchez votre mot-clé cible sur Google en activant la barre d’outils Chrome de Moz.
Lorsque vous créez du link bait, demandez-vous ce qui rendrait votre contenu digne d’être partagé et cité en lien. Pour cela, observez la concurrence, voyez quels types de contenus sont déjà bien positionnés et essayez de faire mieux.
Si vous pouvez produire des contenus rapidement, une autre idée consiste à surveiller Google Trends et à surfer sur les sujets tendance s’ils intéressent votre audience. Envoyez ensuite un email à vos abonnés et faites-en la promotion sur vos réseaux sociaux tant que le sujet fait parler de lui.
Vous pouvez aussi utiliser un outil comme Buzz Sumo pour trouver les pages les plus partagées sur votre sujet principal, puis créer un contenu similaire sous un angle original à promouvoir sur les réseaux sociaux. Ma recherche sur « pepperoni pizza » (pizza au pepperoni), par exemple, a donné 1 298 résultats que je peux ensuite trier et filtrer.
À lire aussi : le guide ultime des stratégies de netlinking
9. Mettez régulièrement vos contenus à jour
L’information évolue et change sans cesse, et vos contenus doivent suivre. Un contenu obsolète peut faire fuir vos clients, car votre entreprise paraît alors déconnectée ou dépassée. Les anciens contenus peuvent aussi nuire à votre positionnement, car Google peut juger votre inactivité moins pertinente. C’est pourquoi la réussite de votre content marketing dépend en partie de la révision et de la mise à jour régulières de vos contenus.
Google adore les contenus frais et récompense souvent les sites qui publient régulièrement de nouveaux contenus par de meilleures positions.
Pour que les contenus de votre site restent toujours frais, fixez-vous, à vous ou à votre équipe, un calendrier pour relire et mettre à jour les anciens articles de blog. Vous pouvez aussi utiliser Google Alerts pour être averti quand quelqu’un mentionne une expression ou un mot-clé précis en ligne.
Au-delà de la mise à jour de vos contenus, attachez-vous aussi à les rendre aussi bons que possible.
10. Améliorez la qualité de votre écriture
Pas besoin de décrocher une place dans la liste des best-sellers du New York Times, mais ce n’est un secret pour personne : améliorer la qualité de votre écriture rend la lecture plus agréable et renforce votre crédibilité en tant que source fiable.
Comme Google privilégie la qualité des contenus plutôt que la quantité, concentrez-vous sur des contenus utiles, pertinents et engageants pour améliorer votre positionnement. Le moyen le plus efficace d’améliorer votre écriture, c’est tout simplement d’écrire davantage.
Aussi vrai que ce soit, je sais que ce conseil n’est pas forcément très utile, alors voici quelques autres pistes.
Adoptez un ton conversationnel : personne n’aime recevoir des leçons, surtout sur internet. Il est toujours utile d’employer le ton amical que vous auriez avec un ami dans un cadre détendu. À moins d’expliquer de la littérature scientifique, inutile de mettre le vocabulaire de vos lecteurs à l’épreuve. Des phrases simples et courtes peuvent très bien faire passer votre message.
Montrez votre enthousiasme, soyez enthousiaste : la monotonie a sa place en solfège, laissez-la y rester. Votre écriture prolonge votre personnalité, alors laissez-la transparaître quand c’est approprié. L’objectif est que vos lecteurs glissent presque sur votre contenu, sans s’ennuyer ni se sentir submergés.
Exemples et cas d’usage : souvent, les lecteurs cherchent à apprendre une nouvelle information ou une nouvelle compétence en lisant votre contenu. Aidez-les avec des exemples et des études de cas dont ils peuvent tirer du contexte. Ajouter une source de données ou une image peut appuyer votre texte aux yeux du lecteur.
Racontez des histoires : intégrez vos propres histoires quand c’est possible, ou racontez des histoires qui aideront vos lecteurs. On sait que les humains saisissent plus facilement les concepts et les retiennent mieux quand l’information leur est présentée sous forme de récit.
