Malgré leur évolution constante, les moteurs de recherche s’appuient toujours largement sur les mots-clés pour déterminer la pertinence d’une page par rapport à une requête. Les mots-clés peuvent être classés selon plusieurs critères, mais la distinction la plus importante à faire est celle entre mots-clés principaux et mots-clés secondaires.
Dans ce guide, nous revenons sur cette différence et passons en revue tout ce qu’il faut savoir pour trouver et utiliser des mots-clés secondaires dans vos contenus.
Ce que vous allez apprendre
- Ce que sont les mots-clés secondaires et pourquoi ils sont importants
- Comment trouver des mots-clés secondaires
- Où et comment les intégrer à vos contenus
Qu’est-ce qu’un mot-clé secondaire ?
Les mots-clés secondaires sont des termes de recherche sémantiquement liés au mot-clé principal. Il s’agit généralement de synonymes ou de variantes proches du mot-clé principal, qui le précisent pour donner aux moteurs de recherche plus de contexte sur le sujet de votre contenu.
Imaginons que votre mot-clé principal soit « home workouts » (entraînements à la maison). Dans ce cas, les termes associés qui peuvent servir de mots-clés secondaires sont par exemple :
- « home workout plan » (programme d’entraînement à la maison)
- « no equipment home workouts » (entraînements à la maison sans matériel)
- « how to work out at home » (comment s’entraîner chez soi)
En ajoutant ces mots-clés à côté du mot-clé principal, vous aidez Google à comprendre précisément le sujet de votre contenu, et cette clarté devrait vous valoir de meilleures positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pourquoi les mots-clés secondaires sont-ils importants pour le SEO ?
Les mots-clés secondaires viennent en appui des mots-clés principaux et aident votre contenu à mieux se positionner sur un éventail plus large de requêtes pertinentes. Vous n’avez donc pas besoin de créer un contenu par mot-clé : un seul contenu peut être reconnu comme la source d’information pertinente pour tous ces termes de recherche.
L’importance des mots-clés secondaires a explosé après la mise à jour Google Hummingbird, qui a permis aux algorithmes de recherche de comprendre le sens d’une requête au lieu de simplement faire correspondre des mots-clés isolés à des contenus.
Dans cette optique, les mots-clés secondaires ont une autre mission importante : lever l’ambiguïté des mots-clés principaux.
Par exemple, le mot-clé principal « apple » peut désigner le fruit ou le géant de la tech. Des mots-clés secondaires comme « vitamin c » (vitamine C) et « honeycrisp » orientent vers le premier, tandis que « iphone » et « cupertino » précisent que vous parlez du second.
Intégrer ces mots-clés dans votre blog est une bonne pratique pour aider vos pages à se positionner.
On les appelle couramment mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) : ce ne sont pas forcément des synonymes du mot-clé principal, mais des termes liés sur le plan conceptuel.
Gardez à l’esprit qu’au-delà de la clarté qu’ils apportent, les mots-clés LSI n’ont peut-être pas beaucoup d’impact sur votre réussite en SEO.
C’est pourquoi la suite de ce guide se concentre sur les formes de mots-clés secondaires qui ont le plus de valeur, comme celles vues dans la section précédente.
Comment trouver des mots-clés secondaires
Identifier les bons mots-clés secondaires pour vos contenus n’a rien de très compliqué. Voyons quelques approches simples mais efficaces.
Utilisez Google
Le premier moyen, et le plus simple, de repérer des opportunités de mots-clés est de faire comme votre audience : une rapide recherche Google. Vous trouverez alors des idées de mots-clés à trois endroits :
- La saisie semi-automatique de Google
- Les « Autres questions posées » (People also ask, PAA)
- Les recherches associées
Par exemple, vous pouvez commencer à taper « gardening tools » (outils de jardinage) comme mot-clé principal et regarder ce que propose la saisie semi-automatique de Google.
Vous obtiendrez plusieurs mots-clés secondaires potentiels, comme le montre cette image :
Vous pouvez ensuite faire défiler la page jusqu’à la section Autres questions posées, où vous trouverez des suggestions supplémentaires qui peuvent aussi servir d’intertitres dans votre contenu.
Enfin, repérez la section Recherches associées pour découvrir d’autres idées de mots-clés.
