Rédiger des contenus pour les moteurs de recherche vous permet d’apparaître dans leurs pages de résultats. Une fois que vous y êtes, vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site, leur apporter des informations utiles et susciter leur intérêt pour votre marque.
Mais même si vous publiez d’excellents contenus riches en valeur, rien ne garantit que les gens les trouveront. Vos contenus doivent être optimisés pour les algorithmes des moteurs de recherche.
Rédiger des contenus bien positionnés que les lecteurs jugent utiles peut être un défi, mais il existe une méthode. Dans cet article, je présente les caractéristiques d’un excellent contenu, avec 14 exemples concrets de ces caractéristiques. C’est parti.
14 exemples de rédaction de contenu SEO
Les meilleurs contenus sont toujours riches en valeur et optimisés pour les résultats de recherche Google. Trouver le bon équilibre entre les deux n’est pas simple, mais beaucoup y sont parvenus. Voici 14 exemples de contenus dont vous pouvez vous inspirer pour votre propre rédaction.
Écrivez pour votre audience [Pick up Limes]
Vous n’avez pas besoin d’écrire pour tous les internautes. Il est plus efficace d’identifier votre audience cible et de comprendre ses besoins, ses centres d’intérêt et ses difficultés. Avec ces connaissances, vous pouvez rédiger des contenus SEO pertinents et utiles pour quelqu’un, quelque part.
Pick up Limes le fait très bien. Ce site culinaire propose des recettes et des informations exclusivement destinées aux personnes qui s’intéressent à l’alimentation végétale. Et cela se voit dans chaque détail.
Par exemple, dans leur article sur les indispensables de la cuisine, ils évoquent la nécessité d’avoir des couteaux bien aiguisés. À mon sens, un couteau peut servir à couper n’importe quel aliment. Mais Pick up Limes parle uniquement de couper des légumes, des fruits et des fruits à coque, car c’est ce que leurs lecteurs veulent manger.
Répondez à l’intention de recherche [Expert Photography]
Savoir ce que recherche votre audience est une chose, comprendre pourquoi elle le recherche en est une autre.
En tant que créateur de contenu, votre rôle est de comprendre le parcours de votre lecteur et la raison profonde derrière une requête donnée.
Par exemple, si votre audience cherche à savoir quel est le meilleur moment pour nourrir son chien, la dernière chose à faire est d’utiliser cette requête pour positionner la landing page de votre croquette phare.
Expert Photography nous donne un excellent exemple de la façon de répondre à l’intention de recherche. La requête « drone photography » (photographie par drone) vient très probablement d’une personne qui possède un drone et cherche des conseils et des techniques pour réaliser de superbes photos aériennes.
Cette personne est différente de quelqu’un qui cherche un drone avec caméra à acheter.
Expert Photography répond à cette requête avec un guide détaillé sur la photographie par drone. Le guide évoque brièvement les meilleurs drones avec caméra, mais se contente de renvoyer le lecteur vers un autre article pour les découvrir.
Pourquoi ?
Parce que le lecteur actuel est sur cette page pour des sujets comme les mesures de sécurité, les conseils, les techniques de composition et les méthodes de retouche en photographie par drone.
L’outil Recherche de mots-clés de Surfer peut vous aider à identifier rapidement l’intention de recherche et à trouver de nouvelles idées de mots-clés
Intégrez des mots-clés pertinents [Surfer]
La première étape de la rédaction SEO consiste à savoir ce qui intéresse votre audience et quelles expressions clés elle utilise pour le trouver.
Avec une recherche de mots-clés efficace et la bonne densité de mots-clés dans vos contenus SEO, vous pouvez attirer plus de trafic organique sur votre site.
Le Score de contenu est une métrique de Surfer qui mesure le niveau d’optimisation de votre contenu par rapport à vos concurrents. Le score va de 0 à 100 et représente la qualité et la pertinence d’un contenu pour un mot-clé donné, selon Google.
Avec un Score de contenu de 86, notre article sur les mots-clés de longue traîne est un bon exemple de contenu rédigé avec des mots-clés cibles pertinents.
Placez les mots-clés importants dans vos intertitres, votre URL et vos métadonnées [Drift]
Les mots-clés apparaissent généralement dans le corps du texte. Mais rien ne les empêche de figurer dans vos intertitres, l’URL de l’article, la meta description et même les images du texte.
Intégrer des expressions clés en dehors du corps de votre article SEO peut donner un coup de pouce SEO à votre contenu, car cela indique aux moteurs de recherche et aux lecteurs de quoi parle le contenu et s’il est pertinent pour une requête donnée.
Drift le fait très bien dans son article sur les cookies tiers. Le mot-clé principal, « third party cookies » (cookies tiers), apparaît dans le H1. On trouve aussi des variantes du mot-clé dans les sous-titres H2.
Optimisez votre CTR [Coinbase]
Un CTR élevé peut indiquer que vos mots-clés sont performants. Après tout, plus vous êtes visible dans les SERP, plus il y a de chances qu’on visite votre site.