11. Planifiez vos contenus à l’avance
Il est toujours plus facile d’optimiser vos contenus quand vous avez une idée de votre calendrier éditorial. Vous pouvez ainsi regrouper les contenus similaires et les optimiser plus vite, puisque vous travaillez sur des sujets liés.
Non seulement votre processus d’optimisation SEO sera plus simple, mais vous commencerez aussi à repérer des schémas et des tendances dans vos contenus. Vous pourrez ensuite vous appuyer sur ces informations pour améliorer votre stratégie de contenu et cibler de nouveaux segments d’audience aux centres d’intérêt similaires.
Pour générer une liste d’idées de contenus dans votre niche, suivez ces étapes.
- Ouvrez l’outil Recherche de mots-clés de Surfer
- Saisissez votre mot-clé cible et votre pays
- Cliquez sur « Create » (créer)
Une liste de clusters de mots-clés associés, regroupés par sujet principal, s’affiche alors. Dans mon exemple, saisir « best SEO tool » (meilleur outil SEO) m’a fourni assez de sujets pour les 12 prochains mois, à raison de 9 articles publiés par mois.
Ces sujets reposent sur les relations sémantiques que Google s’attend à trouver lorsque votre site traite d’un sujet donné. Inutile de passer des heures à chercher de nouveaux sujets à traiter : ils sont tous là.
D’autres métriques importantes, comme le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots-clés, s’affichent aussi pour vous aider à prioriser vos efforts.
En savoir plus sur l’optimisation de contenu :
- Score de contenu : définition et utilisation pour le SEO et le content marketing
- Comment optimiser un article de blog après sa publication : une méthode en trois étapes
- Comment utiliser Surfer : les conseils de ceux qui l’ont conçu
L’optimisation de contenu est-elle un jour terminée ?
L’optimisation de contenu est un élément essentiel de votre stratégie SEO : elle vous aide à mieux vous positionner, à augmenter votre trafic organique et à améliorer vos résultats globaux dans les moteurs de recherche.
Appliquez les stratégies présentées dans cet article pour commencer à optimiser vos contenus dès aujourd’hui, et racontez-nous vos réussites et vos difficultés. Parlez-nous ci-dessous ou sur Twitter. Et n’oubliez pas : optimiser le contenu de votre site est un processus continu, qui n’est jamais vraiment terminé. Bonne route !
Questions fréquentes
Qu’est-ce que l’optimisation de contenu en SEO ?
L’optimisation de contenu consiste à améliorer une page pour qu’elle réponde à l’intention de recherche, traite le sujet en profondeur, utilise les mots-clés associés aux bons endroits et se lise bien, ce qui l’aide à mieux se positionner et à mieux convertir.
Comment optimiser un contenu pour la recherche IA ?
Couvrez les faits attendus par les réponses IA, répondez à la requête dès l’introduction et adoptez une structure claire, avec des intertitres descriptifs et des paragraphes courts. Les recommandations AI Search de Surfer montrent les faits manquants, et l’Auto-optimisation peut les ajouter en un clic.
À quelle fréquence mettre à jour vos contenus ?
Fixez un rythme de relecture régulier et mettez à jour vos pages quand les informations changent ou que les positions baissent. L’Audit de contenu de Surfer signale les baisses de positions, pour que vous sachiez quelles pages actualiser en premier.
Quelle différence entre optimisation de contenu et SEO on-page ?
Le SEO on-page est une partie de l’optimisation de contenu : placer les mots-clés dans les balises title, les intertitres, l’URL, les meta descriptions et les ancres. L’optimisation de contenu couvre aussi l’intention de recherche, la profondeur thématique, la lisibilité, les liens et la qualité rédactionnelle.
Quels outils aident à optimiser un contenu ?
Surfer couvre les principales étapes : l’Audit de contenu pour trouver les pages à améliorer, la Recherche de mots-clés pour l’intention et le volume, et l’éditeur de contenu pour les mots-clés, la profondeur thématique, les faits et la structure. Google Search Console et Google Analytics montrent quelles pages prioriser.