Il arrive que les recherches associées recoupent les suggestions de la saisie semi-automatique, mais vous devriez y trouver quelques idées nouvelles.
Un bon moyen de savoir si un terme de recherche peut servir de mot-clé secondaire est de le chercher sur Google.
Si vous retrouvez une bonne partie des mêmes résultats que pour le mot-clé principal, vous pouvez considérer la requête comme un mot-clé secondaire.
Utilisez un outil de mots-clés
Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés sur le marché, et beaucoup sont gratuits. Ces outils vous permettent de saisir le mot-clé de départ ou principal et de trouver diverses suggestions basées sur les données de recherche de Google.
Idéalement, l’outil choisi vous donnera aussi des données utiles pour repérer les mots-clés les plus performants (volume de recherche, difficulté du mot-clé, etc.).
Prenons l’exemple de Surfer. Vous pouvez y voir les principales métriques d’un mot-clé, comme le volume de recherche mensuel, le trafic total et la difficulté du mot-clé.
Mais vous voyez aussi quels mots-clés utiliser dans votre article, ce qui vous évite de dresser vous-même une liste de mots-clés sémantiques associés.
Si vous n’avez jamais utilisé d’outil de mots-clés, vous pouvez aussi essayer AnswerThePublic, une option simple et adaptée aux débutants.
Saisissez votre mot-clé principal, choisissez votre pays et votre langue cibles, puis cliquez sur Search (Rechercher).
La plateforme vous présente des dizaines de mots-clés secondaires avec leur volume de recherche mensuel et leur CPC (coût par clic).
Gardez à l’esprit que toutes les suggestions ne sont pas forcément exploitables. La première suggestion (« how to time tracking app ») en est un bon exemple : elle n’a pas vraiment de sens.
Vous pouvez aussi constater qu’elle n’a aucune donnée de recherche, ce qui confirme qu’il vaut mieux l’ignorer.
Lorsque vous choisissez parmi les mots-clés exploitables, gardez à l’esprit que ceux dont le volume de recherche est très élevé sont généralement difficiles à décrocher.
Il n’y a aucun mal à les ajouter à votre contenu (puisque vous cherchez de toute façon à vous positionner sur le mot-clé principal), mais donnez la priorité aux mots-clés moins recherchés qui gardent un potentiel de trafic correct.
AnswerThePublic ne vous accorde que trois recherches gratuites par jour une fois votre compte créé.
Vos besoins de recherche dépasseront très probablement cette limite. Vous pourrez alors essayer d’autres outils comme Google Keyword Planner.
Utilisez Google Search Console
Si vous avez déjà publié des contenus, vous pouvez évaluer leurs performances avec Google Search Console (GSC) pour repérer des opportunités et de nouveaux mots-clés à cibler. Il suffit de suivre quelques étapes simples :
- Ouvrez GSC et allez dans l’onglet Performances
- Cliquez sur Résultats de recherche
- Définissez la période et les appareils de votre choix
- Cochez les cases Nombre total de clics, Nombre total d’impressions, CTR moyen et Position moyenne
- Faites défiler jusqu’à Requêtes
Vous y verrez les termes de recherche sur lesquels vos pages se positionnent. Vous pouvez les trier selon les métriques ci-dessus (clics, impressions, etc.) pour repérer les plus performants.
Vous pouvez ensuite optimiser votre contenu pour ces mots-clés afin d’améliorer ses positions.
Appuyez-vous sur votre expérience
Parfois, vous pouvez trouver des mots-clés secondaires de manière intuitive en vous appuyant sur votre expérience du secteur. Cette approche est particulièrement courante dans les niches très techniques, où vous connaissez peut-être des termes moins répandus auprès du grand public.
C’est aussi là que les forums spécialisés de votre secteur peuvent vous servir : vous y verrez ce que les autres veulent savoir et y trouverez l’inspiration pour vos mots-clés secondaires.
Par exemple, si vous êtes dans la niche de la découpe laser, vous pouvez consulter le forum Inventables et examiner quelques sujets populaires. Vous y verrez ce qui intéresse les autres, de quoi trouver à la fois des mots-clés secondaires et des idées de sujets entiers.