Des meta descriptions efficaces sont bonnes pour le CTR, car les gens sont moins susceptibles d’aller voir un autre site quand ils trouvent ce qu’ils cherchent dans votre balise title et votre meta description.
Neil Patel le résume bien lorsqu’il dit :
... vous pouvez obtenir jusqu’à 5,7 % de clics en plus lorsque la requête exacte de l’internaute figure aussi dans votre meta description.
Voyons comment Coinbase s’y est pris. « Cryptocurrency for beginners » (les cryptomonnaies pour les débutants) a un volume de recherche mensuel de 2900. Coinbase optimise sa meta description en précisant que le guide s’adresse aux débutants.
Ensuite, cette meta description contient un appel à l’action fort, qui incite le lecteur à cliquer.
Gardez à l’esprit que seuls 35,9 % des extraits optimisés de Google reprennent la meta description telle qu’elle a été rédigée : les autres sont tronqués ou modifiés par Google.
Créez des contenus evergreen [Nerdwallet]
Les informations peuvent vite devenir obsolètes. Les actualités vieillissent, les tendances passent de mode et les chiffres changent.
Les contenus evergreen résistent à l’épreuve du temps.
Selon Hubspot, mettre à jour d’anciens articles a augmenté leur trafic de 106 %.
Au lieu de créer un article et de le mettre à jour chaque année, Nerdwallet met à jour chaque mois sa page sur les meilleures cartes de crédit pour étudiants, afin d’offrir des résultats toujours d’actualité sur cette requête.
Vous pouvez identifier un ensemble de sujets evergreen pour votre site et les rédiger rapidement avec un outil de rédaction IA comme Surfer AI.
Il vous suffit de saisir un mot-clé principal et de donner quelques instructions sur le type d’article que vous souhaitez créer.
En 20 minutes environ, Surfer AI génère un article complet optimisé pour les moteurs de recherche, comme celui-ci.
Appliquez l’E-E-A-T [Verywell Fit]
Le niveau d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité (E-E-A-T) d’un site, de ses contenus et de leurs créateurs. Ce sont les facteurs que Google utilise pour vérifier si ses systèmes de classement automatisés produisent des résultats de qualité.
Autrement dit, l’E-E-A-T fixe le niveau de qualité des contenus que Google attend.
Il ne suffit donc plus d’écrire des contenus optimisés pour le SEO : ils doivent réellement provenir de créateurs et de sources réputés.
Comme le dit Google :
L’E-E-A-T peut être utile aux créateurs qui cherchent à comprendre comment évaluer eux-mêmes leurs contenus pour réussir dans la recherche Google...
Le site d’affiliation Verywell Fit l’a bien compris : dans le cadre de son processus éditorial, il ne fait appel qu’à des rédacteurs experts du sujet, des relecteurs, des vérificateurs de faits et un comité de professionnels certifiés.
En début d’article, vous pouvez voir qui a rédigé et relu chaque article, avec ses qualifications. Pour renforcer la confiance dans leurs contenus, ils ont ajouté dans les pages auteur plus de détails sur la formation et l’expérience de chaque rédacteur et relecteur.
Mettez en avant votre produit [Wix]
Des contenus de qualité optimisés pour le SEO augmentent votre visibilité dans les pages de résultats de Google. Il est donc logique de profiter de cette exposition pour montrer ce que vous proposez.
Prenons l’exemple de Wix.
Dans sa checklist de sécurité e-commerce, Wix commence par sensibiliser le lecteur à la sécurité des sites web, à ses effets dévastateurs et aux principales menaces.
Il enchaîne ensuite avec une checklist des meilleures façons de protéger un site e-commerce.
En tête de liste figure le choix de la bonne plateforme e-commerce, et Wix explique naturellement au lecteur en quoi son créateur de sites est idéal pour parer à toutes les menaces de sécurité évoquées plus haut.
Créez des études de cas et des contenus originaux [Backlinko]
Les études de cas et les contenus originaux apportent un regard neuf sur des sujets déjà très traités dans un secteur.
Ils montrent que vous prenez la création de contenu au sérieux et que vous ne cherchez pas seulement à manipuler les moteurs de recherche.
Rien d’étonnant à ce que 37 % des marketeurs B2C utilisent des études de cas dans leur marketing de contenu et que 58 % des content marketers considèrent les contenus originaux comme le type de contenu le plus important.
Backlinko publie de nombreuses études internes avec des données accessibles au public.
Ce n’est pas seulement un excellent contenu pour leur audience cible : c’est un marqueur de thought leadership qui renforce la confiance envers Backlinko.
Créez des hubs de contenu [Podia]
Les hubs de contenu, comme celui d’Adobe qui attire près de 2 millions de visiteurs organiques rien qu’aux États-Unis, peuvent positionner une marque comme une autorité dans un domaine. Ils peuvent aussi améliorer le SEO.