Gardez à l’esprit que ce n’est pas la manière la plus fiable de chercher des mots-clés, car elle repose en grande partie sur des suppositions. Vous pouvez évaluer approximativement la popularité de certains mots-clés, mais il vaut toujours mieux prendre des décisions fondées sur des données, à partir de recherches menées avec les bons outils.
Dans cette optique, considérez cette méthode comme un dernier recours.
Comment utiliser les mots-clés secondaires dans vos contenus
Trouver les bons mots-clés secondaires pour vos contenus ne représente que la moitié du travail. Voyons quelques bonnes pratiques à suivre pour les intégrer à vos contenus.
1. Intégrez les mots-clés naturellement
Google doit remarquer vos efforts pour bien vous positionner dans les moteurs de recherche, mais vos lecteurs, eux, ne doivent rien remarquer.
Des mots-clés mal placés ou forcés dégradent l’expérience utilisateur : soyez donc attentif à la fluidité et à la lisibilité du contenu lorsque vous ajoutez des mots-clés secondaires.
Pour y parvenir, évitez de vous focaliser sur votre liste de mots-clés pendant la rédaction.
Cela peut vous distraire et vous pousser à ajouter des passages inutiles ou de piètre qualité dans le seul but de placer un mot-clé.
C’est pourquoi il vaut toujours mieux vous concentrer sur l’écriture et optimiser votre texte ensuite. Si vous traitez un sujet en profondeur, de nombreux mots-clés associés apparaîtront naturellement dans le texte sans que vous ayez à faire d’effort conscient pour les inclure.
En plus du corps du texte, vous pouvez (et devriez) intégrer des mots-clés secondaires dans les intertitres. Cela montre la pertinence d’une section par rapport au sujet principal et au mot-clé principal.
Autre avantage : c’est un excellent moyen de placer un mot-clé cible délicat qui ne trouverait pas naturellement sa place dans une phrase.
Vous pouvez aussi ajouter des mots-clés dans le texte alternatif des images et dans les meta descriptions, mais seulement s’ils ont du sens et ne paraissent pas forcés.
Voici un exemple de mot-clé secondaire bien placé dans la meta description d’un article :
Comme vous le voyez, cette meta description contient à la fois le mot-clé principal (« best air matters », meilleurs matelas gonflables) et un mot-clé secondaire sémantiquement proche (« top air mattresses », meilleurs matelas gonflables du marché).
Ce qui nous amène à un autre point important…
2. Donnez la priorité à vos mots-clés principaux
Comme nous l’avons vu, les mots-clés secondaires renforcent le SEO de votre contenu, mais ils ne doivent pas guider votre stratégie.
Les mots-clés principaux sont ceux sur lesquels vous cherchez à vous positionner : vous devez donc leur donner la priorité et vous assurer qu’ils figurent dans les éléments suivants :
- Le titre de la page et la meta description
- URL
- Le titre principal (H1)
Hormis la meta description, ces éléments ne doivent contenir ni mots-clés secondaires ni beaucoup de contenu supplémentaire.
En ajouter risquerait de diluer le sujet du contenu et de semer la confusion chez les moteurs de recherche, ce qui empêcherait votre contenu de bien se positionner sur le mot-clé principal.
3. Ne bourrez pas vos contenus de mots-clés
Le bourrage de mots-clés est l’une des erreurs SEO les plus dangereuses. Il va à l’encontre des règles de Google relatives au spam et peut sérieusement nuire à la qualité et à la lisibilité de votre contenu.
Cela ne vaut pas seulement pour le corps du texte, mais aussi pour le texte alternatif et les légendes des images, les titres de page et les meta descriptions.
Voici un exemple de meta description bourrée de mots-clés :
Comme vous le voyez, la deuxième phrase de la meta description n’a pas vraiment de sens.
Google sait bien reconnaître les tentatives de manipulation de son algorithme, et il les sanctionne presque toujours par un mauvais positionnement dans les SERP.
C’est un argument de plus pour intégrer naturellement les mots-clés dans vos contenus. Surveillez la densité de mots-clés pendant la rédaction et vérifiez qu’aucun mot-clé n’est surutilisé.
N’oubliez pas que votre contenu doit avant tout aider l’internaute à satisfaire son intention de recherche et à trouver des informations utiles.