Quand les moteurs de recherche constatent que vous proposez des contenus excellents et complets sur un pan de votre secteur, ils vous considèrent comme un expert du sujet et vous placent plus haut dans les pages de résultats.
Le hub de contenu de Podia sur la création et la vente d’une formation en ligne renvoie vers plusieurs pages complémentaires : trouver des idées de formation en ligne, créer un plan, construire le contenu de la formation, etc.
Un tel volume de contenus reliés entre eux par des liens internes sur un même sujet améliore le parcours du lecteur et renforce l’autorité de domaine de Podia dans le secteur de la formation en ligne.
Cela peut aussi améliorer le SEO lorsque les moteurs de recherche reconnaissent un ensemble de pages thématiquement liées qui donnent une idée claire du sujet des contenus de Podia.
Gérez votre réputation [Activecampaign]
La rédaction SEO peut vous aider à gérer votre réputation en ligne : après tout, 90 % de l’impression d’un consommateur en ligne se forme sur la première page des résultats de recherche.
Si vous gardez un œil sur vos concurrents, les discussions du moment et ce que les gens disent de votre marque, vous pouvez garder une longueur d’avance en rédigeant des contenus qui rappellent ce que vous défendez.
Activecampaign dispose de tout un hub de pages comparatives pour aider les utilisateurs à voir ses avantages face aux concurrents. L’entreprise est claire sur son produit : des solutions de marketing personnalisé et automatisé pour les entreprises en croissance.
Mais elle sait aussi que ses concurrents proposent des produits similaires, avec des fonctionnalités et des tarifs différents.
Le site utilise donc ces pages comparatives pour dire explicitement à ses visiteurs en quoi il se distingue des autres prestataires.
Écrivez pour une lecture en diagonale [Mindbodygreen]
Tout le monde ne lira pas un article en entier, du début à la fin.
En réalité, la plupart des gens ne lisent que 20 % du texte d’une page web pendant une visite
Et encore, s’ils décident de lire.
C’est pourquoi il est essentiel d’aller droit au but lorsque vous transmettez des idées en rédaction SEO. Surtout, votre texte doit être visuellement attrayant pour que les lecteurs trouvent vite leurs réponses, en particulier dans les contenus longs.
Les intertitres, les paragraphes courts, les listes à puces et le texte en gras facilitent la lecture en diagonale. Les infographies, les vidéos et les images aident aussi le lecteur à comprendre votre message plus vite.
Mindbodygreen, un blog consacré à un mode de vie sain, propose des articles faciles à parcourir, dont les polices, les couleurs, les images et la mise en forme rendent l’information facile à assimiler.
Leur article sur les bienfaits de l’huile d’olive utilise de nombreux sous-titres, des paragraphes courts et un résumé en une phrase après chaque bienfait, pour permettre aux lecteurs de repérer rapidement les faits importants.
Faites des liens internes et externes [Surfer]
Les liens internes et externes sont une porte d’entrée vers la pertinence et l’autorité d’un site.
Les liens internes aident les robots des moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre page web, ce qui la rend plus visible sur les requêtes. Même si les liens internes ne sont pas en soi un facteur de classement, John Mueller, Senior Search Analyst chez Google, déclare :
Je pense que c’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire sur un site pour, en quelque sorte, guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes.
De leur côté, les liens externes prouvent aux lecteurs que vos informations sont crédibles lorsqu’ils voient des liens sortants vers d’autres pages qui font autorité.
Prenez l’article que vous êtes en train de lire. Il contient des liens externes vers d’autres sites parce qu’ils sont pertinents, et des liens internes vers d’autres articles du cluster de mots-clés sur la rédaction de contenu SEO.
Republiez et mettez à jour vos contenus [Healthline]
Les moteurs de recherche et les internautes adorent les contenus à jour : si vous ne mettez pas à jour vos articles de blog, vous passez à côté de trafic. Retravailler un article peu performant avec de nouveaux mots-clés et des informations récentes peut relancer son trafic.
Cela peut sembler contre-intuitif, mais ne pas republier vos anciens contenus revient à laisser passer des opportunités.
Trouver des idées de nouveaux contenus n’a rien d’une promenade de santé : pourquoi ne pas alléger votre charge de travail en recyclant ce que vous avez déjà écrit ?
Aujourd’hui, 73 % des propriétaires de blogs mettent régulièrement à jour leurs contenus SEO, et vous devriez en faire autant. Prenez par exemple l’article de Healthline « The 10 Best Mattresses for Lower Back Pain in 2023 » (les 10 meilleurs matelas contre le mal de dos en 2023). Bien qu’il ait été rédigé en 2020, Healthline le met à jour plusieurs fois par an, ce qui donne confiance dans ces informations aux nouveaux lecteurs comme aux habitués.
Conclusion
Un excellent contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche tout en apportant de la valeur à une audience précise. Bonne nouvelle : vous n’avez pas à réinventer la roue pour rédiger vos contenus. J’espère que ces exemples de rédaction de contenu SEO vous inspireront pour votre prochain article de blog.