Si cela implique de laisser complètement de côté certains mots-clés secondaires, tant pis : Google saura quand même comprendre votre contenu. Tant que le mot-clé principal est aux bons endroits et que vous suivez les bonnes pratiques de SEO on-page, un ou deux mots-clés secondaires ne feront pas une grande différence.
3 exemples de mots-clés secondaires en SEO
Maintenant que vous avez compris le principe des mots-clés secondaires, voyons quelques exemples.
Nous vous proposons des exemples de sujets de contenu dans différents secteurs, avec leurs mots-clés principaux et secondaires, y compris des synonymes et des mots-clés de longue traîne.
Mots-clés secondaires dans la santé
Sujet : méthodes éprouvées pour prendre du muscle rapidement
Mot-clé principal : build muscle (prendre du muscle)
Mots-clés secondaires :
- building muscle (développement musculaire)
- muscle growth (croissance musculaire)
- build muscle mass (développer sa masse musculaire)
- muscle gain diet (régime prise de muscle)
- gain muscle fast (prendre du muscle vite)
- how to gain muscle mass (comment prendre de la masse musculaire)
- build muscle as a woman (prendre du muscle quand on est une femme)
Mots-clés secondaires dans la finance
Sujet : conseils de gestion d’argent que tout le monde devrait suivre
Mot-clé principal : money management tips (conseils de gestion d’argent)
Mots-clés secondaires :
- managing money (gérer son argent)
- financial management tips (conseils de gestion financière)
- personal money management tips (conseils de gestion de l’argent personnel)
- manage personal finances (gérer ses finances personnelles)
- tips for managing money (astuces pour gérer son argent)
- money management plan (plan de gestion de l’argent)
- how to manage your money (comment gérer son argent)
Mots-clés secondaires dans l’e-commerce
Fiche produit / sujet : crème hydratante avec écran solaire
Mot-clé principal : sunscreen moisturizer (crème hydratante avec écran solaire)
Mots-clés secondaires :
- sunscreen with moisturizer (écran solaire hydratant)
- spf moisturizer (crème hydratante SPF)
- moisturizer with spf (crème hydratante avec SPF)
- face moisturizer spf (crème hydratante visage SPF)
- best face moisturizer with spf (meilleure crème hydratante visage avec SPF)
- moisturizer sunscreen for dry face (crème hydratante solaire pour peau sèche)
- daily moisturizer with sunscreen (crème hydratante de jour avec écran solaire)
Points clés
- Les mots-clés secondaires sont des termes de recherche qui précisent et soutiennent le mot-clé principal, et aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu. Il peut s’agir de synonymes ou de variantes de longue traîne du mot-clé principal.
- En repérant des mots-clés secondaires, vous pouvez rédiger un contenu pertinent qui se positionne sur un éventail plus large de termes de recherche. Un seul article peut cibler plusieurs requêtes à la fois, ce qui concentre vos efforts SEO.
- Le moyen le plus simple de trouver des mots-clés secondaires est de chercher le mot-clé principal sur Google. Vous pouvez ensuite consulter la saisie semi-automatique, les « Autres questions posées » et les recherches associées pour trouver des idées de mots-clés.
- Pour une stratégie de recherche de mots-clés plus complète, vous pouvez utiliser différents outils comme AnswerThePublic, Google Keyword Planner et l’éditeur de contenu de Surfer.
- Les mots-clés secondaires doivent être intégrés naturellement à votre contenu. Des mots-clés placés maladroitement nuisent à la qualité du contenu et à l’expérience utilisateur, ce qui pénalise son positionnement dans les résultats de recherche.
- Vous pouvez intégrer des mots-clés secondaires dans le corps du texte, les intertitres, le texte alternatif des images et parfois les meta descriptions. Gardez à l’esprit que le mot-clé principal reste plus important : il doit figurer dans l’URL, les métadonnées et le titre principal.
- Le bourrage de mots-clés fait perdre de la valeur à votre contenu, aux yeux des utilisateurs comme des moteurs de recherche. Surveillez de près la densité de mots-clés pendant la rédaction et n’hésitez pas à écarter les mots-clés que vous ne pouvez pas intégrer naturellement (Google pourra quand même indexer votre contenu et le positionner sur le mot-clé principal).
